Олигополия - Oligopoly

Содержание

Олигополия

-Теории олигополистического ценообразования

-Организационно-экономические формы концентрации

-Нескоординированная олигополия.

-Картель

-"Игра по правилам".

-Олигополия и структура 

-Естественная олигополия

-Сознательное соперничество: олигополистические ценовые войны.

-Ценовая война 

-Стратегия поведения при олигополии и теория игр

-Сговор и картели.

-Образование картеля.

-Реклама при олигополии.

-Другие модели олигополии

-Твердость цен и ломаная кривая спроса.

-Лидерство в ценах

-Ценообразование, ограничивающее вход в отрасль.

-Модель дуополии Курно

-Кривые реагирования.

Олигополистический рынок: сущность, особенности механизма функционирования

-Сговор и соперничество в олигополии

-Дилема олигополистов

-В каком случае возникает сговор?

-Явный сговор: картели

-Выводы олигополии 

Теоретические модели олигополистического рынка

-Модель Курно 

-Модель дуополистического рынка Стакелберга 

-Модель Курно -- Стакел-берга

-Модель Бертранда

-процесс олигополистического ценообразования

-Явный сговор 

-Тайный сговор 

Олигополия — это рыночная форма, в которой на рынке доминирует небольшое количество продавцов (олигополистов). Слово образовано от др.-греч. ὀλίγος — малочисленный, и πωλέω— продаю, торгую. Так как на рынке находится небольшое количество участников, каждый олигополист должен принимать во внимание действия других участников. Решение каждой фирмы влияет на рыночную ситуацию, и одновременно зависит от решений других фирм. Принимая решение, фирма-олигополист всегда учитывает возможную реакцию других участников рынка. По этой причине на олигополистическом рынке весьма велика возможность сговора. Доля каждого участника олигополистического рынка более 10 %.

Олигополия — это стандартная рыночная форма. Олигополия с двумя участниками носит название дуополии. В качестве количественного описания этой формы, может быть использовано следующее соотношение — доля четырех фирм-лидеров отрасли должна быть больше 40 %. Другим определением олигополистического рынка может являться значение индекса Герфиндаля, превышающее 2000.

Олигополистическая конкуренция может вызвать сговор, целью которого является повышение цены продукции и ограничение выпуска, как в монополиста. Если об этом сговоре существует официальное соглашение, то это будет называться картель.

Часто фирмы устраивают сговор с целью стабилизировать неустойчивый рынок или чтобы «уменьшить рискованность инвестиций, присущих для этого рынка». В большинстве стран существуют законные ограничения на подобные сговоры. Официальное соглашение не обязательно для сговора (хотя, для того, чтобы этот сговор был нелегальным, между фирмами должны быть тесные связи). Для примера, в некоторых отраслях может существовать определенный рыночный лидер, который неофициально устанавливает цену, и другие участники рынка ей следуют. Такая ситуация называется ценовым лидерством.

В других случаях конкуренция среди продавцов в олигополии может быть очень активной, создавая низкие цены и повышение объёма производства. Это может привести рынок к состоянию похожему на настоящую конкуренцию. Конкуренция в олигополии может быть выше, если в отрасли существует достаточно большое количество фирм, или, к примеру, эти фирмы привязаны регионально и не конкурируют между собой напрямую.

Теории олигополистического ценообразования

Для моделирования поведения фирм-участников рынка в теории олигополии применяются методы теории игр. Наиболее известными моделями олигополии являются:

-Модель Штакельберга 

-Модель Курно 

-Модель Бертрана 

-Модель Гутенберга 

-Модель Эджуорта 

Организационно-экономические формы концентрации

Картель — форма объединения, гласное или негласное соглашение группы близких по профилю предприятий об объемах продажи, ценах и рынках сбыта;

Синдикат — форма объединения предприятий, выпускающих однородную продукцию, организует коллективный сбыт через единую торговую сеть;

Трест — форма объединения, в которой участники теряют свою производственную и финансовую самостоятельность.

Консорциум — временное объединение предприятий на основе общего соглашения для осуществления какого-либо проекта;

конгломерат — объединение разнопрофильных фирм. Обычно сохраняется высокая степень самостоятельности и децентрализация управления;

Холдинг — головная компания, контролирующая деятельность других компаний, может не заниматься производственной деятельностью;

Концерн — объединение предприятий, связанное общностью интересов.

В подавляющем большинстве стран мира процессы объединения предприятий контролируются антитрастовым законодательством.

Поведение олигополистов

Можно выделить три принципиальные возможности поведения фирмы на олигополистическом рынке.

Нескоординированная олигополия, при которой фирмы не вступают ни в какие контакты друг с другом и не пытаются сознательно найти точку устраивающего всех равновесия.

(Картель или сговор) фирм, ориентирующихся не на достижение равновесия Курно, а на долгосрочное монополистическое равновесие с последующим разделом монополистической профита (более высокой, чем выгоды олигополистические) между участниками.

"Игра по правилам", при которой фирмы сознательно делают свое поведение понятным и предсказуемым для конкурентов, чем облегчают достижение равновесия в отрасли.

Рассмотрим более подробно каждую разновидность олигополии.

Нескоординированная олигополия.

Одной из наиболее простых моделей этого класса является модель ломаной кривой спроса (англ. kinked demand curve), предложенная независимо П. Суизи, а также Р. Хитчем и К. Холлом в 1939 г. для объяснения относительной стабильности цен на продукты олигополистических отраслей по сравнению с товарами конкурентных отраслей.

Модель опирается на предположение, что рассматриваемая нами фирма будет иметь две разные линии спроса при различном поведении фирм-конкурентов: линию DD (см. рисунок) - если конкуренты последуют за изменениями цен данной фирмы, D`D` - если они не будут реагировать на ее изменения цен. Линии DD и D`D` пересекаются в точке K.

Допустим, что первоначально фирма выбрала цену РK и объем производства QK Что произойдет с объемом спроса, если фирма изменит цену? Если фирма снизит цену на свой продукт, а конкуренты последуют ее примеру, то она может ожидать, что ее объем продаж вырастет в меньшей степени, чем в том случае, если бы конкуренты сохранили свои цены без изменения. Логично предположить, что конкуренты снизят цену с тем, чтобы потерять как можно меньше своих покупателей. Следовательно, при ценах ниже РK линией спроса будет отрезок линии DD. Напротив, если фирма повысит цену, то разумно предположить, что конкуренты не последуют за ней и объем продаж увеличится меньше, чем при совместном повышении цен. Тогда при ценах выше РK линия спроса нашей фирмы пойдет по отрезку линии Единая кривая спроса, отмеченная сплошной линией, окажется с изломом в точке K.

Предполагая, что конкуренты будут вести себя рационально, фирма будет воздерживаться от изменения первоначальной цены РK. И только значительное изменение расходов может склонить фирму к изменению цены. Это объясняется формой кривой предельной выручки (ALMN). Ломаной линии спроса соответствует разрывная ломаная линия предельной выручки, которая образована участками линий MR и , соответствующих отрезкам линий DD и D`D`, а также вертикальным отрезком LM, связанным с точкой излома K. Если кривая предельных издержек (МС) пересечет линию предельной выручки в точке вертикального участка, то оптимум фирмы будет достигаться при цене РK и объеме выпуска QK.

Картель.

Немногочисленность основных участников олигополистического рынка благоприятствует заключению между ними соглашения. Основная идея подобного сговора состоит в установлении объема производства и цен на таком уровне, который обеспечивает максимальную выгода для всей группы, договаривающихся компаний в целом. Далее этот объем делится между участниками картеля с помощью определения квоты (доли) каждого из них в общем производстве или путем географического закрепления рынков (члены картеля обязуются не вторгаться на чужие участки рынка).

Временем расцвета картелей был период с конца XIX и до конца 30-х гг. XX в., когда они имели легальную форму и были широко распространены. Если могущество одной-единственной фирмы в отрасли представляет собой редкое и, как правило, кратковременное явление, то картели названного периода смогли создать монополистическую структуру рынка в целом ряде ведущих отраслей (электротехника, химия, металлургия, нефтяная промышленность), причем создать ее на длительное время.

Все недостатки чистой монополиста, изученные нами в предыдущих лекциях, на практике известны человечеству в основном из опыта деятельности картелей. Особенно сильное негативное воздействие на экономику картели оказали в период тяжелых кризисов перепроизводства в 30-е гг. В большинстве стран они законодательно запрещены.

В настоящее время картели существуют (и преследуются властями) как тайные сговоры. Легально они допускаются лишь в некоторых особых сферах экономики (например, в старых, умирающих отраслях или в экспортной деятельности) под контролем государства.

"Игра по правилам".

Данная форма олигополии представляет собой компромисс между нескоординированной олигополией и прямым сговором. Фирмы не вступают друг с другом в соглашения, но подчиняют свое поведение определенным неписаным правилам. Такая политика, с одной стороны, позволяет избежать юридической ответственности, вытекающей из антикартельного законодательства. А с другой - уменьшить риск непредсказуемой реакции конкурентов, т. е. оградить себя от главной опасности, свойственной нескоординированной олигополии. "Игра по правилам" облегчает достижение олигополистического равновесия.

Наиболее часто употребляемым приемом "игры по правилам" является лидерство в ценах. Оно состоит в том, что все крупные изменения цен сначала проводит одна фирма (обычно самая крупная), а затем они повторяются в близких размерах остальными компаниями. Ценовой лидер фактически единолично определяет цены (а значит, и объем производства) для всей отрасли. Но делает это с таким расчетом, чтобы новые цены устроили и остальных. Ведь если они будут невыгодны конкурентам, то те просто не последуют за лидером и отрасль перейдет в опасное для всех участников состояние нескоординированной олигополии. Не случайно поэтому лидер часто "прощупывает" отношение конкурентов, заранее предавая огласке размер предстоящего изменения и прислушиваясь к реакции других фирм.

Лидерство в ценах очень распространено на Западе, а в наши дни его можно наблюдать и в Российской Федерации, например в автомобилестроении. Так в 1991-1992 гг. лидером в ценах на легковые машины постоянно выступал ВАЗ, а АЗЛК и газ следовали за ним.

В заключение несколько слов о проблеме общественной эффективности олигополии как особого типа рынка. Не вызывает сомнений тот факт, что в форме картеля олигополия крайне не эффективна. Мы уже говорили, что в этом случае речь фактически идет о групповой монополиста.

Сложнее обстоит дело с нескоординированной олигополией и "игрой по правилам". Разумеется, и этим формам олигополии свойственны все недостатки несовершенной конкуренции. Более того, из-за значительной степени контроля над рынком эти недостатки проявляются при олигополии много сильнее, чем, скажем, при монополистической конкуренции.

Народная поговорка, однако, гласит, что корову всегда покупают с рогами. Не являются ли все перечисленные слабые стороны олигополии оборотной (и совершенно неотъемлемой!) стороной достоинств крупных фирм? И, может быть, с ними стоит смириться, коль скоро всякая отрасль, где эффективным является крупное производство, обязательно становится олигополистической?

Для олигополии характерны три признака:

– в отрасли присутствуют две или несколько конкурирующих фирм, так что отрасль не является монополизированной;

– кривая спроса каждой фирмы имеет падающий характер, поэтому в отрасли не действуют правила свободной конкуренции;

– в отрасли функционирует по крайней мере одна крупная фирма, любое действие которой вызывает ответную реакцию конкурентов, поэтому нельзя считать, что в отрасли наблюдается монополистическая конкуренция.

Главное отличие совершенно конкурентного рынка от олигополистического состоит в особенностях изменения цен. Если в конкурентном рынке цены изменяются непрерывно в зависимости от колебаний спроса и предложения, то при олигополии цены меняются не столь часто, обычно через какие-то промежутки времени и на значительную величину. Такая «неподвижность» цен обычно встречается, когда фирмы сталкиваются с циклическими и сезонными изменениями спроса. Подобные колебания спроса заранее учитываются фирмами-олигополистами, и последние стараются не изменять цену продукта, а реагировать на изменения спроса увеличением или уменьшением объема выпускаемых товаров. Обычно фирме выгодно в случае колебаний спроса менять объем производства, а не цену. Изменение цены, как правило, связано со значительными расходами – нужно менять и печатать новые прайсы, тратить деньги на оповещение покупателей, не говоря уже о потере доверия клиентов. Удержание цен на одном уровне эффективно только в краткосрочном периоде, для долгосрочного периода оно неприменимо

Согласно закону убывающей отдачи, если один из факторов производства (капитал) остается неизменным (напомним, что мы рассматриваем краткосрочный период), то по мере ввода в производство дополнительных единиц переменного фактора (труда) средние переменные затраты начинают падать. Затем они достигают своего минимума, и если не прекратить привлечение новых единиц труда, то AVC начнут возрастать. Но это верно, если мы считаем капитал как нечто неделимое.

Как же ведет себя фирма-олигополист в краткосрочном периоде? Обычно на основе изучения рынка фирмы определяют свою нормальную кривую спроса, которая отражает, какой объем продукта в среднем они могут реализовать на рынке при каждой цене. Зная потенциальный спрос, они устанавливают оборудование с учетом его ожидаемых вариаций.

Следует иметь в виду, что удержание цен целесообразно, если в определенных рамках объема выпуска удается сохранять неизменными средние переменные расхода. Когда фирма имеет классическую U-образную кривую AVC, попытки удержать цену и сократить объем производства (при падении спроса) приведут к потерям.

Чтобы описать действия фирмы-олигополиста в долгосрочном периоде, необходимо знать ответную реакцию конкурентов на возможное изменение цен олигополистом. Поскольку их действия не поддаются детерминированию, создать единую теорию поведения фирмы-олигополиста в долгосрочном периоде пока не удается.

Слово "олигополия" было сконструировано на греческой основе и введено в европейскую лексику английским гуманистом и государственным деятелем Томасом Мором (причисленным римско-католической церковью в 1886 г. к лику блаженных и канонизированным в четырехсотлетнюю годовщину его казни, в 1935 г.) в ставшем всемирно известным романе "Утопия" (1516 г., первое русское издание вышло в 1789 г.). Ныне это слово используется экономистами как термин, обозначающий определенный тип строения рынка, при котором сторона предложения представлена небольшим числом сравнительно крупных предприятий-продавцов однородной продукции или близких субститутов. Правда, некоторые экономисты определяют олигополию не как рынок немногих, как это делал Т. Мор, а как "конкуренцию немногих", подчеркивая тем самым основную особенность этого типа строения рынка. Крупный размер предприятий-олигополистов ≈ прямое следствие их немногочисленности, совершенно точно так же, как малость совершенно конкурентных предприятий является следствием их множественности.

На рынках совершенной конкуренции и монополиста отсутствуют все виды соперничества между продавцами. Ясно, что монополист, спрос на продукцию которого представляет в то же время и весь отраслевой спрос, не имеет реальных соперников на своем рынке, по определению. У него могут быть лишь потенциальные соперники, но от угрозы вторжения их на рынок он может укрыться за барьером на вход, естественным, легальным или искусственно выстроенным им самим. Если же такому потенциальному сопернику все же удастся преодолеть барьер на вход и войти на данный рынок (в отрасль), монополист утратит свою абсолютную рыночную власть, строение рынка изменится, монополия перестанет быть монополистом. В случае совершенной конкуренции отсутствие соперничества продавцов является, как мы помним, просто следствием их малости и множественности, в силу которых ни одно совершенно конкурентное предприятие не может сколь-либо ощутимо повлиять на уровень рыночной цены.

Особенность олигополии, как специального типа строения рынка, заключается во всеобщей взаимозависимости поведения предприятий-продавцов. Предприятие-олигополист не может не считаться с тем, что соотношение между выбранным им уровнем цены и количеством продукции, которое оно сможет по этой цене продать, зависит от поведения его соперников, которое в свою очередь зависит от принятого им решения. Поэтому олигополист не может рассматривать кривую спроса на свою продукцию как заданную. Ведь величина предельной выручки зависит от характера функции спроса, которая для олигополиста ex ante неизвестна.

Именно это, "незаданность" функции спроса на продукцию олигополиста в момент принятия им решения об уровне цены и/или выпуска, и предопределяет особенности рынка, имеющего олигопольное строение. Олигополист должен поэтому сделать (или принять) некоторые предположения о реакции своих соперников на принимаемые им решения и предпринимаемые действия, а также и об обратном воздействии реакции соперников на результаты своих решений. Таким образом, общая взаимозависимость предприятий-олигополистов представляет главную черту олигопольных рынков. Ясно, что результаты соперничества на таких рынках в большой мере зависят от характера допущений о реакции соперников на действия друг друга, а они могут быть существенно отличными. Поэтому-то и не существует единой, всеобщей модели олигополии, как это имеет место в случае совершенной конкуренции или монополиста. Вместо этого известно несколько моделей олигополии, различающихся характером предположений олигополистов и особенностями их взаимоотношений.

Прежде всего олигопольные рынки различают по тому, действуют ли их участники-олигополисты совершенно независимо друг от друга, на свой страх и риск (англ, non-collusive oligopoly), или же, напротив, они вступают в сговор (англ, collusion), который может быть явным, открытым (англ, direct, overt) или тайным, скрытым (англ, tacit, covert). В первом случае обычно говорят о некооперированной (англ, noncooperated, non-collusive), во втором о кооперированной (англ, cooperated, collusive) олигополии. Очевидно, что при анализе поведения олигополистов, действующих совершенно независимо друг от друга, определяющее значение имеют различия в предположениях относительно реакции соперников. В зависимости от того, выбирает ли олигополист в качестве управляемой переменной величину выпуска или цену, различают олигополию предприятий, устанавливающих величину выпуска (англ, quantity-setting oligopoly), или просто количественную олигополию, и олигополию предприятий, назначающих цену (англ, cost-setting oligopoly), или ценовую олигополию. Модель Штакельберга, предполагающая асимметричное поведение олигополистов, и модели ценовой олигополии Бертрана и Эджуорта. Как обычно принято, эти модели будут рассмотрены первоначально как модели дуополии (олигополии, представленной на стороне предложения лишь двумя предприятиями-продавцами), а затем выводы, полученные при анализе дуополии, будут распространены на любое возможное число олигополистов.

Олигополия и структура 

Это рыночная структура, при которой в реализации какого-либо продукта доминирует очень немного продавцов, а появление новых продавцов затруднено или невозможно. Продукт, реализуемый олигополистическими фирмами, может быть и дифференцированным и стандартизированным.

Обычно на олигополистических рынках господствует от двух до десяти фирм, на которые приходится половина и более общих продаж товара.

На олигополистических ранках, по меньшей мере, некоторые фирмы могут влиять на цену благодаря их большим долям в общем выпускаемом кол-ве продукта. Продавцы на олигополистическом рынке знают, что когда они либо их соперники изменят цены или выпускаемый объем продаж, то последствия скажутся на выгодах всех фирм на рынке. Продавцы осознают свою взаимозависимость. Предполагается, что каждая фирма в отрасли признает, что изменение ее цены или выпуска вызовет реакцию со стороны других фирм. Реакция, которую какой-либо продавец ожидает от соперничающих фирм в ответ на изменения установленных им цены ,объема выпуска или изменения деятельности в области маркетинга, является основным фактором, определяющим его решения. Реакция, которой отдельные продавцы ждут от своих соперников, влияет на равновесие на олигополистических рынках.

Во многих случаях олигополии защищены барьерами для входа на рынок, схожими с теми, которые существуют для монопольных фирм.

Естественная олигополия 

Существует,когда несколько фирм могут поставлять продукцию для всего рынка при более низких долгосрочных затратах,чем были бы у множества фирм.

Можно выделить следующие черты олигополистических рынков.:

-Всего несколько фирм снабжают весь рынок.Товар может быть как дифференцированым,так и стандартизированным.

-По крайней мере, некоторые фирмы в олигополистической отрасли обладают крупными рыночными долями. Следовательно,некоторые фирмы на рынке способны влиять на цену продукта,варьируя его наличие на рынке.

-Фирмы в отрасли сознают свою взаимозависимость.

Нет единой модели олигополии,хотя разработан целый ряд моделей.

Сознательное соперничество:олигополистические ценовые войны.

Если предположить ,что на местном рынке существует только горстка продавцов,реализующая стандартизированный продукт,то можно рассмотреть модель “сознательного соперничества”.Каждая фирма на рынке стремиться максимизировать выгода и допустим,каждая предполагает,что ее конкуренты будут твердо придерживаться изначальной цены.

Ценовая война 

Цикл последовательных уменьшений цены соперничающими на олигополистическом рынке фирмами.Она является одним из многих возможных последствий олигополистического соперничества.Войны цен хороши для потребителей,но плохи для доходов продавцов.

Легко понять,как фирмы втягиваются в эту войну.Поскольку каждый продавец думает,что другой не будет реагировать на его понижение цены,то у каждого из них есть искушение увеличить продажи,сокращая цены.Снижая цену ниже цены своего конкурента,каждый продавец может захватить весь рынок - или он так думает - и может тем самым увеличить прибыльНо конкурент отвечает понижением цены.Война цен продолжается до тех пор,пока стоимость не падает до уровня средних затрат.В равновесии оба продавца назначают одну и ту же цену P=AC=MC .Общий рыночный выпуск такой же,какой имел бы место при совершенной конкуренции.Предполагая,что каждая фирма всегда поддерживает свою текущую цену,другая фирма всегда может увеличить выгода,требуя на 1 российский рубль меньше,чем ее соперница.Конечно ,другая фирма не сохранит прежнюю цену,т.к. она осознает,что может получить большую выгода,требуя на 1 копейку меньше конкурента.

Равновесие существует тогда,когда ни одна фирма больше не может получать дохода от понижения цены.Это происходит.когда Р=АС,а экономические профита равны нулю.Снижение цены ниже этого уровня приведет к убыткам.Поскольку каждая фирма допускакет,что другие фирмы не будут менять цену,то у нее нет стимула увеличивать цены.Сделать так значило бы потерять все продажи в пользу конкурентов,которая,как предполагается,удерживает свою цену неизменной на уровне Р=АС .Это так называемое равновесие Бертрана.В общем на олигополистическом рынке равновесие зависит от предположений,которые делают фирмы о реакции своих соперников.

К несчастью для потребителей ,ценовые войны обычно недолговечны.

Олигополистические фирмы испытывают искушение всиупить между собой в сотрудничество,чтобы устанавливать цены и делить рынки таким образом,чтобы избежать перспективы ценовых военных действий и их неприятного воздействия на выгода.

Стратегия поведения при олигополии и теория игр

Теория игр анализирует поведение лиц и организаций с противоположными интресами. Результаты решения управления фирм зависят не только от самих этих решений,но и от решений конкурентов.Теорию игр можно применить к ценовой стратегии олигополистических фирм.Следующий пример иллюстрирует возможности теории игр.

В предыдущей модели ценовой войны предполагается,что конкурент будет сохранять цену неизменной.Они высчитывают выгода от своего решения о цене,допуская,что соперник не будет отвечать понижением цены.Предположим,что руководство более приближено к реальности.Они не придерживаются упрямо мнения,что конкурент сохранит свою цену неизменной,а осознают,что противник либо ответит понижением цены,либо сохранит ее на прежнем уровне.Т.е. Выгода,которую может получить фирма зависит от реакции соперника.В данном случае,менеджеры подсчитывают свои дохода как для случая,в котором конкурент сохраняет цену неизменной,так и для случая изменения ценыИтогом этого является матрица результатов.,которая показывает выгоду или убыток от каждой возможной стратегии для каждого возможного ответа соперника по игре.Сколько спекулянт может выиграть или проиграть зависит от стратегии соперика.

Следовательно,если обе фирмы будут поддерживать цены,то изменений в их доходах не произойдет.Если бы комп. А снизила цену,а комп. В поддерживала бы ее на прежнем уровне,то выгоды А увеличились бы на Y ед.,но если бы В в ответ тоже снизила цену ,то А потеряла бы Х ед. ,но если бы А оставила цену прежней,а В снизила бы,то А потеряла бы Z ед.,что больше чем в предыдущем случае. Следовательно максиминная(лучшая) стратегия компании А: снижать цену.Т.к. фирма В делает такие же рассчеты,то для нее максиминной стратегией так же является снижение цены.Обе компании получают меньшую выгода,чем они могут получить,сговорившись поддерживать цену.Однако,если один поддерживает цену,то сопернику всегда выгоднее снижать ее.

Сговор и картели.

Картель - это группа фирм,действующих совместно и согласующих решения по поводу объемов выпуска продукции и центак,как если бы они были единой монополистом.В некоторых странах,например в США ,картели запрещены законом.Фирмы,обвиняемые в сговорах для совместного установления цены и контроля над объемами выпускаемой продукции,подвергаются санкциям.

Но картель - это группа фирм,следовательно он сталкивается с трудносятями при установлении монопольных цен,которых не существует у чистой монополиста.Основной проблемой какртелей является проблема согласования решений между фирмами - членами и установления системы ограничений (квот) для этих фирм.

Образование картеля.

Предположим в некоторой местностии несколько производителей стандартизированной подукции хотят образовать картель.Допустим,что есть 15 региональных поставщиков данного товара .Фирмы назначают цену равную средним расходам.Каждая из фирм боится поднять цену из опасения,что другие не последуют за ней и ее профита станут отрицательными.Допустим,что выпуск находится на конкурентном уровне Qc,соответствующему размеру выпуска,при котором кривая спроса пересекает кривую МС , являющейся горизонтальной суммой кривых предельных расходов каждого продавца.Кривая МС была бы кривой спроса,если бы ранок был полностью конкурентным.Каждая фирма выпускает 1/15 часть общего выпуска Qc

Первоначальное равновесие существует в тЕ.Конкурентная стоимость =Рс.При этой цене каждый производитель получает нормальную выгода.При картельной цене Pm ,каждая фирма могла бы получать максимальные дохода,устанавливая Pm=MC/Если все фирмы поступят так,то будет избыточное кол-во цемента,равное QmQ ед. в месяц.Стоимость упала бы до Рс. Чтобы поддержать картельную цену,каждая фирма должна производить не больше,чем величина квоты qm.

Для установления картеля необходимо сделать следующие шаги.

-Убедиться,что существует барьер для входа в отрасль,чтобы предотвратить продажу продукта другими фирмами,после повышения цены.Если бы был возможен свободный вход в отрасль,то увеличение цены привлекло бы новых производителей.Следовательно,предложение возрасло бы,а стоимость упала бы ниже монопольного уровня,который стремиться поддерживать картель.

-Организовать встречу всех производителей данного вида продукта,для установления совместных ориентиров по общему уровню выпуска продукции.Сделать это можно,оценив рыночный спрос и высчитав предельный профит для всех уровней выпуска.Выбрать выпуск,ддля которого MC=MR (предполагается ,что у всех фирм одинаковые затраты производства).Монопольный выпуск будек максимизировать выгоды у всех продавцов. Кривая спроса на продукт в регионе - D.Предельный профит,соответствующий этой кривой, - MR.Монопольный выпуск равен Qm,что соответствует пересечению MR и MC.Моопольная стоимость равна Pm.Текущая стоимость равна Рс,а текущий выпуск Qс.Следовательно,текущее равновесие является таким же,как конкурентное.

-Установить квоты каждому члену картеля.Поделить общий монопольный выпуск , Qm ,между всеми членами картеля.Например,можно дать указание каждой фиирме поставлять 1/15 Qm каждый месяц.Если бы у всех фирм были одинаковые ф-ции затрат,то это было бы эквивалентно тому,чтобы рекомендовать фирмам уравновешивать производство до тех пор,пока их предельные расхода не сравнялись бы с рыночным предельным выгодой (MR`).До тех пор,пока сумма месячных выпусков всех продавцов равна Qm,можно поддерживать монопольную цену.

-Установить процедуру проведения утвержденных квот в жизнь. Этот шаг является решающим для того,чтобы сделать картель работоспособным.Но его очень трудно реализовать,т.к. у каждой фирмы есть стимулы расширять свое производство при картельной цене,но если все увеличат выпуск,то картель обречен,т.к. Стоимость вернется к свому конкурентному уровню.Это легко показать.

 До осуществления картельного соглашения фирма ведет себя так,как будто спрос на ее выпуск при цене Рс является бесконечно эластичным.Она боится поднять цену из опасения потерять все свои продажи в пользу конкурента.Она выпускает количество товара qc.Поскольку все фирмы поступают так же ,то отраслевой выпуск составляет Qс ,что является величиной выпуска,который существовал бы при совершенной конкуренции.При вновь установленной картельной цене фирме разрешен выпуск qm ед. Товара,соотв. точке, в которой MR` равняется предельным затратам МС каждой отдельной фирмы.Допустим,что владельцы любой из фирм полагают,что рыночная стоимость не понизится,если они будут продавать больше,чем это кол-во.Если они воспринимают Рm,как цену,лежащую за пределами их влияния,то их максимизирующим выгода выпуском будет q`,при котором Pm=MC.При условии,что рыночная стоимость не уменьшается,фирма может путем превышения своей квоты увеличить дохода с PmABC доPmFGH.

Отдельная фирма может оказаться в состоянии превышать свою квоту без ощутимого снижения рыночной цены.Предположим,однако,что все производитель превышают свои квоты,чтобы максимизировать свои выгоды при картельной цене Pm.Отраслевой выпуск увеличился бы до Q`,при котором Pm=МС.В результате чего,существовал бы избыток товара,т.к. спрос меньше предложения при этой цене.Следовательно,стоимость будет падать,пока не исчезнет избыток.,т.е. до уровня Рс. и производители вернулись бы туда,откуда они начинали.

Картели обычно пытаются установить штрафы для тех,кто обходит квоты.Но основная проблема заключается в том,что ,как только устанавливается картельная стоимость,отдельные фирмы,стремящиеся максимизировать выгода,могут заработать больше путем обмана.Если обманывают все,то картель распадается,т.к. экономические профита падают до нуля.

Картели также сталкиваются с проблемой при принятии решений о монопольной цене и уровне выпуска.Эта проблема особенно остра,если фирмы не могут договориться об оценке рыночного спроса,его ценовой эластичности или если у них разные затраты производства.Т.е. фирмы с более высокими средними затратами добиваются более высоких картельных цен.

Реклама при олигополии.

На олигополистических рынках отдельные фирмы учитывают возможную реакцию своих конкурентов до того,как начинают рекламу и предпринимают другие расходы по продвижению продукта на рынок.Олигополистическая фирма может существенно увеличить свою долю рынка при помощи рекламы только в том случае,если соперничающие фирмы не нанесут ответного удара,начав свои собственные рекламные кампании.

Для того,чтобы лучше понять проблемы,с которыми сталкивается олигополистическая фирма при выборе стратегии маркетинга,полезо подойти к ней с позиции теории игр.Т.е. фирмы должны выработать для себя стратегию максимина,и решить,выгодно им начинать рекламные кампании или нет.Если фирмы не начинают рекламные кампании ,то их профита не изменяются.Однако,если обе фирмы стремятся избехать наихудшего исхода,проведя стратегию максимина,то они обе предпочитают рекламировать свой продукт.Обе гоняться за профитом и обе в итоге имеют потери.Это происходит потому,что каждая выбирает стратегию с наименьшими потерями.Если бы они договорились не рекламировать, то они получили бы большие дохода.

Есть также доказательства того,что реклама на олигополистических рынках осуществляется в больших маштабах,чем это необходимо для максимизации выгоды.Часто реклама конкурирующих фирм ведет только к повышению расходов не увеличивая при этом сбыт продукции,т.к. соперничающие фирмы сводят рекламные кампании друг друга на нет.

Другие исследования показали,что реклама способствует повышению выгоды.Они указывают на то,что чем выше доля издержек на рекламу по отношению к объему продаж в отрасли,тем выше отраслевая норма дохода.А т.к. более высокие нормы профита указывают на наличие монопольной власти,то это подразумевает,что реклама ведет к большему контролю за стоимостью.Неясно,однако,обусловливают ли более высокие рекламные расходы более высокие прибылиили более высокие дохода вызывают большие расходы на рекламу.

Другие модели олигополии

Чтобы попытаться объяснить определенные типы делового повеления,разработаны другие модели олигополии.Первая пытается объяснить неизменность цен,вторая -почему фирмы часто следуют за ценовой политикой фирмы,которая выступает как лидер в объявлении изменения цены,третья показывает,каким образом фирмы могут устанавливать цены так,чтобы не максимизировать текущие выгоды,но зато максимизировать выгода в долгосрочном плане,путем предотвращения появления на рынке новых продавцов.

Твердость цен и ломаная кривая спроса.

Неизменность цены можно объяснить ,если отдельные фирмы считают,что их соперники не последуют за любым приростом цены.В то же время они предполагают,что те последуют за любым снижением их цены.При этих обстоятельствах кривая спроса ,как ее воспринимает каждая отдельная фирма,имеет странную форму.

Берется уже установленная стоимость.Допустим,что фирмы отрасли,думают,что спрос на их продукт будет весьма эластичным,если они поднимут цены,т.к.их конкуренты не будут повышаь цены в ответ.Однако они исходят и из того предположения,что ,если они понизят цены,то спрос станет неэластичным,т.к. остальные фирмы тоже понизят цену.Резкое изменение эластичности спроса фирмы при установленной цене дает кривую ломаной формы.

Отметим резкое падение предельного профита,когда стоимость опускается ниже Р,т.е. установленной цены.Это происходит из-за резкого падения поступлений,когда фирма снижает свою цену в ответ на снижение цены конкурентов.Фирма,которая понизит цену потеряет в валовом профите,т.к. предельный профит становится отрицательным,т.к. спрос неэластичен при ценах ниже установленной цены.

Устойчивость цены будет поддерживаться только при приростах издержек,которые не смещают кривые предельных издерже вверх настолько,чтобы пересекать кривую предельного прибыли выше т.А.,т.к. больший прирост предельных расходов приведет к новой цене.Тогда будет существовать новая кривая спроса с новым изломом.Излом сохраняется,только если фирмы остаются при своих убеждениях относительно реакции их конкурентов на цены после того,как установится новая стоимость.

Лидерство в ценах

Лидерство в ценах-обычная практика на олигополистических рынках.Одна из фирм(не обязательно самая крупная),действует как ценовой лидер,который устанавливает цену,чтобы максимизировать свои собственные выгоды,в то время как другие фирмы следуют за лидером.Соперничающие фирмы назначают ту же цену,что и лидер, и работают при уровне выпуска,который максимизирует их профита при этой цене.

Лидируящая фирма предполагает,что другие фирмы на рынке не будут реагировать таким образом,что изменят цену ,которую она установила.Они решат максимизировать свои дохода при цене ,установленной лидером как данную.Модель лидерства в ценах называется частичной монополистом.,т.к. лидер устанавливает монопольную цену,основанную на его предельном профите и предельных расходах.Прочие фирмы принимают эту цену как данную.

Лидирующая фирма определяет свой спрос,вычитая то кол-во продукта,которое продают другие фирмы при всех возможных ценах,из рыночного спроса. Кол-во продукта,предлагаемое конкуретами фирмы-лидера,будет возрастать при более высоких ценах.Фирма-лидер реализует менее значительную долю рыночного спроса при более высоких ценах.

Фирма -лидер максимизирует дохода путем выбора цены,которая делает предельный профит от удовлетворения чистого спроса,MRn,равным ее предельным расходам.Следовательно, стоимость лидера равна Р1,и фирма-лидер продаст ql ед. продукции по этой цене.Прочие фирмы принимают цену Р1 как данную и выпускают qf ед.

Лидерство в ценах можно также объяснить опасениями части меньших фирм насчет оветной реакции лидирующей фирмы.Это верно,когда лидирующая фирма может производить пр более низких затратах,чем ее менее крупные конкуренты.Когда такое положение дел имеет место,то меньшие фирмы могут колебаться - снижать ли цену ниже лидера.Они понимают,что,хотя от уступки в цене они выигрывают временно в продажах,но они проиграют войну цен,которую развяжет более крупная фирма,т.к. у них более высокие расхода и, следовательно,их минимальная стоимость выше,чем у более крупной фирмы.

Меньшие фирмы на олигополистических рынках пассивно следуют за лидером иногда и потому,что они полагают ,что более крупные фирмы обладают большей информацией о рыночном спросе.Они не уверены насчет будущего спроса на свою продукцию и рассматривают изменение цены лидером как признак изменения спроса в будущем.

Ценообразование,ограничивающее вход в отрасль.

Фирмы на олигополистических рынках могут устанавливать цены таким образом,что потенциальным новым производителям на рынке было невыгодно начать на нем торговлю.Для достижения этой цели фирмы на рынке могут устанавливать цены,которые не максимизируют их текущие выгоды .Вместо этого они устанавливают цены с таким расчетом,чтобы удержать новых производителей от входа на рынок и оказания понижающего воздействия на будущие профита.

Фирмы либо сговариваются,либо следуют примеру других фирм при установлении таких цен,которые могли бы предотвратить вступление на рынок “чужаков”.Для достижения этой цели они оценивают минимально возможные средние расхода любого нового потенциального производителя и предполагают,что любой новый производитель примет цену,установленную существующими фирмами,и будет ее придерживаться.

Если фирма не может надеятся на цену на свой продукт,равную по меньшей мере P`=LRACmin ,то она сможет получать экономическую выгода,войдя на рынок. Предположим,что существующие в отрасли фирмы организуют картель,чтобы максимизировать текущую выгода.Тогда они установят цену Pm,соответствующую выпуску,при котоором MR=MC.При этой цене продавлось бы Qm штук продукта, и существующие фирмы делили бы общий выпуск между собой.Однако,поскольку Pm > LRACmin потенциальных новых производителей,то картель обречен на провал,если только не существует барьера для входа на рынок.Следовательно,фирмы знают,что устанавливать монопольную цену тщетно.При монопольной цене больше фирм войдет на рынок и предлагаемое для продажи кол-во продукта возрастет.следовательно,стоимость и профита упадут.

Стоимостью ,ограничивающей вход на рынок,является стоимость,достаточно низкая,чтобы предотвратить появление на рынке в качестве продавцов новых потенциальных производителей.Предположим,что кривые средних затрат фирм выглядят так же,как и у новых производителей.В этом случае любая стоимость выше P` спровоцирует вход “чужаков”.Следовательно,фирмам отрасли придется удерживать цену на уровне P`=LRACmin.По этой цене они продадут Ql товара,что больше,чем они продали бы,если бы стоимость была достаточно высокой,чтобы способствовать вступлению на рынок новых фирм,но тогда они получают нулевую экономическую выгода.

Если,однако ,фирмы обладают преимуществом низких расходов,которых нет у новых потенциальных производителей,то они смогут извлекать в долгосрочном плане экономическую выгода при цене P` и в тоже время удерживать потенциальных производителей от входа на рынок.

Ценообразование,ограничивающее вход на рынок ,показывает,каким образом опасения перед появлеием на рынке новых конкурентов могут подтолкнуть максимизирующие дохода фирмы временно не использовать свою монопольную власть на рынке.

Модель дуополии Курно

Дуополия - это рыночная структура,при которой два продавца,защищенные от появления дополнительных продавцов,являются единственными производителями стандартизированной продукции,не имеющей близких заменителей.Экономические модели дуополии полезны ,чтобы проиллюстрировать,как предположения отдельного продавца насчет ответа соперника воздействуют на равновесный выпуск.Классическая модель дуополии - это модель,сформулированная в 1838 г. французским экономистом Огюстеном Курно.Эта модель допускает,что каждый из двух продавцов предполагает,что его конурент всегда будет удерживаь свой выпуск неизменным,на текущем уровне.Она также предполагает,что продавцы не узнают о своих ошибках.

В действительности предположения продавцов о реакции конкурента,вероятно,поменяются,когда они узнают о своих предыдущих ошибках.

Допустим,что в регионе есть только два производителя продукта Х.Любому желающему приобрести продукт Х приходится приобретать его у одного из этих двух производителей.Продукт Х каждой фирмы стандартизирован и не имеет качественных различий.Никакой другой производитель не может войти на рынок.Допустим,что оба производителя могут выпускать продукт Х при одинаковых издержках и что средние затраты неизменны и равны,следовательно,предельным затратам. Если бы продукт Х производился на конкурентном рынке,то выпуск был бы Qc ед ,а стоимость была бы Pc=AC=MC.

Двумя фирмами,выпускающими продукт Х являются фирма А и фирма В.Фирма А начала производить продукт Х первая.До того,как фирма В начинает производство,фирма А обладает всем рынком и предполагает,что выпуск соперничающих фирм всегда будет равен нулю.Поскольку она считает,что обладает монополистом,то производит монопольный выпуск,соответствующий точке,в которой MRm=MC.Получающаяся в итоге стоимость равна Pm.Предположим линейную кривую спроса.Это подразумевает,что предельный профит будет падать с ростом выпуска вдвое быстрее цены.Поскольку кривая спроса делит отрезок РсЕ пополам,то монопольный выпуск составляет половину конкурентного выпуска.

Следовательно,первоначальный выпуск фирмы А,максимизирующий его выгода составляет Qm ед.

Сразу же после того,как фирма А начинает производство,на рынке пявляется фирма В.Появление новых фирм невозможно.

Фирма В предполагает,что фирма А не будет отвечать изменением выпуска.Она,следовательно,начинает производство,предполагая,что фирма А будет продолжать выпускать Qm ед продукта Х.

Она может обслужить всех тех покупателей,которые купили бы продукт Х ,если бы стоимость упала ниже текущей цены фирмы А,Pm.Следовательно,кривая спроса на ее выпуск начинается при цене Pm,когда рыночный спрос составляет Qm ед. Продукта .Эта кривая спроса Db1, прожажи вдоль этой кривой представляют собой прибавку,обеспечиваемую фирме В к текущему рыночному выпуску Qm ед,которые до этого момента выпускала фирма А.

Кривая предельного прибыли,соответствующая кривой спроса Db1 - MRb1.Фирма В производит объем продукции,соответствующий равенству MRb1=MC.Судя по отсчету на оси выпуска от точки, в которой выпуск продукта Х равен Qm ед. ,видим,что этот объем составляет 0.5.Х ед. Продукта. Увеличение рыночного предложения продукта Х с Х до 1.5 Х ед,однако,уменьшает цену единицы продукта Х с Pm до Р1. Максимизирующий выгода выпуск каждой фирмы всегда составляет половину скидки между Qc и тем объемом производства ,который ,как она предполагает, будет иметь другая фирма.Конкурентный выпуск - это выпуск ,соответствующий цене Р =МС - в этом случае 2Х ед. Продукта.Как показывает таблица фирма А начинает с производства 0.5 Qc ,при условии,что выпуск ее соперника равен нулю. Тогда фирма В в этом месяце выпускает 0.5 Х продукта Х,что составляет 0.5(0.5Qc)=0.25 Qc.Это половина разности между конкурентным выпуском и монопольным выпуском,который первоначально обеспечивала фирма А.

Падение цены продукта Х ,вызванное дополнительным производством фирмы В ,приводит к изменению кривой спроса фирмы А.Фирма А теперь предполагает,что фирма В будет продолжать выпускать 0.5.Х ед. Продукта.Она видит спрос на свой продукт Х как начинающийся в точке кривой рыночного спроса ,соответствующей месячному выпуску 0.5. Х ед.Ее спрос теперь равен Da1,как показано на гр. С,рисунок 11.Максимизирующий для нее выгода выпуск равен теперь половине разности между конкурентным выпуском и тем объемом,который в настоящее время производит фирма В.Это происходит, когда MRa1=MC.Фирма А предполагает,что фирма В будет продолжать выпускать 0.5.Х ед. Продукта после того,как он отрегулирует свой выпуск,следовательно, максимизирующий выгода выпуск равен у фирмы А

Месяц Вып. фирмы А Вып. фирмы В

1 1/2Qc 1/2(1/2Qc)=1/4Qc

2 1/2(Qc-1/4Qc)=3/8Qc 1/2(Qc-3/8Qc)=5/16Qc

3 1/2(Qc-5/10Qc)=11/32Qc 1/2(Qc-11/32Qc)=21/64Qc

4 1/2(Qc-21/64Qc)=43/128Qc 1/2(Qc-43/128Qc)=85/256Qc

Конечное равновесие

Qa=(1-(1/2Qc+1/8Qc+1/32Qc+...))Qc=(1-1/2(1-1/4))Qc=1/3Qc

Qb=(1/4+1/16+1/64+...)Qc=(1/4(1-1/4))Qc=1/3Qc

Общий выпуск =2/3Qc

Теперь очередь фирмы В отвечать снова.Фирма А снизит свое производство С 1/2 Qc до 3/8Qc это приводит к снижению общего предложени продукта Х с 3/4Qc до 5/8Qc.В результате этого стоимость продукта вырастает до Р2.Фирма В предполагает,что фирма А будет продолжать выпускать это кол-во.Она рассматривает свою кривую спроса как линию,начинающуюся в точке,где рыночный выпуск равен 3/8Qc.

Максимальная выгода существует в той точке,где MRb2=MC.Это равняется половине разности между конкурентым выпуском и величиной в 3/8 конкурентного выпуска,которую в настоящее время поставляет фирма А.Как показано в таблице 2,фирма В теперь производит 5/16 конкурентного выпуска.Общий рыночный выпуск равен теперь 11/16Qc,а стоимость снижается до Р3.

За каждый месяц каждый дуополист производит половину разности между конкурентным выпуском и выпуском,осуществляемым конкурентной фирмой.

каждая фирма выпускает 1/3 Qc,а стоимость равна Ре.Это равновесие Курно для дуополии.Оно существовало бы.если только каждая фирма упорно полагала бы,чтодрегая не будет регулировать свой выпуск,что подразумевает,что управление фирмы не учитывает своих ошибок.,что ,конечно,является большим упрощением.Но при более сложных допущениях становится сложно определить условия равновесия.

Кривые реагирования.

То же самое равновесие можно изобразить и другим способом.Кривые реагирования показывают максимизирующие выгода размеры выпуска,который будет осуществляться одной фирмой,если даны размеры другой фирмы-соперника.

Олигополистический рынок: сущность, особенности механизма функционирования

рынок - это есть совокупность экономических отношений производства и обмена товаров при помощи денег.

Рынок - обмен товарами и услугами, организованный по законам товарного производства и обращения. Это механизм взаимодействия покупателей и продавцов, отношения спроса и предложения.

Рынок - совокупность сделок, актов купли-продажи товаров и услуг По форме конкуренции: высококонкурентный, немонополизированный, (идеальный) , монополистической конкуренции с дифференциацией товара, олигополистический, дуополистический, монополизированный (чистая монополия) .

Различаются характером конкуренции: рынок свободной конкуренции чистая монополия (власть одного), монополистическая конкуренция (регулируется государством) , олигополия (власть немногих) .

Рынок олигополии может подразделяться на два типа: олигополия первого вида - это отрасли с совершенно одинаковой продукцией и большим размером предприятий; олигополия второго вида - положение, когда есть несколько продавцов, продающих дифференцированные товары.

Одним из вариантов ценового поведения на олигополистических рынках является “лидерство в ценах” . Существование нескольких олигополистов, казалось бы, должно повлечь за собой конкурентную борьбу между ними. Но оказывается, что она в форме ценовой конкуренции привела бы только к общим потерям. У олигополистов есть общий интерес для удержания единых цен и недопущения “ценовых боевых действий” . Это достигается с помощью негласного соглашения принимать цены фирмы-лидера. Последняя -- это, как правило, самая крупная фирма, определяющая цену определенного продукта, остальные же фирмы принимают ее. Самуэльсон определяет, что “фирмы молча вырабатывают такую линию поведения, которая исключает острую конкуренцию в отрасли цен” .

Возможны и другие варианты ценовой политики, не исключая прямого соглашения между олигополистами.

Сговор и соперничество в олигополии

Поведение олигополии всегда определяется двумя силами, действующими в противоположных направлениях. Первая сила -- это простая заинтересованность фирм в максимизации совокупной выгоды отрасли посредством сговора и совместных действий фирм, как если бы они были единственным максимизирующим выгода монополией.

Сговор -- это явное или молчаливое соглашение между фирмами в отрасли с целью установления фиксированных цен и объемов выпуска или же в целях ограничения каким-то иным способом соперничества между ними.

Явный сговор подразумевает фактическое соглашение между фирмами в отрасли, тогда как молчаливей сговор основывается на взаимопонимании без слов. Олигополисты вовлекаются в соперничество, когда они предпринимают попытки отнять дело друг у друга. Сговором не исчерпываются все формы соперничества. Например, участвующие в сговоре фирмы могут прийти к соглашению о цене, которую все они назначат, но не ограничивать расходы на рекламу или представление новых предметов торговли. В Соединенных штатах Америки явный сговор почти всегда является противозаконным, тогда как молчаливый сговор, как правило, законом не преследуется.

Вторая сила, влияющая на поведение олигополиста, -- это эгоистическая заинтересованность каждого продавца в максимизации своих собственных выгод, даже если в результате этого уменьшается общая величина дохода отрасли. Большой кусок от маленького пирога, возможно, лучше, чем маленький кусок от большого пирога. Сговаривающиеся олигополисты будут вести себя подобно монополисту и, следовательно, устанавливают монопольную цену, превышающую величину предельных затрат. Но в этом случае каждая отдельная фирма имела бы возможность значительно увеличить свои выгоды, если бы она могла нарушить соглашение при помощи обмана немного снижая свою цену и отбирая тем самым существенную часть бизнеса у своих соперников.

Однако если все фирмы, соперничая друг с другом будут снижать цены, то рыночная стоимость упадет и всем продавцам будет хуже, чем было при сговоре, хотя, и покупатели, и общество в целом от этого только выиграют. Таким образом, возможность совместных действий в целях максимизации общей величины профита в отрасли, приводит олигополистов к попытке сговора. Если им это удастся, то отрасль будет напоминать монополию. Однако возможность для каждого продавца увеличить свою долю в отраслевой профита с помощью не основанного на сговоре, но предполагающего соперничество поведения может привести некоторые фирмы к отказу от сговора или вынудить их разорвать договорные соглашения. Если все фирмы ведут себя независимо, т.е. не сговариваются друг с другом, то все они будут получать более низкие дохода, а рыночная стоимость упадет до конкурентного уровня.

Дилема олигополистов

Рассмотрим пример, помогающий понять, почему сговор является трудным делом. Две фирмы, “Альфа” и “Бета” , являются единственными продавцами на рынке. Каждая может установить или высокую, или низкую цену. Если обе фирмы устанавливают высокую, монопольную цену, то каждая получит сверхприбыль в размере 20 млн. долл., тогда как если обе устанавливают низкие цены, выгоды каждой составят только 15 млн. долл. Таким образом, в данной ситуации имеется побудительный мотив к сговору, но также и стремление к обману соперника. Если одна фирма устанавливает высокую цену, а другая -- низкую, то фирма, имеющая низкую цену, получает 30 млн. долл., а фирма, имеющая высокую цену, получает только 10 млн. долл.

Решая, назначить ли высокую или низкую цену, “Альфа” и “Бега” совместно определяют, какую величину выгоды получит каждая. Если они сумеют согласовать свои действия, то обе назначат высокую цену и обе получат по 20 млн. долл. Однако если каждая максимизирует, свою собственную выгода, то обе назначат низкую цену и обе подучат только по 15 млн. долл. Действие каждой из них в результате оказывает сильное влияние на другую.

Если “Альфа” и “Бета” могут действовать сообща, то ясно, что они обе назначат высокую цену. Но что если каждая действует независимо, стремясь максимизировать свою собственную выгода? Если “Бета” назначает высокую цену, “Альфа” максимизирует выгода путем дисконта, т.е. назначения более низкой цены. Если “Бета” назначает низкую цену. “Альфа” получает больше, избегая снижения дохода, и тоже назначает низкую цену. Таким образом, “Альфа” максимизирует свои профита, устанавливая низкую цену, вне зависимости от того, что, по ее мнению, будет делать “Бета” . Расчеты “Беты” в точности такие же, так что “Бета” тоже всегда назначает низкую цену. Таким образом, обеим хуже, чем в том случае, если бы они могли действовать сообща, а покупатели в результате этого выигрывают.

Допустим, “Альфа” и “Бета” предпринимают попытку сговориться. Их высшие руководители встречаются тайно (и нелегально) и договариваются о назначении высокой цены. Решает ли это проблему? Вовсе нет, поскольку в соответствии с только что упомянутыми аргументами каждая фирма имеет побудительный мотив к нарушению соглашения и назначению низкой цены вне зависимости от того, допускает ли она или нет, что ее соперник также пойдет на обман. Для эффективного сговора требуются как само соглашение, так и некоторые меры для предотвращения обмана.

Анализируемая здесь базовая ситуация часто называется дилеммой заключенных и иллюстрируется проблемой, стоящей перед двумя содержащимися в Отдельных камерах ворами, которые могут или соваться, или не сознаться в краже, которую они совершили вместе. Если распределение выигрышей (ослабление наказания) соответствует изображенной на рис. 1 модели, то оба заключенных приходят к выводу, что в их личных интересах лучше сознаться, даже, несмотря на то, что обоим было бы лучше, если бы оба они молчали. Угроза мести могла бы в данном случае воспрепятствовать обману и нарушению достигнутого ранее соглашения о том, что если попался -- не сознаваться.

Дилемма заключенных применима не только к преступникам и олигополистам. Проблема общественных благ по сути представляет собой дилемму заключенных. Даже если бы вы хотели иметь больший военный бюджет, не в ваших личных интересах выписать чек министерству обороны. Ту же природу имеет и проблема жителей трущоб. Всем домовладельцам было бы лучше, если бы все отчисляли деньги на восстановление жилья, но вряд ли имеет смысл делать это в одиночку и вкладывать большие средства в трущобы. Перечень подобных ситуаций длинен и включает самые разные проблемы, например такие, как загрязнение воздуха и гонка вооружений.

В каком случае возникает сговор?

Центральная проблема анализа олигополий состоит в предвидении того, а каком случае будет иметь место сговор. Это требует прогноза ситуаций, в условиях которых фирмы будут в состоянии как договориться об ограничении соперничества, так и предотвратить нарушения данного соглашения. Экономисты еще не решили эту проблему полностью, но они выявили целый ряд факторов, делающих сговор более или менее вероятным.

-Вероятность сговора тем выше, чем в большей степени правовая система благоприятствует явным соглашениям с целью повышения цены и ограничения объема производства. Одна, редко встречающаяся в жизни, крайность состоит в том, что сговор легко достижим в том случае, если контракты между соперничающими продавцами, которые определяют цену и объемы выпуска, будут осуществляться в принудительном порядке через суды. В этом случае угроза судебного разбирательства может удерживать соперников от обмана. Если не существует правовых препятствий для соглашений по ценам и объемам выпуска, но суды не будут осуществлять поддержку исполнения договорных соглашений, то стремящиеся к сговору фирмы должны искать какие-то иные меры защиты от обмана. Наконец, если явный сговор является противозаконным, как в Соединенных штатах Америки, то заключить договорное соглашение рискованнее и труднее.

-Вероятность сговора тем выше, чем меньшее число фирм должно быть к нему причастно. Когда в некое дело вовлечено множество лиц, договориться труднее, и труднее выявить нарушения в рамках договорного соглашения, когда в нем участвуют много продавцов. К примеру, фермеры США время от времени предпринимают попытки к ограничению выпуска тех или иных видов продукции, но без государственной помощи эти попытки к сговору неизменно проваливаются, поскольку каждый индивидуальный фермер знает, что он может продавать сверх предназначенной для него квоты, не оказывая влияния на рыночную цену, и, таким образом, обманывать, не будучи уличенным. Однако если продавцов всего несколько, то все они находятся в поле зрения друг друга, и в этом случае вероятность того, что обман выявится, выше. Следовательно, высокая концентрация продавцов делает сговор более вероятным, но ни в коем случае не обязательным.

-Вероятность сговора выше в том случае, когда фирмам легко договориться о наилучших совместных действиях и когда соглашение такого рода должно достигаться лишь время от времени. Например, различия в расходах затрудняют соглашения по наиболее выгодной цене, так как фирмы с высокими затратами хотят установления более высоких рыночных цен, чем фирмы с низкими расходами. При различиях а продукции могут потребоваться соглашения по целому ряду цен. Быстрые изменения в расходах или объемах спроса требуют частых пересмотров договорных соглашений.

-Вероятность продления договорных соглашений тем выше, чем легче выявляются нарушения в рамках соглашения. Выявление подобных нарушений является трудным делом, если фирмы не могут отслеживать назначаемые их соперниками цены или продаваемые ими количества продукции. Фирмам редко удается договориться не конкурировать друг с другом путем объединения издержек на рекламу или на исследования по большей части потому, что такого рода расходы трудно отследить. С другой стороны, если к фирмам могут быть приписаны постоянные покупатели, возможно, посредством предоставления каждой фирме монопольного положения в некотором географическом регионе, то обман относительно легко выявляется. Например, крупные международные химические компании в период между мировыми боевыми действиями поделили между собой весь мир, и каждая продавала в “своих” странах.

-Сговор обусловливает повышение цен и доходов и тем самым привлекает новые фирмы. Чтобы сговор был прибыльным в долгосрочной перспективе, необходимо предотвратить проникновение новых продавцов на рынок. В одних случаях имеют место барьеры входа, которые обеспечивают это автоматически; в других -- продавцы -- участники сговора могут предпринимать действия по оттеснению или устранению новичков. Но время от времени приток новых фирм все же происходит и двигает цены в сторону конкурентного уровня, ограничивая монопольную власть участвующих в сговоре фирм

Явный сговор: картели

Когда фирмы в отрасли идут навстречу друг другу и открыто договариваются о ценах и объемах выпуска, то говорят, что они образуют картель. На сегодняшний день в Соединенных штатах Америки явный сговор является нелегальным (противозаконным) , и вследствие этого картели относительно редки. Но все же иногда они создаются, и время от времени мы читаем истории о руководящих работниках корпораций, которые садятся в тюрьму за установление фиксированных цен. Ниже описывается подобный исключительно важный случай незаконного установления фиксированных цен (Великий заговор электрических компаний) .

Правовой статус картелей со временем претерпел изменения и различается по странам. На профессиональный бейсбол, например, не распространяется действие закона США против картелей, тогда как баскетбол, футбол и хоккей подчиняются его действию. За рубежом отношение к картелям и другим соглашениям между фирмами, как правило, более мягкое, однако в Европе усиливается тенденция к тому, чтобы поставить их вне закона. В Страны восходящего солнца картели получили большее распространение.

Великий заговор электрических компаний Начиная с 30-х годов руководящие работники “Дженерал электрик” , “Вестингауз” и других главных производителей тяжелого энергетического оборудования в США принимали участие в деятельности секретных картелей, целью которых было устранение соперничества в рамках каждого из основных направлений их производственной специализации, включающих производство генераторов, трансформаторов, круговых прерывателей и изоляторов. Это оборудование приобретается предприятиями, которые занимаются производством, передачей и распределением электричества. Некоторые из этих предприятий являются государственными; например, в Лос- Анджелесе электроэнергию проживающим в нем жителям продает муниципалитет. Другие являются частными, но их деятельность регулируется государством; например, жители Нью-Йорка получают электроэнергию от частной фирмы “Консолидейтед Эдисон” .

Государственные предприятия, покупавшие оборудование у членов картеля, потребовали от заинтересованных поставщиков представить им на рассмотрение секретные заявки (содержащие предлагаемые ими пены на оборудование) . Выбиралось предложение с самой низкой стоимостью, и объявлялся победитель, но пены предложения во всех заявках держались в секрете. Картели контролировали этот бизнес, в основе которого лежали закрытые торги вначале договариваясь о доле каждого члена картеля в этом бизнесе, а затем составляя шифрованные таблицы, в которых указывалось, какая из фирм получала право на предложение низкой цены в течение каждого последующего двухнедельного периода. Шифрованная таблица также уточняла, насколько взвинтят предлагаемые цены остальные участники торгов согласно этой “лунно-фазовой” системе. Таким образом, никогда две фирмы сразу не представляли на рассмотрение одинаковых предложений, которые могли бы вызвать подозрение у потребителей, но обман тем не менее был сразу же заметен для всех членов картеля.

Частные предприятия обычно не проводили закрытых торгов. Имея дело с этими клиентами, участники картеля просто договаривались придерживаться объявленных ими цен. Они не закрепляли клиентов за конкретными фирмами. Это затрудняло раскрытие обмана среди членов картеля. “Дженерал электрик” никак не могла бы сказать, уступила ли она заказ компании “Вестингауз” потому, что покупатель предпочел торгового агента “Beстингауз” , или потому, что “Вестингауз” нарушила соглашение и снизила свою цену.

Действительно, в период своей деятельности эти картели много раз прибегали к обману, нарушая соглашения. Время от времени другие фирмы решали наказать обманщиков, и тогда разражались монопольные ценовые войны. (И покупатели, и продавцы называли их “белыми продажами” .) В другие времена некоторые фирмы просто отказывались от участия в одном или более картелях, чувствуя, что они могли бы больше выиграть, увеличив свою долю в рынке путем энергичной конкуренции, а не сговора.

Этим незаконным соглашениям был положен конец в 1960 г, когда замешанным в этом деле фирмам и их руководителям было предъявлено обвинение со стороны федеральных присяжных в установлении фиксированных цен. Было оштрафовано 29 компаний почти на 2 млн. долл. и всем им было предъявлено требование заплатить во много раз больше этой суммы в возмещение ущерба клиентам, переплачивавшим за оборудование. Семеро руководителей были отправлены в тюрьму, а остальные 23 получили условные приговоры с испытательным сроком на 5 лет.

Выводы олигополии 

-Существование олигополий, т.е. Отраслей, большая часть продаж в которых совершается несколькими фирмами, обусловлено отчасти экономией от масштаба, обеспечивающей эффективность функционирования подобных отраслей только при наличии в них небольшого числа продавцов. Но уровень концентрации продавцов зачастую выше, чем требуется для реализации экономии от масштаба в производстве.

-Экономия от масштаба порождает также барьеры, препятствующие вхождению новых фирм в отрасль, что дает олигополистам возможность получать выгоды.

-Дифференциация продукции, имеющая важное значение для многих рынков, возникает в силу того, что продавцы находят прибыльным удовлетворение различных вкусов покупателей и их стремления к разнообразию. Дифференциация продукции обычно связана с рекламой и другими торгinсognito

-Определяющее воздействие на поведение олигополистов оказывают две основные силы. Во-первых, при помощи сговора фирмы могут удерживать цену выше ее конкурентного уровня и в результате получать профита. Во-вторых, нарушая договорные соглашения, от дельные фирмы могут улучшать свое положение до тех пор, пока другие фирмы не реагируют на это. Существование противоречия между этими двумя силами иллюстрируется дилеммой олигополистов.

-Возникновение сговора наиболее вероятно при условии его законности и наличии небольшого числа продавцов. Различия между фирмами или различия в продукции, изменения в затратах или объемах спроса, а также возможность снижать цены втайне от других затрудняют процесс сговора.

-Когда сговор носит законный характер, олигополисты в целях установления фиксированных цен и ограничения объема выпуска часто идут на создание картелей. Картели нередко распадаются из-за того, что фирм” обманывая соперников, нарушают соглашения. Долго летняя успешная деятельность картеля ОПЕК была по большей части следствием готовности Саудовской Аравии ограничить свой выпуск и позволить другим поставщикам продавать столько, сколько они хотели, по цене, установленной картелем.

-Когда явный сговор является противозаконным, фирмы иногда ищут пути к тайному сотрудничеству. Зачастую это достигается при помощи молчаливой договоренности о том, что одна фирма будет действовать в качестве лидера в области цен, а остальные будут следовать за ее изменениями цен.

-Если фирмы не могут договориться, то их поведение зависит от того, какой, по мнению каждой фирмы, будет реакция других фирм на ее собственные действия. Цены могут варьировать в пределах от монополистического до конкурентного уровня.

-Чтобы не допустить притока новых фирм, находящиеся в сговоре олигополисты могут устанавливать цену ниже монопольного уровня. Иногда для вытеснения новичков они прибегают к политике хищнического ценообразования, но такая политика широко не практикуется.

-Монополистическая конкуренция существует тогда, когда имеется много фирм, продающих схожие продукты, каждая из которых сталкивается с убывающей кривой спроса на свою продукцию. Приток новых фирм, продающих близкие, взаимозаменяемые продукты, приводит к уступке в цене и дохода. Состояние долгосрочного равновесия достигается в точке, в которой фирмы имеют нулевые дохода, как в условиях совершенной конкуренции, однако стоимость превышает величину предельных расходов.

-В силу существования экономии от масштаба было бы расточительным производить все возможные виды благ. Нет ясности в том, обеспечивает ли монополистическая конкуренция слишком малое или слишком большое разнообразие.

-Более 2% ВНП расходуется на различные виды рекламы. Последствия влияния рекламы, по-видимому, весьма различны, и не существует убедительных доказательств того, что рекламы слишком много или, наоборот, слишком мало.

Олигополия является одним из наиболее интересных и наименее предсказуемых видов монополистической конку-ренции на рынке промышленной продукции. Особенности олигополистического рынка формируются под влиянием его структуры, где присутствует небольшое число фирм-участ-ников отрасли. Олигополия на рынке может существовать как со стороны производителей (продавцов), так и со сто-роны покупателей. В то же время, подход к изучению оли-гополии с точки зрения промышленной фирмы-произво-дителя является наиболее продуктивным и дает исчерпы-вающее описание данного типа рынка.

Отличительными чертами олигополии являются неболь-шое число фирм-конкурентов и, вследствие этого, их все-общая взаимозависимость. Фирма-олигополист находится в активном рыночном окружении. Таким образом, олигополистическая отрасль существует только тогда, когда чис-ло фирм в ней настолько мало, что каждая при формирова-нии целей своей деятельности, определении сбытовой и це-новой политики должна принимать во внимание реакцию со стороны конкурентов.

То, что олигополия включает в себя многообразие особых рыночных ситуаций, существенно мешает выработке обобщенной модели установления равновесия на рынке и определения рыночной цены. Четко проявляются две вза-имосвязанные черты олигополистического ценового поведения. С одной стороны, олигополистические цены имеют тенденцию быть негибкими, а с другой стороны -- при из-менении олигополистических цен существует большая ве-роятность того, что фирмы будут изменять свои цены согласованно.

Теоретические модели олигополистического рынка

Олигополистическое рыночное поведение предприятий является предметом исследования уже довольно длитель-ное время. В основе современных концепций олигополистического взаимодействия лежит классическая теория дуо-полии (когда на рынке присутствуют только две фирмы), ко-торая впервые была описана в середине XIX века французским ученым Курно при изучении взаимодействия объема произ-водства, цены и выгоды на рынке двух фирм.

Модель Курно 

Базируется на двух основных предполо-жениях о поведении фирмы в условиях дуополии (олиго-полии): во-первых, каждая фирма нацелена на максими-зацию получаемой профита; и во-вторых, каждая из фирм предполагает, что при изменении собственного объема вы-пуска другая фирма сохранит свой объем выпуска на су-ществующем уровне. Тогда процесс достижения равнове-сия на рынке будет выглядеть следующим образом: одно из предприятий выбирает объем выпуска продукции, мак-симизирующий его собственную выгода. Затем второе предприятие, предполагая, что уровень выпуска продук-ции первого остается неизменным, определяет собственный максимизирующий выгода, объем выпуска. Этот процесс приспособления на рынке проходит через несколько ста-дий «действия и ответа» до того момента, пока фирмы не достигнут состояния равновесия, когда ни одна из фирм не будет стремиться к изменению собственного объема вы-пуска продукции.

При описании состояния рыночного равновесия теория Курно не предполагает, что фирмы выберут именно эти объемы выпуска. Предполагается только, что если фирмы выберут такие объемы производства, то рынок будет нахо-диться в состоянии равновесия.

В теории Курно фирмы рассматриваются как совершен-но равные (симметричные) друг другу по всем производ-ственно-экономическим параметрам. Однако это не соот-ветствует реальной действительности, где рынок предстает в асимметричном виде: одно из предприятий является «ли-дером» отрасли, а остальные принимают на себя роль «последователей». Такая модель дуополии была впервые предложена в 1934 г. Генрихом фон Стакелбергом.

Модель дуополистического рынка Стакелберга 

Представляет собой развитие модели Курно введением асимметричного поведения фирм. Т.е. одна из фирм будет выступать в агрессивной роли на рынке (станет «лидером»"), а другая фирма примет на себя пас-сивную роль (станет «последователем»), «Лидер» первым выбирает объем производства. Это будет максимизирующий собственную выгода объем производства, учитывая то, какой объем производства должен будет выбрать «после-дователь». «Лидер» предполагает, что «последователь» также желает максимизировать свою выгода, но при заданном объеме производства «лидера». Это предположение позво-ляет «лидеру» предсказать с большой точностью объем выпуска «последователя». Кроме того, такое рыночное вза-имодействие носит характер неценовой (количественной) дискриминации со стороны «лидера» на рынке. Особое зна-чение в представленной модели имеет первый ход (выбор объема выпуска и, соответственно, цены), предоставляя значительное преимущество «лидеру».

Что получится, если ни одна из фирм не захочет взять на себя роль «последователя»? Если обе фирмы попыта-ются стать «лидерами», то рыночная ситуация может раз-виваться в трех направлениях. Первое: одна из фирм пре-успевает и становится «лидером», принуждая другую фир-му принять на себя роль «последователя»; таким образом, в итоге они приходят к равновесию Стакелберга. Второе возможное направление развития ситуации заключается в том, что обе фирмы приходят к равновесию Курно и, соот-ветственно, делят рынок и профита. Третье -- рынок бу-дет оставаться всегда в состоянии дисбаланса (неуравно-вешенности).

Модель Курно -- Стакел-берга

Одно из основных преимуществ модели Курно -- Стакел-берга состоит том, что предприятия конкурируют на рынке по количественным параметрам. Однако в реальности мы сталкиваемся с тем, что предприятия стараются конкуриро-вать на рынке по ценам. Именно эти соображения житейс-кой практики вызывают сомнения в результатах модели определения равновесного объема выпуска. С такой крити-кой модели дуополии Курно в 1883 г. выступил француз-ский математик и экономист Жозеф Бертранд.

Он предложил альтернативную модель дуополии, осно-вывающуюся на следующих предположениях. Во-первых, если две фирмы продают однородный товар, то потребители будут покупать его у той фирмы, которая запросит более низкую цену. Во-вторых, фирмы в модели Бертранда определяют цены, а объем выпуска определяется рынком.

Модель Бертранда

Согласно модели Бертранда, каждая фирма на дуополистическом рынке устанавливает максимизирующую при-быль цену, предполагая, что стоимость продукции конкурента останется неизменной. Именно это предположение движет рынок к состоянию равновесия, в котором ни одна из фирм не желает менять свою цену. Такое равновесие наступает, когда стоимость товара снижается до предельных затрат фирмы. В модели Бертранда равновесие дуополистичеекого рынка по ценам, объему производства и выгодам со-ответствует равновесию рынка совершенной конкуренции, т. е. две фирмы делят рынок на равные части и получают нулевые экономические выгоды.

Рассмотрим более детально модель Бертранда. Предпо-ложим, что две фирмы продают однородный продукт. Они стал-киваются с кривой спроса, обладающей следующими харак-теристиками.

-Если одна из фирм увеличивает цену по сравнению с

Стоимостью конкурента, то спрос на ее продукцию будет равен нулю.

-Если фирма устанавливает цену, которая будет ниже

Цены конкурента, то она сможет переключить на себя весь

спрос рынка (предполагается, что фирмы обладают доста-точной производственной мощностью для покрытия спро-са всего рынка).

-Если обе фирмы устанавливают одинаковую цену на

Продукт, то они поделят поровну спрос на рынке.

Несмотря на то, что теории равновесия Курно и Берт-ранда являются объектами одной и той же концепции, они приводят к разным результатам. В точке равновесия Кур-но стоимость и объем выпуска устанавливаются между моно-польным и общественно-оптимальным уровнем, тогда как равновесие Бертранда выражается в общественно - оптималь-ных цене и объеме выпуска. Именно поэтому результат модели Бертранда не может удовлетворить фирму-произ-водителя на дуополистическом рынке.

Данную проблему призвана разрешить модель дуополии, предложенная английским экономистом Фрэнсисом Эджуортом. Его решение проблемы взаимодействия предприя-тий гласит, что «мы будем иметь здесь не поддающееся определению пространство, в пределах которого величина стоимости будет колебаться, или, вернее, будет беспоря-дочно вибрировать в течение неопределенно долгого периода времени.

Следует отметить, что это решение задачи дуополии, хотя оно и преподносится Эджуортом как часть его общей тео-рии конкуренции, в действительности абсолютно несовме-стимо с последней. В представленном им решении пробле-мы дуополии непрерывное колебание цен вытекает не из факта малочисленности продавцов, а из того факта, что в данном случае, в отличие от своей общей теории конкурен-ции, Эджуорт описывает ценообразование не как процесс соглашения или конкурентного перебивания. Этот после-дний процесс и снижает цену, но она повышается вслед-ствие того, что продавец по собственному произволу уста-навливает более высокие цены, вынуждая потребителей мириться с последствиями. Следует признать, что в усло-виях данной модели каждый из продавцов может это сде-лать.

Созданная Эджуортом модель позволяет решить проблему ценовой конкуренции, при которой стоимость товара не опус-кается до уровня его предельных затрат. С другой сто-роны, данная модель не обладает ожидаемым состоянием равновесия, т. е. здесь не существует пары равновесных объемов выпуска и равновесной цены.

Все это происходит из-за основного предположения мо-дели Эджуорта о том, что фирмы дуополистического рын-ка ограничены по мощности, т. е. ни одна из фирм не обла-дает достаточной мощностью для производства такого ко-личества продукции, которое соответствует объему спроса на рынке при уровне цены, равной предельным издерж-кам производства. Именно это предположение обеспечива-ет ситуацию, при которой устанавливаемые фирмами цены не падают неизбежно до уровня предельных расходов и остаются на нем.

Модель Эджуорта описывает рынок, на котором цены движутся циклически. Как только какая-либо из фирм пытается максимизировать собственную выгода, стоимость вырастает и затем падает, но никогда не остается постоян-ной на одном и том же уровне. Если стоимость достигает разме-ра предельных расходов, то она всегда возвращается на более высокий уровень. Таким образом, отрасль будет по-следовательно проходить через периоды падения цен («це-новые войны») и периоды роста цен.

Мы рассмотрели теоретические модели олигополистического рынка в исторической последовательности их возник-новения, различающиеся только по одной переменной. Что же более предпочтительно для конкретной фирмы, действу-ющей на рынке? Очевидно, что если товары разных продавцов взаимозаменяемы (однородны), то фирма будет при-нимать решение по установлению объема выпуска, что выразится в меньшем объеме выпуска, но при более высо-кой цене и, соответственно, высокой дохода.

Процесс олигополистического ценообразования

Обобщая существенные свойства вышеприведенных мо-делей, предположим, что каждая фирма считает цены и объем выпуска конкурентов зафиксированными и макси-мизирует выгода вдоль своей кривой реакции. В этом случае между предположением и действительным поведе-нием возникает несовместимость. Она может быть весьма критической, так как не существует возможности «компен-сации», если принятое управленческое решение оказалось неудовлетворительным.

В многопериодной модели фирмы обладают возможно-стью изучить своих конкурентов и использовать опыт их поведения в качестве основы для определения конкретных последствий любой инициативы. Существует также возмож-ность исправить положение, если в предшествующем пе-риоде фирма приняла неудовлетворительное управленчес-кое решение и соответственно пострадала.

Ценовое приспособление фирм - олигополистов друг к другу начнется со снижения цен, но затем они перейдут к повышению цен и совместной максимизации профита.

Однако это справедливо только при отсутствии на рынке тайного картельного соглашения, которое предполагало бы согласованность действий предприятий-конкурентов по установлению цен и объемов выпуска.

Рассмотрим процесс олигополистического ценообразо-вания, происходящий в реальной действительности. В своей наиболее общей форме он зависит от трех основных эле-ментов: условий спроса, функции затрат фирмы и пред-положения о максимизации дохода для каждого пред-приятия. Особо следует учитывать, что это происходит в условиях полной определенности, т. е. предполагается, что участники рынка знают все о его текущем состоянии.

В условиях олигополистического равновесия Курно доля рынка фирмы находится в обратной зависимости от уров-ня ее средних затрат. Поэтому, если со стороны спросовых ограничений абсолютное значение эластичности спро-са растет, то рентабельность фирмы падает, и если издерж-ки производства единицы продукции постоянны, то и стоимость продукта будет постоянной.

В ходе исследования процесса установления цены и объемов выпуска в условиях олигополии делалось пред-положение, что фирмы действуют в условиях определен-ности. Однако на практике, даже если фирмы обладают полной информацией о собственной структуре расходов, они очень редко знают условия спроса, с которыми им пред-стоит столкнуться.

Решение данной проблемы возможно по двум направ-лениям. Первое направление продолжает концентрировать-ся на ценовом поведении продавцов товара, но вводит фактор неопределенности в кривую спроса рынка. Данная позиция основывается на трех основных идеях. Во-первых, это так называемый «принцип увеличивающейся неопре-деленности», предполагающий, что дисперсия общего воз-можного выгоды, получаемого в результате принятия реше-ния продавцом по ценам или объему выпуска, будет увели-чиваться так же, как и ожидаемая сумма прибыли. Во-вторых, предполагается, что люди, принимающие решения, не при-емлют риска, т. е. им необходимо намного большее увели-чение ожидаемой профита для компенсации постоянно возрастающего риска, измеряемого дисперсией выгоды. В-третьих, в отличие от случая определенности, необхо-димо установить различие между фирмами, которые уста-навливают цену и продают запрашиваемое количество то-вара, и теми фирмами, которые устанавливают определен-ный объем выпуска и продают его по любой сложившейся цене. Это связано с тем, что в последнем случае неизвестен размер общего прибыли, хотя известны общие расхода предприятия, а в первом случае и то и другое неизвестно. Из вышеизложенного следует, что фирме, устанавливаю-щей объем выпуска, легче использовать экономический анализ при планировании.

Введение фактора неопределенности в модель поднима-ет и другую проблему. Неопределенность означает, что раз-личные фирмы могут устанавливать различные цены на однородные товары (политика дискриминации); следова-тельно, необходимо обратить внимание на поведение по-требителей. Изучение обеих сторон рынка одновременно -- это и есть второе основное направление анализа реше-ний предприятий по ценам и объему выпуска в условиях неопределенности. При большем разбросе цен однородных товаров рациональным для приобретателя товара будет по-иск наименьшей цены, но только до тех пор, пока ожида-емый профит от этого поиска не перекроется издержками на сам поиск. Однако часть исследователей указывают на то, что если фирмы, функционирующие на олигополистическом рынке, максимизируют выгода, то все они установят одну и ту же цену, и дисперсия цен исчезнет, т. е. Товары станут полностью гомогенными.

Одновременно, если потребители и поставщики не об-ладают информацией о распределении цен, то предполо-жение об установлении единственной цены становится лож-ным. Ценовая дисперсия может существовать, если разные потребители обладают разным уровнем издержек на поиск необходимого продукта.

Основная проблема введения фактора неполной (асим-метричной) информации в модель олигополистического рынка заключается в наличии большого числа возможных результатов, зависящих от предположений о природе ин-формации. Для этого необходимо знать, что общеизвестно на рынке, а что известно лишь некоторым фирмам, какова асимметрия в распределении информации, до какой степе-ни фирмы нуждаются в информации и как в течение вре-мени развертывается процесс уравновешивания.

Вышеизложенные теории дуополистического и олиго-полистического равновесия на рынке промышленной про-дукции легли в основу современных, используемых при принятии производственно-хозяйственных решений, кон-цепций олигополистического взаимодействия:

- модель ломаной кривой спроса;

- сговор в отрасли;

- лидерство в ценах;

- ценообразование по принципу «затраты плюс».

Ситуация в олигополистической отрасли и ее особенно-сти предполагают и поощряют сотрудничество (сговор) между предприятиями-участниками. Сговор может принять явные (концерн, синдикат, трест, картель и пр.) и тайные формы.

Явный сговор 

Имеет место, когда фирмы достигают не-посредственного соглашения о разделе рынков (определе-ние объема сбыта и соответственно производства) и уста-новлении взаимовыгодных цен. Т. е. происходит формали-зация ограничения конкуренции в условиях олигополии. При всей выгодности такой формы рыночного взаимодей-ствия (максимизация дохода участников сговора), в боль-шинстве случаев она ограничена законодательно.

Тайный сговор 

Выражается в «молчаливом» (не закреп-ленном документально) соглашении о фиксировании цен, разделении или распределении рынков. Основу сговора составляет наблюдение фирм за действиями друг друга и приеме собственных решений с учетом решений конкурен-тов. Обычно тайный сговор предшествует явному либо за-меняет его при наличии легальных ограничений.

Модель ломаной кривой спроса предполагает управле-ние ценообразованием в условиях олигополии, когда при установлении цены олигополистом, не участвующим в тай-ном сговоре, конкуренты игнорируют увеличение цен, но негласно следуют снижению цен. Результатом такого ры-ночного взаимодействия является то, что кривая спроса олигополиста -- инициатора изменения цен является сту-пенчатой или ломаной. Кривая предельного профита в по-добном случае имеет вертикальный разрыв.

Лидерство в ценах является одновременно средством управления отраслью доминирующим предприятием и спо-собом дискриминации «слабых» предприятий с его сторо-ны. В условиях ценового лидерства олигополисты коорди-нируют свое поведение в области цен, не прибегая к сговору. В отрасли развивается практика установления доминирую-щей фирмой рыночной цены при молчаливом изменении цен конкурентами. Следует отметить, что такая отрасль весьма нестабильна, и при формировании благоприятных усло-вий происходит смена ценового лидера либо «ценовая вой-на», когда большая часть участников рынка не следует за действиями «лидера».

В этом случае ценообразования по принципу «издерж-ки плюс», олигополист определяет затраты на единицу продукции и к сложившейся сумме добавляет наценку. Это определяет сбытовую цену произведенной продукции. Размер наценки носит плановый характер в зависимости от целей деятельности олигополиста и обычно ограничивается на разумном уровне.

Экономические последствия олигополии следует рассмат-ривать с двух позиций. Первая -- поскольку олигополия близка по структуре к монополиста, можно ожидать, что она действует аналогичным образом.

Таким образом, олигополистическое взаимодействие является наиболее интересным для исследования и про-гнозирования в связи с потенциальной многовариантнос-тью. Тем более, что экономика Российской Федерации находится сейчас в стадии передела рынков сбыта и влияния, носящей ярко выраженный характер олигополистического взаимодей-ствия. Дальнейшее исследование рынка олигополии при-менительно к условиям России может дать толчок развитию новых концепций олигополистического взаимодействия.

Обобщая основные, существенные черты моделей оли-гополии, следует принять целевую установку на максими-зацию выгоды. Этот выбор оправдан не только тем, что выгода (как целевой фактор) используется в большин-стве известных моделей политики предприятия, но и тем, что ориентация на нее как на стоимостной показатель эф-фективности производства наиболее адекватна механизму функционирования рыночной экономики.

Более того, в практике следует использовать многопериодный подход к моделированию олигополии. Существу-ет два важных преимущества многопериодных моделей.

Первое -- возможность «самообучения» фирм, когда каждая фирма имеет возможность изучить историю кон-курентных действий своих оппонентов и может моделиро-вать их будущие объем выпуска и цены на основе прошлых временных рядов. Для этого можно использовать механизм математических ожиданий. Второе -- это то, что общая идея «реагирования» становится более значимой и, самое глав-ное, осуществимой. Наилучший (максимизирующий соб-ственную, но не совместную, выгода) шаг фирмы в одном периоде может быть «наказан» конкурентами в последую-щие периоды.

Олигополия старается получить высо-кие экономические дохода, ограничивая выпуск продук-ции ранее достижения точки наименьших затрат на еди-ницу продукции и соответствующей цены. С другой сторо-ны, крупные олигополистические фирмы необходимы для достижения быстрых темпов научно-технического прогресса, т.е. с течением времени олигополистические отрасли бу-дут способствовать быстрому улучшению продукта, более низкой начальной стоимости единицы продукции и в результате -- более низким ценам и большему объему производства, чем при действии той же самой отрасли на полностью кон-курентных началах.

Источники

"Курс рыночной экономики" (под редакцией проф. Г. И. Рузавина) . Экономика. С. Фишер; Р. Дарнбуш; Р. Шмалензи.

Курс экономической теории. Учебное пособие. Киров, 1993 год Экономический словарь Никифоров А. “Выявление монопольно высоких цен” “Экономика и жизнь” , 1994 г., №30

Опубликовано на forexAW.com: Вторник, 2 Февраль, 2010 года — 09:07.