«Яндекс» обошел «Первый»

Портал «Яндекса» впервые опередил «Первый канал» по объему аудитории

Российский медийный рынок пережил очередную важную веху

Портал «Яндекса» впервые опередил «Первый канал» по объему аудитории
Портал «Яндекса» впервые опередил «Первый канал» по объему аудитории
Согласно данным TNS Global, в апреле на сайт поисковика ежедневно заходило около 19,1 млн человек. «Первый канал» каждый день смотрело 18,2 млн человек. Эксперты аналитической компании уточняют, что для измерения учитывалась возрастная аудитория 12–54 лет в городах с населением более 100 тысяч человек.

Впрочем, по объему месячной аудитории «Яндекс» по-прежнему уступает «Первому». Если телевизионный канал ежемесячно смотрят около 41,372 миллиона человек, то на главную страницу поисковика заходило лишь 32,657 миллиона пользователей.

«Первый канал» удерживает лидерство и по длительности просмотра. По оценкам TNS, «Первый канал» смотрят около 63 минут в день, а на сайте поисковика проводят в шесть раз меньше — около 10 минут. Среди интернет-сайтов максимальным временем посещения может похвастаться социальная сеть «ВКонтакте». Средний пользователь проводит в ней 39 минут в день, что также значительно ниже, чем время просмотра «Первого».

Тем не менее, уже то, что «Яндекс» обошел «Первый канал» по дневной аудитории — значимое и вполне ожидаемое для рынка события, рассказал BFM.ru основатель сервиса статистики Liveinternet Герман Клименко. «Интернет-индустрия ожидала этого уже несколько лет, а телевизионная рассчитывала, что это произойдет несколько позже. Что логично. Само событие техническое. Вряд ли резко вырастут рекламные бюджеты «Яндекса» и упадут телевизонные, но следует ожидать, что крупные рекламодатели в ближайшие годы станут в первые строки бюджетов вписывать сначала Интернет и лишь затем «ящик», — считает он.

С рекламой по медиа

В текущем году зафиксированы интересные тенденции перераспределения рекламы по разным типам СМИ. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), за первые три месяца текущего года на рекламу в России было потрачено 62 миллиард рублей. Причем самый большой прирост средств показал Интернет — 43% — с 7 до более 10 миллиард.

При этом объемы вложений в радиорекламу выросли на 19%, а телевидение и «наружка» прибавили всего 10–12%. Хуже всего дела у печатной прессы — она показала рост в 6%, а это, с учетом инфляции, практически работа «в минус».

По данным АКАР, доля ТВ-рекламы в общем объеме рекламных бюджетов пока превышает 50%.

По мнению экспертов агентства, в ближайшие годы, эта пропорция не уменьшится. Как прогнозировал в интервью Business FM директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра «Видео Интернешнл» Сергей Веселов, радикальных изменений на рынке рекламы не стоит ждать по крайней мере до 2015 года — больше половины бюджетов будет собирать телевидение.

«Телевизионная реклама, безусловно, принципиально отличается от рекламы в Интрнете, — продолжает мысль Герман Клиенко. — ТВ-реклама прерывает контент, и зритель обязательно посмотрит рекламный ролик. В Интернете все работает иначе — возможны и несколько баннеров на странице и «баннерорезалки». В этом смысле для рекламодателей сектора товаров массового потребления телевизионная реклама, конечно, более предпочтительна».

При этом, уточняет эксперт, у рекламы в Интернете есть уникальное преимущество, которое телевизор в ближайшее время вряд ли сможет достичь. «Это персонализация и возможность таргетирования практически по любым параметрам, начиная от просто поисковых предпочтений, до возрастных и демографических характеристик аудитории», — заключил Клименко.

«На мой взгляд, не совсем корректно сравнивать аудитории интернет-портала — тем более поисковика — с телеканалом, однако цифры свидетельствуют о неоспоримой тенденции: россияне все дальше мигрируют в Сеть, — считает аналитик «Инвесткафе» Илья Раченков. — На то есть много причин: рост доходов россиян, снижение цен на компьютерную технику и распространение широкополосного доступа в Интернет, в том числе мобильный».

Свое влияние также оказывает появление новых форматов: интернет-ТВ, онлайн-игры, интернет-радио и прочее. «Традиционное телевидение пока такой гибкости и разнообразия предложить не может, что и обусловливает снижение его аудитории. Другим следствием является опережающий рост сегмента интернет-рекламы, который, впрочем, пока в России значительно уступает по объему ТВ-рекламе», — заключил Раченков.

Царь горы

«У нас никогда не было цели победить в игре «царь горы» и стать самым крупным медиа-каналом. Так уж получилось. В том числе по независящим от нас причинам», — рассказал BFM.ru пресс-секретарь «Яндекса» Очир Манждиков.

Сам Рунет рос последние годы очень высокими темпами и сейчас, по данным comScore, по количеству интернет-пользователей Россия занимает 1 место в Европе. Интернет стал неотъемлемой частью жизни наиболее активной части населения страны, помогая решать самые разнообразные личные и профессиональные задачи, поясняет Манджиков.

Что же касается перераспределения рекламных средств в пользу Интернета, то на это влияет не только рост аудитории, поясняет коммерческий директор «Яндекса» Алексей Третьяков.

«Рекламодатели распределяют свои деньги не только пропорционально аудитории того или иного медиа-канала. На распределение влияет множество других факторов — в том числе, например, привычки и стереотипы», — рассказал он BFM.ru.

По словам Третьякова, рекламодатели до сих пор руководствуются «стереотипом», что ТВ собирает самую большую аудиторию. «Размещаясь на ТВ, рекламодатели получают самый большой охват — то есть самый сильный результат в области распространения знаний о бренде или его продуктах. Тот факт, что наиболее социально- и коммерчески-активная часть населения уже давно «сидит» в Интернете и все меньше смотрит телевизор, интернет-отрасль уже давно пытается донести до сознания рекламодателей», — рассказал он.

В «Яндексе» говорят, что не рассчитывают на мгновенное перераспределение бюджетов в сторону интернет-площадок, и в частности, самого «Яндекса». «Но мы надеемся, что благодаря этому факту нам удастся еще раз привлечь внимание рекламодателей к недооцененности Интернета как коммуникационной среды — и в их головах, и в бюджетах. Онлайн-реклама все еще обходится рекламодателям удельно дешевле, при этом обеспечивает намного более высокую эффективность. И это веский повод изменить распределение бюджетов в пользу интернет-рекламы», — подытожил Третьяков.

«Яндекс» через .Yandex

Несмотря на всю свою скромность, «Яндекс» делает весьма уверенные шаги в сторону укрепления своей торговой марки. Так, компания одной из первых подала заявку на регистрацию домена верхнего уровня в корпорацию ICANN.

Согласно правилам New gTLD («Нового общего домена верхнего уровня»), подобные домены могут позволить себе любые крупные организации или страны, которые в состоянии оплатить связанные с этим расходы. Только обеспечение заявки стоит 185 тысяч долларов, причем эта сумма юрлицу не возвращается.

Запуск же самого домена может обойтись в гораздо большую сумму. Как рассказывал BFM.ru генеральный директор регистратора доменных имен REG.RU Алексей Королюк, ориентировочная стоимость обслуживания домена в первый год может составить от 1 млн долларов и выше.

В «Яндексе» BFM.ru рассказали, что на домене .Yandex, скорее всего, будет помещаться все то же, что и на региональных доменах — поисковая система, сервисы и информация о компании.

«Если со временем люди привыкнут пользоваться доменами верхнего уровня, то им будет удобно заходить на «Яндекс» через .Yandex. У нас много региональных доменов — Yandex.ua, Yandex.kz и другие — и сейчас мы рассматриваем .Yandex как еще один подобный домен», — рассказал представитель компании.
«Яндекс» обошел «Первый»
«Яндекс» обошел «Первый»

Размещено на ForexAW.com

с Бизнес ФМ / bfm ru / 87,5 business FM

Опубликовано на ForexAW.com 25.05.2012 16:22 387
Последнее редактирование 25.05.2012 16:22 NEWs
Последняя линковка 23.09.2018 03:09