Объемы рынка мобильной рекламы в России подрастут

Объемы рынка мобильной рекламы в России подрастут

Аналитики отмечают, что несмотря на рост и увеличение доли мобильной рекламы, данный сегмент находится лишь в стадии формирования, в отличие от мобильного маркетинга, который присутствует как отдельный оформившийся канал коммуникации дольше и прочно вошел в маркетинговую практику. По их прогнозам, рынок мобильного маркетинга в 2009г. вырастет на 28,1% по сравнению с 2008г. и составит 20,5 млн долл.

Среди основных тенденций российского рынка мобильной рекламы эксперты отмечают усиление роли wap-площадок и мобильных версий сайтов, рост активности операторов в области продвижения канала мобильной рекламы, а также рост осведомленности рекламодателей. В исследовании отмечается, что основными факторами, влияющими на охват аудитории, являются проникновение услуг сотовой связи в России, которое, по данным компании J'son & Partners Consulting, в I полугодии 2009г. составило 139,3%; проникновение VAS услуг; функциональность мобильных устройств; информированность населения об услугах.

Наиболее популярными каналами мобильной рекламы и маркетинга остаются по-прежнему WAP и SMS - как по охвату аудитории, так и по размеру рыночной доли. Аудиторией WAP-рекламы являются пользователи услуг сотовой связи, которые используют только мобильный телефон для доступа к интернет-ресурсам, не прибегая к помощи компьютера и/или модема. По данным исследования J'son & Partners Consulting 2008г., среди пользователей WAP преобладают молодые люди с высшим образованием и средним доходом 28 тыс. руб. Средний возраст пользователей составил 28 лет.