McDonald's сократил продажи

Крупнейшая в мире сеть ресторанов McDonald's столкнулась с падением доходов впервые за последние девять лет. По итогам октября продажи компании в сопоставимых ресторанах, открытых более года назад, сократились на 1,8%. Показатель значительно превысил ожидания экспертов, которые прогнозировали снижение лишь на 1,1%.

Причиной негативных финансовых показателей стало сокращение числа посетителей. Среди регионов, в которых компания ведет бизнес, наихудшую динамику продемонстрировал Ближний Восток, там продажи упали на 2,4%. Доходы европейского и американского подразделений McDonald's сократились на 2,2%.

Негатив слабой отчетности усилили сильные операционные данные конкурентов. Например, продажи Burger King в Северной Америке выросли на 1,6%, а Wendy's добилась роста доходов на 2,5%.

В итоге, акции McDonald's сразу упали на 2%, а с начала года они подешевели уже на 17%. До этого котировки оператора сети быстрого питания росли девять лет подряд, подорожав за это время более чем в пять раз.

McDonald’s Corporation основана в США в 1940 году братьями Диком и Маком Макдоналдами. 100% акций находится в свободном обращении. McDonald’s — крупнейший в мире оператор ресторанов быстрого питания. Под управлением компании по итогам прошлого года находилось около 32 тысяч ресторанов в 118 странах мира. В России сейчас 314 заведений этой сети.

McDonald’s в последнее время действительно сдает позиции, считает аналитик Telsey Advisory Group Питер Салех. «Несколько лет подряд компания была лидером рынка. Теперь из-за обострения конкуренции у нее все меньше «прав» на маркетинговые ошибки», — считает эксперт.

Растущий скепсис инвесторов связан не только с обострением конкуренции, но и с неуверенностью в новом главе компании Доне Томпсоне, возглавившем McDonald's три месяца назад. В начале осени он заявил о планах сети продвигать так называемое долларовое меню — оно формируется из набора блюд, каждое из которых стоит один доллар, — чтобы привлечь большее число клиентов среди американцев.

Схожую стратегию компания использует и в Европе. Например, в Германии. Для стимулирования спроса, появились купоны для покупателей Биг Мак и Чикен Макнаггетс — «купи один и получи второй бесплатно». Во Франции рестораны компании предлагают эконом-меню Eurosaver с сэндвичем за 2 евро, в Польше действует акция 2 for U — гамбургер и фри (примерно за 50 рублей в переводе на российские деньги).

Сам Дон Томпсон списывает отрицательную динамику продаж в октябре на нестабильную экономическую ситуацию и негативный эффект от урагана «Сэнди». Руководство рассчитывает, что исправить ситуацию позволит обновление меню и новая рекламная кампания.

Рост конкуренции приведет к давлению на рентабельность компании, предупреждает аналитик MCD Invest Демитри Калогерус. «Чтобы привлекать потребителей, компании вынуждены все сильнее и сильнее снижать цены. McDonald's также придется дополнительно инвестировать в рекламу, что скажется на прибыльности компании. Но в течение нескольких кварталов ситуация улучшится», — ожидает эксперт.

Размещено на ForexAW.com

с Бизнес ФМ / bfm ru / 87,5 business FM