Ценообразование (Price formation) - это

установление цены на товар или услугу. Различают две основные системы ценообразования, рыночное ценообразование на основе взаимодействия спроса и предложения и централизованное государственное ценообразование на основе назначения цен государственными органами. Ценообразование является понятием динамичным. Выбрать однажды метод формирования цен и придерживаться его десятилетиями нельзя. На ценообразование влияет много факторов, к которым относятся и предпочтения покупателей, и политика конкурентов. Для эффективной работы методики ценообразования, её нужно периодически менять.



Ценообразование - это В ценовом механизме следует разделять и выделять две взаимодействующие части. Это, с одной стороны, сами цены, их виды, структура, величина, динамика изменения и, c другой стороны - ценообразование как способ, правила установления , формирования новых цен и изменения действующих. Ценообразование, с которым мы знакомы гораздо меньше, чем с ценами, выступает активной, задающей частью всего ценового механизма. Оно, собственно, и предопределяет цену. Но чаще всего ценообразование от нас скрыто, а цены мы видим наяву. Цены и ценообразование составляют в своем единстве ценовой механизм.

Содержание

Ценообразование - это определение.

Ценообразование - это важнейшие понятия рыночной экономики. Один из ключевых факторов рыночной экономики и наиболее сложный участок работы исследования рынка. Коммерческая успешность любого производителя товаров или услуг во многом определяется выбором стратегии и тактики ценообразования.

Представители многих фирм исследуют рынки сбыта товара, чтобы верно определить стратегию ценообразования
Представители многих фирм исследуют рынки сбыта товара, чтобы верно определить стратегию ценообразования

Ценообразование - это процесс образования и формирования цены на товары и услуги. От правильности выбора метода ценообразования, зависит достижение целей и развитие компании в будущем.

Выбор компанией метода ценообразования, дат прекрасный шанс для ускоренного пути развития.
Выбор компанией метода ценообразования, даёт прекрасный шанс для ускоренного пути развития.

Ценообразование - это обеспечение постоянного увеличения дохода. Комплексный анализ влияния различных фактов на уровень цен и выбор оптимального метода ценообразования обеспечивают увеличение дохода.

Постоянного, методичного исследования рынка сбыта.
Постоянного, методичного исследования рынка сбыта.

Ценообразование - это постоянная ориентация цен на покупательский спрос, на снижение их уровня в конкурентной борьбе, Усиливающая связь цен с качеством продукции и возможностью послепродажного сервисного обслуживания потребителей.

Очень важный аспект ценообразования - это спрос продукции покупателем.
Очень важный аспект ценообразования - это спрос продукции покупателем.

Ценообразование - это маневрирование ценами. Влияние на уровень и динамику ценообразования в рыночной экономике по законам спроса и предложения.

Придерживаясь правильного и законного метода ценообразования, можно достигать равновесия рынка.
Придерживаясь правильного и законного метода ценообразования, можно достигать равновесия рынка.

Ценообразование - это

Ценообразование - это ответственный раздел управления. Так, некорректные решения по ценообразованию способны не просто ухудшить показатели финансово-хозяйственной деятельности предприятия, но и вывести их за пределы допустимых значений, что может привести предприятие к банкротству.

Знание правил ценообразования гарантия соблюдать законность.
Знание правил ценообразования гарантия соблюдать законность.

Ценообразование - это принятие долговременных последствий для потребителей, дилеров, конкурентов, самой фирмы, многие из которых сложно предвидеть и, соответственно, оперативно предотвратить нежелательные тенденции после их проявления

Только придерживаясь закона нужно строить свою методику ценообразования.
Только придерживаясь закона нужно строить свою методику ценообразования.

Ценообразование - это один из решающих путей повышения конкурентоспособности торговой организации, является оптимальными установление факторов, влияющих на определение цены товара. Уровень цены реализации непосредственным образом определяет ценовую конкурентоспособность товара.

Конкурентная способность любого товара, определяется правильным ценообразованием.
Конкурентная способность любого товара, определяется правильным ценообразованием.

Ценообразование - это комплексный и противоречивый процесс. В ходе его приходится учитывать большое количество факторов и прибегать к компромиссам. Процесс ценообразования должен четко регламентировать этапы сбора и подготовки информации, принятия окончательного решения.

В ходе детального изучения рынка приходится учитывать большое количество факторов, которые влияют на ценообразование.
В ходе детального изучения рынка приходится учитывать большое количество факторов, которые влияют на ценообразование.

Ценообразование - это денежная сумма, которую намерен получить продавец, реализуя свой товар, и покупатель, покупая этот товар.

Этапы сбора и подготовки информации, для принятия окончательного решения по вопросу ценообразования.
Этапы сбора и подготовки информации, для принятия окончательного решения по вопросу ценообразования.

Ценообразование - это одна из важнейших составляющих изучение условий рынка в деятельности любого предприятия. От того, насколько грамотно и продуманно построено ценообразование, а, следовательно, насколько продумана ценовая политика фирмы, зависят ее коммерческие результаты.

Правильно построенная ценовая политика фирмы, приводит к прибыльным конечным результатам.
Правильно построенная ценовая политика фирмы, приводит к прибыльным конечным результатам.

Ценообразование - это важнейшая учебная методика в системе подготовки экономистов и управленцев. Данная методика позволяет расширять знания специалистов в области применения и контроля цен. Сформировать практические навыки решения сложных вопросов области ценообразования, как в экономике в целом, так и в отдельной организации.

В процессе построения стратегии ценообразования, применяются обширные знания экономики, политологии, закона.
 В процессе построения стратегии ценообразования, применяются обширные знания экономики, политологии, закона.

Ценообразование - это процесс формирования стоимости отдельных ресурсов и продукции в целом на основе нормативов и динамики, основных образующих цену факторов.

Соразмерность рыночных цен общественно - необходимым затратам труда.
Соразмерность рыночных цен общественно - необходимым затратам труда.

Ценообразование - это учёт. Ценообразование должно учитывать научно-технический прогресс, эффективное использование производственных мощностей, снижение материалоемкости, повышение производительности труда, высокое качество.

Своевременное отражение в системе цен изменений ценообразования в условиях производства, конъюнктуры рынка, обеспечение рентабельности с учетом соотношений потребительских свойств.
Своевременное отражение в системе цен изменений ценообразования в условиях производства, конъюнктуры рынка, обеспечение рентабельности с учетом соотношений потребительских свойств.

Ценообразования - это совокупность методов обоснования уровня, структуры, соотношений и динамики цен, а также методов формирования системы цен в соответствии с требованиями объективных экономических законов. Ценообразование является решающим инструментом изучения рынка, а уровень цен - это своеобразный индикатор функционирования конкуренции.

Общими целями любой коммерческой организации, влияющими на ценообразование, являются, получение максимальной прибыли, захват максимальной части рынка, лидерство по качеству продукции.
Общими целями любой коммерческой организации, влияющими на ценообразование, являются, получение максимальной прибыли, захват максимальной части рынка, лидерство по качеству продукции.

Ценообразование - это процесс, обеспечивающий формирование, применение и контроль цен. Как уже ранее отмечалось, этот процесс распадается на ряд этапов, важнейшими из которых являются выбор и применение методов ценообразования.

Формирование ценообразования, применение цен в условиях жесткой конкуренции.
Формирование ценообразования, применение цен в условиях жесткой конкуренции.

Ценообразование что это - определение цены которую необходимо установить на товары и услуги, чтобы завладеть частью рынка, обеспечить конкурентоспособность данного товара по ценовым показателям и определить объем прибыли.

Построение стратегии ценообразования по продажи алмазов и бриллиантов.
Построение стратегии ценообразования по продажи алмазов и бриллиантов.

Ценообразование что это - характерные методы установления цен на товары и услуги. Представляется, что в силу многогранности ценообразования и влияния на него многих составляющих, целесообразно рассматривать данный процесс в совокупности.

Предметом изучения должен стать механизм ценообразования, целью которого и основополагающим предметом исследования является цена, а объектом - товар.
Предметом изучения должен стать механизм ценообразования, целью которого и основополагающим предметом исследования является цена, а объектом - товар.

Ценообразование, что это - применение установленного законодательством порядка ценообразования юридическими лицами, индивидуальными предпринимателями, осуществляющими свою деятельность без образования юридического лица, и другими субъектами ценообразования.

Юридические лица, индивидуальные предприниматели, обязаны соблюдать законность в ценообразовании своей продукции или услугах.
Юридические лица, индивидуальные предприниматели, обязаны соблюдать законность в ценообразовании своей продукции или услугах.

Ценообразование что это - необходимость учета в ценообразовании объективных экономических законов. Научная обоснованность устанавливаемых цен базируется на тщательном сборе и анализе информации о действующих ценах, уровнях издержек, соотношении спроса и предложения.

Особое значение приобретает прогнозирование макро- и микроэкономических показателей.
Особое значение приобретает прогнозирование макро- и микроэкономических показателей.

Ценообразование, что это такое - знание механизма ценообразования, методов установления и регулирования цен на производимые товары предопределяют реалистичность достижения как краткосрочных, так и долгосрочных финансово-экономических результатов предпринимательской деятельности.

Ценообразование оказывает влияние на экономическое положение от отдельных физических лиц до предприятия и государства в целом.
Ценообразование оказывает влияние на экономическое положение от отдельных физических лиц до предприятия и государства в целом.

Государственное регулирование экономики Слепнева Л Р

Ценообразование, где - различают две основные системы. Ценообразование рыночное - на основе взаимодействия спроса и предложения и централизованное государственное ценообразование на основе назначения цен государственными органами.

Государственное регулирование экономики ценообразования.
Государственное регулирование экономики ценообразования.

Ценообразование, где это - использование некоммерческими компаниями - благотворительными фондами, торгово-промышленными объединениями. Например, благотворительные фонды могут в рамках процесса ценообразования устанавливать различные целевые уровни пожертвований и предлагать компаниям разные условия и статусы в зависимости от суммы пожертвований. Реклама компании, её продукции.

Благотворительные фонды предлагают вложения фирмам взамен рекламируют, саму компанию и е продукцию.
Благотворительные фонды предлагают вложения фирмам взамен рекламируют, саму компанию и её продукцию.

Ценообразование, где это - это процесс, распадается на ряд этапов, важнейшими из которых являются выбор и применение методов и стратегий ценообразования.

Бизнес - план это есть наработка правильного ценообразования.
Бизнес - план это есть наработка правильного ценообразования.

Ценообразование, где это - это один из рычагов воздействия госуда­рства на экономику и предпринимательскую деятельность. Используя ценовую политику, государство тем самым воздей­ствует на спрос и предложение, перераспределение дохода и ресурсов, обеспечение минимального прожиточного уровня, а также на антимонопольные, антиинфляционные и другие процессы в желательном для государства направлении.

Государственное ценообразование устанавливается органами власти.
Государственное ценообразование устанавливается органами власти.

Что такое ценообразование.

Пути ценообразования

Ценообразование это - важнейшие понятия рыночной экономики, установление цены на товар или услугу. Один из ключевых факторов рыночной экономики и наиболее сложный участок маркетинговой работы. Коммерческая успешность любого производителя товаров или услуг во многом определяется выбором стратегии и тактики ценообразования. Ценообразование - это процесс образования и формирования цены на товары и услуги. От правильности выбора метода ценообразования, зависит достижение целей и развитие компании в будущем.

Важен выбор стратегии ценообразования, она задаст направление к достижению цели.
Важен выбор стратегии ценообразования, она задаст направление к достижению цели.

Ценообразование - это одна из важнейших составляющих изучение условий рынка деятельности любого предприятия. От того, насколько грамотно и продуманно построено ценообразование, а, следовательно, насколько продумана ценовая политика фирмы, зависят ее коммерческие результаты. Суть ценообразования состоит в том, чтобы определить, какие цены необходимо установить на товары и услуги, чтобы завладеть частью рынка, обеспечить конкурентоспособность данного товара по ценовым показателям и определить объем прибыли.

Определить объем прибыли, легко, когда применяешь правильную политику ценообразования.
Определить объем прибыли, легко, когда применяешь правильную политику ценообразования.

Ценообразование - это процесс формирования стоимости отдельных ресурсов и продукции в целом на основе нормативов и динамики, основных ценообразующих факторов. Основные принципы ценообразования - соразмерность рыночных цен общественно - необходимым затратам труда, своевременное отражение в системе цен изменений ценообразующих факторов, условий производства, конъюнктуры рынка, обеспечение рентабельности с учетом соотношений потребительских свойств.

Формирование стоимости на продукцию
Формирование стоимости на продукцию определяет стратегию фирмы

Ценообразование должно учитывать:

- научно-технический прогресс;

- эффективное использование производственных мощностей;

- снижение материалоемкости;

- повышение производительности труда;

- высокое качество.

Общими целями любой коммерческой организации, влияющими на ценообразование, являются:

- получение максимальной прибыли;

- захват максимальной части рынка;

- лидерство по качеству продукции.

Научно-технический прогресс,оказывает влияния на единое ценообразование.
Научно-технический прогресс,оказывает влияния на единое ценообразование.

Совокупность принципов ценообразования, методов обоснования уровня, структуры, соотношений и динамики цен, а также методов формирования системы цен в соответствии с требованиями объективных экономических законов. Ценообразование является решающим инструментом маркетинга, а уровень цен - это своеобразный индикатор функционирования конкуренции.

Прибыль фирмы, своеобразный показатель правильного выбора стратегии ценообразования
 Прибыль фирмы, своеобразный показатель правильного выбора стратегии ценообразования

Процесс ценообразования затрагивает не только коммерческие организации, но также и может быть использован некоммерческими компаниями - благотворительными фондами, торгово-промышленными объединениями. Например, благотворительные фонды могут в рамках процесса ценообразования устанавливать различные целевые уровни пожертвований. И предлагать компаниям разные условия и статусы в зависимости от суммы пожертвований, реклама компании, продукция этой компании.

Социальные фонды применяют в своей практике системы ценообразований.
Социальные фонды применяют в своей практике системы ценообразований.

  История ценообразования.

Ценообразование возникло задолго до того, как появились металлические и тем более бумажные деньги. История ценообразования берет свое начало с того момента, как люди стали прибегать к натуральному обмену - обмену одного товара на другой. В то время цена одного товара выражалась в определенном количестве другого товара. Карл Маркс, рассматривал исторический процесс возникновения денег, выделял этапы или формы стоимости.

Карл Генрих Маркс - немецкий философ, социолог, экономист, общественный деятель.
Карл Генрих Маркс - немецкий философ, социолог, экономист, общественный деятель.

    Карл Маркс.

Карл Маркс родился 5 мая 1818 года, в городе Трир (Германия) В 1835 - 41 учился на юридическом факультете Боннского, затем Берлинского университета. С 1842 редактор демократической «Рейнской газеты». В 1843 переехал в Париж, где познакомился с представителями социалистического и демократического движения. В 1845 году Маркс переехал в Брюссель. В период революционных событий в Европе 1848-1849 годов Карл Маркс активно участвовал в работе международной организации «Союз коммунистов» и вместе с Энгельсом написал ее программу «Манифест Коммунистической партии» 1848году.

Манифест написанный Марксом - правила партийного уклада
Манифест написанный Марксом - правила партийного уклада

В июне 1848 - мае 1849 Маркс и Энгельс издавали в Кельне «Новую Рейнскую газету». Маркс был главным редактором. После поражения революции Маркс выехал в Париж, а в августе 1849 переехал в Лондон, где прожил до конца жизни. Маркс умер 14 марта 1883 и был похоронен на Хайгетском кладбище в Лондоне.

  Появление  денег породило возможность выражать цену. 

Появление товарных, а затем металлических и бумажных денег породило возможность выражать цену в одних и тех же единицах товарного эквивалента, используемого в качестве средства платежа. Теперь уже и продавец, и покупатель видят в цене товара количество денежных единиц, которое можно получить или приходится платить за единицу товара.

Возможность применять денежные знаки облегчила обмен товаров.
Возможность применять денежные знаки облегчила обмен товаров.

Деньги являются неотъемлемой частью современной жизни. В этом разделе статьи кратко приведены обобщенные данные истории денег и указана сущность и происхождение денег, их функции и роль в жизни общества. Деньги появились не в результате приказа какого-нибудь властителя или работы изобретателя. Определенный уровень развития производства и экономических взаимодействий создали предпосылки для появления всеобщего эквивалента - денег. Затем, под влиянием перемен в экономике, деньги подвергались изменениям, приобретая новые и новые характеристики.

Денежные эквиваленты в первобытный период.
Денежные эквиваленты в первобытный период.

    Протоденьги - товары, выполнявшие роль денег.

Переход от ведения натурального хозяйства к производству товаров и обособление производителей стало основной причиной появления денег. Общий размен натуральных продуктов - перестал быть общим. Людям понадобилась замена. И они придумали деньги. Без денег не возможно было бы реализовывать обмен. Начавшееся развитие цивилизации было бы остановлено и общество бы вернулось к предыдущему этапу развития. Можно сказать, что мать денег - торговля, древнейшее занятие человека. Деньги, их внешний вид, денежная система многократно менялись, но корни этого явления лежат в глубокой древности.

Деньги, их внешний вид в ранний период развития.
Деньги, их внешний вид в ранний период развития.

Выписывая чек, чтобы оплатить счет, мы делаем приблизительно так же что и индеец Хупа, вытаскивающий из своей кожаной сумки резной кошелек, дабы извлечь оттуда «монету» в виде головки дятла. В разных частях света форма платежных средств может быть различной, но хлопоты, связанные с обладанием денег или, напротив безденежьем, одинаковы у всех народов.

Головка дятла у индейцев Хупа, была расчетным средством.
Головка дятла у индейцев Хупа, была расчетным средством.

    Предметы представляющие деньги.

К самым распространенным мерилам стоимости первобытных народов принадлежат прежде всею деньги, представленные в раковинах улиток и моллюсков. Так, круглые и гладкие раковины каури в течение нескольких столетий были и остаются «валютой», распространенной чуть ли не по всему миру. Раковины каури добывают, бросая в воду листья кокосовой пальмы и вновь собирая их, после того как на них насядут моллюски, До сих пор еще торговцы многих национальностей пользуются этим древним платежным средством, область распространения которого простирается до Китая, Японии и Индии.

Раковины каури, первые символы ценообразования.
Раковины каури, первые символы ценообразования.

Самые разные предметы использовались людьми как деньги. Понятие делимости, соединяемости и однородности денежный эквивалент приобрел во времена выделения земледелия и ремесла. Большинство типов денег, использовавшихся людьми, представляло собой товарные деньги, т.е. это были реальные товары. Первые товарные деньги имели одинаковую меновую и потребительскую стоимость.

Товары выполнявшие роль денег в разные эпохи.
Товары выполнявшие роль денег в разные эпохи.

      Золотые монеты.

Растительные продукты приобрели свойства и функции денег:

- рис;

- бобы;

- кофе;

- оливковое масло.

Разнообразные эквиваленты долго соперничали между собой для завоевания значения всеобщего эквивалента. Но по мере роста общественного богатства благородные металлы вытеснили остальных претендентов. Металлы долгое время служили денежным средством в виде предметов:

- лопат;

- котлов;

- колец.

Позже появляются металлические бруски, а после - и монеты. Монеты стали денежным знаком, который регламентировался законом. Они должны были иметь определенную форму и вес.

Золото издавна чеканилось в монеты.
Золото издавна чеканилось в монеты.

Считается, что первые круглые монеты появились в Лидии, государстве на западе Малой Азии. Лидийцы научились чеканить монеты из электра - природного сплава серебра и золота. Металлические деньги делятся на полноценные и неполноценные. Полноценными деньги являются в том случае, если их номинальная стоимость соответствует стоимости содержащегося в них благородного металла. Они выполняют все функции денег и являются всеобщим эквивалентом. Неполноценные деньги вначале чеканились как разменная монета полноценных денег, их номинальная стоимость была выше стоимости содержащегося в них металла. Из-за высокой скорости обращения и стирания неполноценные монеты при золотом стандарте чеканили из серебра и недрагоценных металлов. В настоящее время разменные монеты чеканятся из различных сплавов.

Лидийское царство при Крезе первое чеканило монеты.
Лидийское царство при Крезе первое чеканило монеты.

Само название «монета» произошло от одного из прозвищ богини Юноны (Juno Moneta)

Юнона Предостерегающая.
Юнона Предостерегающая.

Юнона Предостерегающая, при храме которой на Капитолийском холме находился первый монетный двор Древнего Рима. К началу XX века в ведущих промышленно развитых странах мира был установлен золотой монометаллизм, при котором ведущая роль принадлежала золоту, а серебро считалось менее ценным металлом и из него чеканились разменные монеты. В 70-е годы XX века произошла деноминация золота. Оно перестало выполнять функции средства обращения и платежа во внутреннем обороте, а затем и на мировом рынке и было вытеснено бумажными и кредитными деньгами.

      Чеканные монеты.

Русь начала чеканить монеты в IX - X веках. Но драгоценные монеты были византийскими и арабскими. Монеты из благородных металлов представляли собой прочные, стандартные, удобные деньги. Функции денег такие монеты выполняли на достаточном для того времени уровне. Эволюционировавшее общество создало ликвидный товар, всеобщий эквивалент стоимости - деньги.

Чеканные монеты были завезены с Византии.
Чеканные монеты были завезены с Византии.

Однако золотые монеты стираются в обращении, их весовое содержание сознательно уменьшается властью. Постепенно реальное содержание золота в монете отклоняется от номинала последней, и это является скрытой возможностью для замены металлических денег знаками из другого материала, просто символами.

символ монета
Символ монеты не содержит золота.

В более развитых обществах, где была организована добыча золота и серебра, было обнаружено, что эти металлы обладают множеством свойств, делающих их подходящим товаром, используемым в качестве денег. Золото и серебро - легко узнаваемые и долговечные металлы, хотя и тяжелые, но все же транспортабельные. Существует возможность определять степень их чистоты, поэтому их можно стандартизировать по весу и степени чистоты. Химическая и физическая обработка делают золото и серебро как угодно делимыми.

Аффинаж благородных металлов.
Аффинаж благородных металлов.

Таким образом, именно данные металлы обладали свойствами, которые должны быть присущи деньгам среди которых:

- долговечность - деньги, не имеющие свойства физической долговечности, будут терять свою стоимость;

- делимость - субъекты рынка должны иметь возможность без труда делить денежную сумму на части, чтобы выплачивать меньшие суммы;

- стандартность - для того чтобы деньги могли использоваться, они должны быть стандартными: любая денежная единица должна соответствовать по качеству другой единице того же достоинства;

- узнаваемость - деньги должны быть легко узнаваемы, чтобы их можно было отличить от менее ценных активов, подделок.

Монеты очень удобны в обращении.
Монеты очень удобны в обращении.

      Бумажные деньги.

Прототипы бумажных денег встречались ещё в I веке до нашей эры в Китае. Это были деньги из кожи и древесной коры. Как предполагает история денег, сообщение о бумажных деньгах. Это информация о квитанциях, которые давали золотых дел мастера, принимавшие на хранение золотые монеты и слитки. Эта система породила современную банковскую систему вкладов и ссуд.

Банкноты, также хорошо делимые и узнаваемые.
Банкноты, также хорошо делимые и узнаваемые.

Такая возможность реализуется государственной властью, которая начинает выпускать бумажные деньги с принудительным курсом. Бумажные деньги напрямую возникают из функции денег как средства обращения. Внедрение в обращение ничего не стоящей бумажки прошло огромный путь от выпуска первых монет до первых бумажных денег в Китае в XII веке, в Европе и Америке в XVI I - XVIII веках. В России первые бумажные деньги были эмитированы в 1769 году Екатериной Великой и назывались ассигнациями.

Эти ассигнации в народе звали Екатеринками.
Эти ассигнации в народе звали Екатеринками.

Бумажные деньги, поскольку не имеют собственной стоимости, непригодны для выполнения функции денег как сокровища, следовательно, их излишек не может уйти из обращения. Таким образом, по своей природе бумажным деньгам присуща неустойчивость.

Очень шаткое положение бумажных денег.
Очень шаткое положение бумажных денег.

Неустойчивость и обесценение бумажных денег могут быть по следующим причинам:

- избыточный выпуск в обращение;

- упадок доверия к правительству, выпустившему деньги;

-неблагоприятный платежный баланс;

Бумажные деньги заменили золото и серебро.
Бумажные деньги заменили золото и серебро.

Золото и серебро находилось в обращении за счет собственной стоимости. Бумажным деньгам стоимость придается только обращением. Бумажные деньги внесли свой вклад в историю денег сообщением о собственной неустойчивости, примером того, как деньги перестают иметь ценность. Обесценивание денег случается при их избыточном выпуске, сокращении товарной массы, резком снижении производительности труда. Это явление характеризует нестабильную экономику.

Бумажные деньги дают возможность быстрой инфляции.
Бумажные деньги дают возможность быстрой инфляции.

При капиталистическом производстве, которое характеризуется формулой деньги-товар-деньги, обращение является лишь одним из моментов производства. В данном случае товару нет необходимости получать общественное признание только через деньги, он находит его в самом процессе производства, выступая как капитал, являющийся общественным отношением. Деньги в таком случае выражают общественную связь, которая сложилась прежде, чем они начали функционировать.

Деньги выражают отношение одного товара к другому товару.
Деньги выражают отношение одного товара к другому товару.

      Кредитные деньги.

Без кредитных денег невозможно длительное обращение бумажных денег. Определение денег как кредита выражает передвижения ссудного капитала от кредитора к заемщику или другому кредитору. Вексель, чек, кредитная карта - основные и привычные виды денег такого рода.

Вексель - это долговое обязательство, оформленное в письменном виде. В векселе указано, с какой даты, и какую сумму векселедержатель вправе требовать от векселедателя. Другое название векселя - торговые деньги. Поводом для появления векселей стало коммерческое кредитование.

Вексель выписывали банкиры при выдаче ссуд.
Вексель выписывали банкиры при выдаче ссуд.

Чек - это своего рода приказ к оплате наличными или переводу на счет подателя чека суммы денег, прописанной в чеке. Различают расчетные и кассовые чеки. Первые используют для получения наличных, а вторые - для расчетов за услуги или приобретаемые товары.

Чек, возможность оплатить товар по без наличному расчету.
Чек, возможность оплатить товар по без наличному расчету.

      Современные деньги.

Всеобщая компьютеризация и автоматизация привели к такому явлению, как электронные деньги. История возникновения денег, не имеющих вещественного выражения, сводится к стремлению сделать денежное обращение более комфортным, удобным и быстрым. Теперь деньги - это всего лишь информация на карте. Естественно, что карты сами по себе не являются ни хранилищем, ни средством передачи денег. Это только носители информации о состоянии счета в банке.

Просто, удобно, электронные деньги.
Просто, удобно, электронные деньги.

Электронные деньги означают полную индивидуальность. Бумажные или золотые деньги принадлежат тому, в чьих руках находятся. А электронные деньги строго прикреплены к одному владельцу. Сегодня возможен тотальный контроль за передвижением денежных средств всех лиц, что существенно снижает криминальность денег.

Без наличность может обезопасить ваши средства.
Без наличность может обезопасить ваши средства.

Конечно, современные деньги - это интернациональность. В электронной системе национальные особенности не играют никакой роли. Специальные конвертеры преобразуют одну валюту в другую за считанные секунды. С развитием кредитного обращения появляются электронные деньги, имеющие определенные преимущества по сравнению с бумажными деньгами: Основные характеристики электронных денег:

- увеличение скорости передачи платежных документов;

- упрощение обработки банковской корреспонденции;

- снижение стоимости обработки платежной документации;

- денежная стоимость фиксируется на электронном устройстве;

- она может использоваться для разнообразных платежей;

- платеж при этом является окончательным.

Электронные деньги, удобные деньги.
Электронные деньги, удобные деньги.

Неизвестно, остановится ли история денег на современном этапе, или нас ждет появление чего - то еще более прогрессивного, чем деньги виртуальные.

А будут ли в обществе деньги
А будут ли в обществе деньги?

Теория ценообразования.

Экономическая теория лекция

Тщательное изучение прошлого, анализ практического опыта, результатов проведения той или иной ценовой политики на различных этапах истории страны следует считать непременным условием для принятия правильных решений в этой области и для формирования предпосылок дальнейшего успешного развития. Известно, что тот, кто равнодушен к прошлому, не может рассчитывать на благоприятное будущее.

Известно, что тот, кто равнодушен к прошлому, не может рассчитывать на благоприятное будущее.
Известно, что тот, кто равнодушен к прошлому, не может рассчитывать на благоприятное будущее.

Предметом теории ценообразования является изучение экономической сущности цены, ее функций и роли в хозяйственном механизме, закономерностей и факторов формирования и движения цен, предпосылки их использования в управлении социально-экономическими процессами общества. Принципы и методы использования этих закономерностей при прогнозировании и обосновании уровней конкретных видов цен. Ценообразование опирается на экономическую теорию, на отдельные функциональные подразделы экономической науки, использует статистические и экономико-математические методы, достижения социологии и других общественных наук.

Теория ценообразования изучает поведение цены.
Теория ценообразования изучает поведение цены.

  Основа ценообразования трудовая теория стоимости.  

Трудовая теория стоимости. Согласно этой теории, в основе стоимости лежит общественно необходимое рабочее время, затраты труда на воспроизводство товара. Трудовая теория стоимости - экономическая теория, в соответствии с которой товары обмениваются между собой в таких количествах, чтобы обеспечить равенство затрат труда или количества рабочего времени, общественно необходимого для их производства в данных социально-экономических условиях. Эти пропорции обмена обуславливают стоимость товаров.

Продукция обменивается в равных соотношениях.
Продукция обменивается в равных соотношениях.

Основоположниками теорий трудовой стоимости являются Вильям Петти, Адам Смит, Давид Рикардо. Представители теории трудовой стоимости единственным источником стоимости и цены считают затраты труда в процессе производства. При этом в качестве объекта исследования они рассматривают как естественную цену (стоимость), так и политическую цену, то есть, рыночную цену, определяемую соотношением спроса и предложения.

Самый большой спрос на товар определяет рынок
Самый большой спрос на товар определяет рынок

    Петти Уильям.

Уильям Петти (Вильям Петти William Petty) - английский статистик и экономист, один из основоположников - первопроходцев классической политической экономии в Англии; занимался торговлей, служил в королевском флоте, изучал медицинские науки, читал физику и анатомию в Оксфорде. В 1658 году состоял членом парламента. Родился 27 мая 1623 в городе Ромси, что на юге Англии. Умер 16 декабря 1687 (64 года) Лондон.

Вильям Петти,
Вильям Петти - экономист

    Адам Смит.

Адам Смит родился в июне 1723 года (точная дата его рождения неизвестна) и крещен 5 июня в городке Керколди в шотландском округе Файф. Его отец, таможенный чиновник, которого также звали Адам Смит, умер за 2 месяца до рождения сына. Предполагается, что Адам был единственным ребенком в семье, В 1740 году он поступил в Бейллиол - Колледж в Оксфорде, получив на продолжение образования стипендию, и закончил обучение в нём в 1746 году. Смит критически отзывался о качестве обучения в Оксфорде, написав в «Богатстве народов», что «в Оксфордском университете большинство профессоров в течение уже многих лет совсем отказалось, даже от видимости преподавания».

Обучение в университете Оксфорда
Обучение в университете Оксфорда

В университете он часто болел, много читал, но ещё не проявлял интереса к экономике. Основой научной теории Адама Смита было стремление взглянуть на человека с трех сторон: с позиций морали и нравственности, с гражданских и государственных позиций, с экономических позиций. В 1751 году Смит был назначен профессором логики в Университете Глазго. Смит читал лекции по этике, риторике, юриспруденции и политической экономии. В 1759 году Смит опубликовал книгу «Теория нравственных чувств», основанную на материалах его лекций.

Адам Смит на купюре.
Адам Смит на купюре.

Адам Смит был чуть выше среднего роста; имел правильные черты лица, серо-голубые глаза, крупный прямой нос и прямую фигуру. Он одевался неброско, носил парик, любил ходить с бамбуковой тростью на плече, иногда говорил сам с собой. В 1778 году Смит был назначен одним из пяти таможенных комиссаров Шотландии в Эдинбурге. В Эдинбурге у Смита был свой клуб, по воскресеньям он устраивал ужины для друзей, бывал, среди прочих, у княгини Воронцовой-Дашковой. Смит скончался в Эдинбурге после продолжительной болезни кишечника 17 июля 1790 года.

Памятник Адаму Смиту в Эдинбурге. Скульптор А. Стодарт. 2008 г.
Памятник Адаму Смиту в Эдинбурге. Скульптор А. Стодарт. 2008 г.

    Давид Рикардо.

Давид Рикардо - родился 19 апреля 1772 года в Лондоне. Третий сын почтенного Авраама. Родители голландские евреи иммигрировали в Англию в 1760 г. Абрахам Рикардо был известным брокером Лондонской биржи и правоверным иудеем, который отправил своего сына Давида в Голландию изучать Талмуд. В четырнадцать лет Давид уже работал отцом на бирже, проявив недюжинный талант к бизнесу. Примечательно, что Давид Рикардо был одним из немногих экономистов в истории, которые были не только теоретиками, но и удачливыми бизнесменами.

Давид Рикардо.
Давид Рикардо.

Несмотря на традиционное воспитание, в возрасте двадцати одного года Давид женился на дочери квакера. Он полюбил христианку Присциллу-Анну Вилькинсон, дочь Эдуарда Вилькинсона, и женился на ней 20 декабря 1793 года. Ему пришлось для этого принять христианство, и он вынужден был оставить родительский дом. Родители Рикардо отреклись от него, разлука длилась восемь лет, и ему пришлось самому заботиться о себе.

Женидьба повлекла за собой уход из дома.
Женидьба повлекла за собой уход из дома.

Он добился поддержки со стороны известного банковского дома, а вскоре и финансовой независимости. И его неутомимая энергия и выдающиеся способности, в соединении с поддержкой, которую ему оказали многие члены лондонской биржи и вероятно и брат, с которым его до смерти связывала самая тесная дружба, помогли ему в сравнительно короткий срок не только стать в материальном отношении совершенно независимым, но и приобрести большое состояние, которое молва оценивала в 40 миллионов франков.

приобрести большое состояние, которое молва оценивала в 40 миллионов франков
приобрести большое состояние, которое молва оценивала в 40 миллионов франков

Продолжая работать на бирже, Рикардо увлекся некоторыми интеллектуальными занятиями и остановился на экономической теории в 1799 году после почти случайного ознакомления с «Богатством наций» Адама Смита. Первая брошюра Рикардо по экономической науке, опубликованная в 1810 году, была названа «Высокая цена золотого слитка - доказательство обесценивания

Одна из публикаций Рикардо.
Одна из публикаций Рикардо.

Эта работа, какой бы путаной она вызвала в свое время споры, в палате общин комитета по исследованию вопроса и подготовке поправок к законодательству. В статье давались также рекомендации касательно метода оценки валюты и роли центрального банка в регулировании денежных запасов (эти проблемы до сих пор преследуют Федеральный резервный банк США). Интерес Рикардо к экономике привел его к участию в политике. В 1819 г. он стал вторым евреем по происхождению, избранным в парламент, в котором и оставался до своей смерти. Дата смерти 11.09.1823 года.

графство Глостершир, Великобритания.
графство Глостершир, Великобритания.

Место смерти графство Глостершир, Великобритания. Гражданство Великобритания

  Трудовая стоимость товара.

Большинство представителей теории трудовой стоимости при определении величины цены исходят из субъективных оценок издержек производства производителями и потребителями. В тоже время некоторым из них свойственно рассмотрение исследуемых процессов с позиции системного подхода. Так Д.Рикардо, например, считал, что стоимость товаров определяется не трудом, фактически затраченным на производство товара, а трудом необходимым. Под последним он понимал труд при наихудших, а не средних, условиях производства.

Условия производства товара есть один из критерий его стоимости
Условия производства товара есть один из критерий его стоимости

Наиболее полное и законченное выражение с позиции системного подхода теория трудовой стоимости получила в работах К. Маркса. Если обратить внимание на окружающий нас мир всевозможных благ и, в частности, на мир вещей, то нетрудно догадаться, что все они являются результатами того или иного вида трудовой деятельности, т.е. продуктами труда. Можно сказать, что продукт труда - это результат взаимодействия человека со средствами производства, который получает материальную или нематериальную форму и который призван удовлетворять ту или иную потребность.

Приобретение товара по потребности или удовлетворению.
Приобретение товара по потребности или удовлетворению.

  Понимаем, что товар - это благо.

Свойство продукта удовлетворять производственную, общественную, личную или иную потребность людей называется потребительной стоимостью. Пока существует труд и существуют потребности людей, до тех пор этим свойством будут обладать продукты труда и природы. Поэтому в первоначальном своем проявлении потребительная стоимость - это естественное свойство блага. В целях настоящей статьи понимаем, что товар - это благо, которое может быть выражено продуктом, материалом, полуфабрикатом, фактором производства и тому подобное, на каждой стадии смены своего пользователя, за исключением его изготовителя - первого продавца данного благо. Например, это и детали для производства машины и машина в розничном магазине.

Товар - это благо которое выражено в материальном виде.
Товар - это благо которое выражено в материальном виде.

Продукт труда получает общественное признание посредством удовлетворения потребности общества то ли непосредственно в своей натурально - вещественной форме, то ли в опосредованной форме, когда его признание осуществляется через обмен. В последнем случае продукт труда приобретает форму товара.

На ветрине это продукт, при покупке уже товар.
На ветрине это продукт, при покупке уже товар.

При первобытнообщинном строе, в рабовладельческом и феодальном обществах значительная часть результатов труда приобретала непосредственно общественную форму продукта. Так как производимая продукция в подавляющей части предназначалась для внутрихозяйственного потребления. Экономическая форма хозяйствования имела натуральный характер. В частности, труд в общине распределялся в соответствии с насущными совокупными потребностями. Выступая исключительно в конкретной своей форме и получая прямое свое признание, в результате непосредственного распределения созданных потребительных стоимостей между всеми ее членами.

Труд в общине распределялся в соответствии с насущными совокупными потребностями.
Труд в общине распределялся в соответствии с насущными совокупными потребностями.

При товарном производстве потребительная стоимость приобретает общественную форму только через обмен. Общественная форма потребительной стоимости означает, что купленный товар необходим обществу. Таким образом, возникает новая форма общественного производства - товарное производство, при котором продукты, товары изготавливаются не для собственного потребления, а для обмена посредством купли - продажи. Расширение и углубление общественного разделения труда все более содействовало развертыванию товарно-денежных отношений.

Создание вполне конкретных потребительных товаров.
Создание вполне конкретных потребительных товаров.

Поскольку труд - это сознательная и целесообразная деятельность человека, направленная на создание определенного блага, то он всегда выступает в определенной полезной форме как конкретный труд. Конкретная форма труда обусловлена тем, что он всегда направлен на создание вполне конкретных потребительных стоимостей. Однако анализ трудовой стоимости начинается не с продукта труда вообще, а с товара, то есть продукта труда, предназначенного для удовлетворения потребности не самого товаропроизводителя, а других агентов рынка - покупателей путем купли-продажи. Следовательно, можно сказать, что товар - это продукт труда, предназначенный для обмена. Поэтому далеко не каждый продукт труда становится товаром, тогда как любой товар является продуктом труда.

Не каждый продукт есть товар, но каждый товар есть продукт.
Не каждый продукт есть товар, но каждый товар есть продукт.

Теория трудовой стоимости в условиях рыночной экономики может использоваться лишь для планирования общих издержек производства потребительских и инвестиционных благ. Это может быть применено при разработке бизнес-планов предпринимательской деятельности в части только учёта затрат.

С теорией трудовой стоимости проводим общий анализ затрат фирмы.
С теорией трудовой стоимости проводим общий анализ затрат фирмы.

  Затратное направление в ценообразовании.

В основе затратного направления в ценообразовании лежит трудовая теория стоимости, разработанная А.Смитом, Д.Рикардо, К.Марксом, Дж. Миллем. Сторонники трудовой теории стоимости считали, что товары в определенных количествах приравниваются друг к другу, потому что имеют общую основу. Этой основой, по их мнению, не может быть ни одно из природных свойств товара, а только трудовые затраты, воплощенные в товаре, т.е. стоимость. Необходимое условие обмена - различие потребительных стоимостей обмениваемых товаров, но потребительные стоимости различных товаров как качественно разнородные являются количественно несоизмеримыми.

Как определить, сколько нужно рыбы на обмен мышей
Как определить, сколько нужно рыбы на обмен мышей?

    Джон Стюарт Милль. 

Джон Стюарт Милль (John Stuart Mill) родился 20 мая 1806, Лондон. Британский философ, экономист и политический деятель. Внес значительный вклад в обществознание, политологию и политическую экономию. Внес основополагающий вклад в философию либерализма. Отстаивал концепцию индивидуальной свободы в противоположность неограниченному государственному контролю. Являлся сторонником этического учения утилитаризма.

Джон Стюарт Милль Основы политической экономии
Джон Стюарт Милль Основы политической экономии

Существует мнение, что Милль являлся наиболее заметным англоязычным философом XIX века. Большое значение в его жизни имела поездка в южную Францию в 1820 году. Она познакомила его с французским обществом, с французскими экономистами и общественными деятелями и вызвала в нём сильный интерес к континентальному либерализму, не покидавший его до конца жизни.

О гражданской свободе, Джон Стюарт Милль
О гражданской свободе, Джон Стюарт Милль

Милль обосновывает моральную сторону всякой практической деятельности. Этическая проблема, таким образом, состоит в нахождении критериев общественного блага. Всякая практическая деятельность человека начинается с постановки цели, но конечным основанием всякой цели служит достижение блага, то есть определенного удовлетворительного результата. Однако то, что для одних представляется удовлетворительным результатом, для других может быть величайшим злом. Умер - 8 мая 1873, Авиньон.

Джон Стюарт Милль
Джон Стюарт Милль

​  Эксперимент Оуэна.

В 1832 году британский социалист Роберт Оуэн, стремясь исключить спекулятивную роль денег учредил в Лондоне Биржу трудового обмена. Цена товаров на бирже определялась не в деньгах, а в затраченном времени: по шесть пенсов за каждый час труда, вложенный в продукт. В обмен на товар выдавались трудовые билеты. Первоначально успех биржи был очень велик; в первую неделю сюда было доставлено более чем на 10 000 фунтов стерлингов товара, и трудовые билеты стали приниматься во многих магазинах как деньги. Скоро, однако, начались затруднения. Купцы посылали на биржу свои залежавшиеся товары и торопливо разбирали с биржи все наиболее ценное. Биржа скоро была завалена товарами, не имеющими надежды на сбыт. Оценка товаров по часам труда и по шестипенсовой норме постоянно возбуждала недоразумения и споры. С нагромождением на бирже никому не нужных товаров, трудовые билеты потеряли всякую цену и биржа кончила банкротством. Биржа скоро была завалена товарами, не имеющими сбыта. Вскоре трудовые билеты упали в цене, и биржа кончила банкротством.

Идеальное поселение Оуэна.
Идеальное поселение Оуэна.

    Роберт Оуэн.

Роберт Оуэн родился 14.05.1771 года Ньютаун, Великобритания в семье мелкого лавочника. В семь лет учитель местной школы уже использовал его как помощника, но ещё через два года школьное образование Оуэна навсегда закончилось, и он отправился искать счастья в больших городах. Оуэн служил учеником и приказчиком в мануфактурных магазинах Стэмфордa, Лондона и Манчестера, однако он не получил систематического образования. В Манчестере Оуэн сошелся со многими членами местного философского и литературного общества, особенно дружил с доктором Парсивалем, которым впервые была высказана мысль о необходимости рабочего и санитарного законодательства. Сначала он, взяв у брата взаймы деньги, открыл с одним компаньоном небольшую мастерскую, изготовлявшую прядильные машины, которые в то время быстро внедрялись в промышленность. Умер 17.11.1858 года Ньютаун, Великобритания.

Роберт Оуэн.
 Роберт Оуэн.

  Неоклассическая экономическая теория.  

Теория предельной полезности. Согласно этой теории, ценность товаров определяется их предельной полезностью на базе субъективных оценок способности товара к удовлетворению человеческих потребностей. Предельная полезность какого-либо блага обозначает ту пользу, которую приносит последняя единица этого блага, потреблённая из совокупности множества аналогичных товаров. По мере постепенного удовлетворения потребностей субъекта полезность очередной новой вещи падает. Субъективная стоимость - это личная оценка товара потребителем и продавцом. Объективная же ценность - это меновые пропорции, цены, которые формируются в ходе конкуренции на рынке. При этом редкость товара объявляется фактором стоимости.

.

При насыщении рынка полезность товара падает. Первый закон Госсена.
При насыщении рынка полезность товара падает. Первый закон Госсена.

Центральным пунктом маржинализма является теория ценности благ или что то же самое - теория предельной полезности. В основе этой теории лежит полезность того или иного блага. Полезность - понятие сугубо индивидуальное. Она находится в функциональной зависимости от количества - запаса благ. С ростом запаса благ полезность их падает. Блага обладают ценностью лишь тогда, когда количество их меньше, чем потребность индивида. Такое благо маржиналисты назвали экономическим. Вода - благо, но не везде она является экономическим благом. Ценность вещи определяется величиной полезности последующей единицы из запаса. Последующая добавочная полезность была названа представителем австрийской школы Ф.Визером предельной полезностью.

Потребность в воде возрастает при е отсутствии.
Потребность в воде возрастает при её отсутствии.

Основная работа Е. Бем-Баверка - Основы теории ценности хозяйственных благ. Он использует понятия субъективной и объективной ценности. Первая определяется личной оценкой товара потребителем, вторая формируется на рынке в ходе конкуренции и представляет собой меновые пропорции обмена. Цена зависит от субъективных оценок ценности благ. Субъективная ценность производна от предельной полезности, то есть, полезности последнего блага в их запасе.

товар как благо в качестве большей нужности
Товар как благо в качестве большей потребности.

Предельная полезность находится, в свою очередь, в зависимости от количества имеющихся благ и интенсивности их потребления индивидом. Бем-Баверк, пытаясь уйти от очевидных неувязок в теории предельной полезности, ввёл понятие субституционной предельной полезности. Смысл же самой субституционной полезности раскрывался на примере с утерянным пальто. Бем-Баверк утверждал, что предельная полезность такого пальто определяется предельной полезностью тех предметов потребления, которыми человек вынужден жертвовать, чтобы купить новое пальто.

Сколько часов жизни нужно потратить приобретая новое пальто.
Сколько часов жизни нужно потратить приобретая новое пальто.

Критика теории ценности состоит в том, что в основу цен как таковых нельзя положить потребительную ценность. «Ни один торговец, начиная с самого крупного оптовика и кончая самым мелким разносчиком, не думает вовсе о „полезности“ или о „потребительной ценности“ своих товаров. В его психике просто нет того материала, который тщетно старается разыскать Бем-Баверк.» Точно также оценка каждого товара со стороны хозяйки основывается не по бесконечно большой субъективной ценности средств существования, а по существующим уровням цен.

Человек определяет свою потребность по возможности приобретения товара.
Человек определяет свою потребность по возможности приобретения товара.

    Ойген фон Бём-Баверк

Эйген (Евгений) фон Бём-Баверк - один из основоположников австрийской школы экономической теории. Родился 12-го февраля 1851-го в Брно Чехия. В семье государственного служащего. Его отец занимал высокий пост вице-губернатора Моравии. Школьное образование получил в элитной Бенедиктинской гимназии в Вене. Его школьным другом был Фридрих фон Визер, ставший известным экономистом и профессором кафедры экономики Венского университета. Умер Бем-Баверк 27 августа 1914. в Крамзахе Австро-Венгрия.

Ойген фон Бм-Баверк.
Ойген фон Бём-Баверк.

  Законы Госсена

Разновидностью теории предельной полезности являются Законы Госсена. В 1854 году в книжных лавках Германии появилась книга с длинным названием "Развитие законов общественного обмена и вытекающих отсюда правил человеческой деятельности". Ее автором был Герман Генрих Госсен. Книга была написана тяжелым языком, переполнена многочисленными формулами и утомительными примерами. Произведение Госсена долго не раскупалось, и в 1858 году огорченный неудачей автор почти полностью изъял из обращения тираж и уничтожил его. Лишь спустя четверть века, после того как увидели свет работы она получила широкую известность.

В честь Госсена Союзом социальной политики с 1997 года вручается Премия Госсена.
В честь Госсена Союзом социальной политики с 1997 года вручается Премия Госсена.

Посредством этих законов Госсен описал правила рационального поведения субъекта, стремящегося извлечь максимум полезности из своей хозяйственной деятельности. Законы психологической оценки благ.

Первый закон Госсена гласит, что по мере удовлетворения потребностей степень насыщения растет, а величина конкретной полезности падает.

Первый закон Госсена
Первый закон Госсена

Второй закон Госсена. утверждает, что при ограниченном запасе блага существует его «предельный экземпляр», после которого интенсивность удовлетворения от дальнейшего потребления благ остается одинаковой, и для максимального насыщения потребностей необходимо остановить потребление на «предельном экземпляре». Отсюда делается вывод, что ценность блага определяется полезностью «предельного экземпляра», который удовлетворяет наименее необходимую потребность, то есть, стоимость товара определяется предельной полезностью.

.

Второй закон Госсена
Второй закон Госсена

    Госсен  Герман Генрих

Госсен Герман Генрих родился 7 сентября 1810 в Дюрене, когда тот был оккупирован французами. Учился в Бонне, после чего работал чиновником в прусской администрации до ухода на пенсию в 1847 году. В его книге, опубликованной в 1854 году в Брауншвейге, Госсен математически обосновал основные принципы теории предельной полезности. Он сформулировал два закона, которые во многом предвосхитили теоретические и математические построения других представителей математической школы. Экономически выгодные процессы объяснял с позиции идеи максимума полезности. Эти законы были не совсем привычны для его времени, так как рассматривали экономические взаимосвязи с математической точки зрения. По причине сложности языка написания и переполненностью многочисленными формулами его книга сохранилась в небольшом количестве экземпляров. С австрийской школой теорию Госсена связывает ряд общих методологических принципов.

В настоящее время теорией полезности придерживаются большая часть западных экономистов.
В настоящее время теорией полезности придерживаются большая часть западных экономистов.

Но уже в 1878 году экономист Джевонс признал его работу и сделал ее известной. В честь Госсена Союзом социальной политики с 1997 года вручается Премия Госсена. Возможно, в настоящее время именно теории предельной полезности придерживается основная часть западных учёных-экономистов. А. Смит и Д. Рикардо тоже были сторонниками теории трудовой стоимости, но лишь только с точки зрения стоимости. Использование теории трудовой стоимости для обоснования стоимости продукта прибавочного труда и рыночных цен является неправомерным. Обоснование цен трудозатратами в условиях абсолютной монополии производителя ведёт к необоснованному увеличению затрат труда, снижению качества товара, росту цен и снижению потребления. Умер он в безвестности 13 февраля 1858, Кёльн.

Использование теории стоимости для обоснования стоимости продукта прибавочного труда и рыночных цен является не правоверным.
Использование теории стоимости для обоснования стоимости продукта прибавочного труда и рыночных цен является не правоверным.

В реальной жизни для объяснения всего многообразия экономических процессов должны привлекаться как теория трудовой стоимости, так и теории предельной полезности, но не должно быть смешения этих теорий. Они должны дополнять друг друга для объяснения всего круга экономических отношений, но не в рамках определенного круга отношений, при действии только рассмотренной выше для каждой из них предпосылки. Сторонники же теории предельной полезности претендуют на всеобщность этой теории как на уровне микроэкономики, так и на уровне макроэкономики. Теория предельной полезности успешно объясняет процесс установления равновесных цен под воздействием спроса и предложения на отдельные виды потребительских и инвестиционных благ на уровне отдельных рынков.

Смысл этого тождества очевиден. Оно означает, что равновесные отношения спроса и предложения.
Смысл этого тождества очевиден. Оно означает, что равновесные отношения спроса и предложения.

  Теория издержек

Главный мотив деятельности любой фирмы в рыночных условиях - максимизация прибыли. Реальные возможности реализации этой стратегической цели во всех случаях ограничены издержками производства и спросом на выпускаемую продукцию. В конкретных случаях, завоевание места на рынке, конкурентная борьба. Фирма может идти на временное снижение прибыли, и даже убытки. Но длительное время существовать без прибыли фирма не может, ибо она не выстоит в конкурентной борьбе. Поскольку издержки - это основной ограничитель прибыли и одновременно главный фактор, влияющий на объем предложения, то принятие решений руководством фирмы невозможно без анализа уже имеющихся издержек производства и их величины на перспективу. Это относится к выпуску уже освоенной продукции к переходу на новые изделия.

При освоении новой продукции всегда сопутствуют более высокие издержки.
При освоении новой продукции всегда сопутствуют более высокие издержки.

Согласно представлениям австрийской школы, единственным фактором, определяющим пропорции обмена товаров, и соответственно цену, является их предельная полезность. Отсюда следовал логический вывод, что производительные (капитальные) блага ценности не имеют, так как прямо не удовлетворяют человеческие потребности, то есть не обладают непосредственной полезностью. Но совершенно очевидно, что в реальной экономике производительные блага ценность имеют и их цены формируют собой издержки производства. Как же решается проблема издержек производства в рамках представлений австрийской школы? В экономической науке теория издержек производства, как и теория стоимости, существует в двух вариантах: теории объективных и субъективных издержек.

Фирма производит подсчет своим издержкам.
Фирма производит подсчет своим издержкам.

Признание объективного характера издержек характерно для классической школы, где цены факторов производства выводились из так называемых естественных норм вознаграждения, а их уровни определялись отдельными теориями.

    Фридрих фон Визер.  

Фридрих фон Визер. Родился в Вене 10 июля 1851 года. Его отец был интендантом австрийской армии во время австро прусско-итальянской войны 1859 года, за что был возведён в дворянское звание. Однако это высокое общественное положение появилось только после рождения Фридриха Визера и принесло весьма немного денег, так что семья жила довольно скромно. Впоследствии стал бароном, тайным советником и вице-президентом австрийского управления по аудиту. Визер поступил в Бенедиктинскую гимназию в Вене, бывшую одной из трех элитных школ города. Его школьным товарищем был Евгений Бем-Баверк, ставший его близким другом и зятем, Умер 22 июля 1926, Бруннвинкель

Фридрих фон Визер Родился в Вене 10 июля 1851 года
Фридрих фон Визер Родился в Вене 10 июля 1851 года

На момент создания теории вменения в экономической науке признанной была трудовая теория стоимости. Ознакомившись с трудами предшественников, Визер отмечает, что лишь в сочинениях Давида Рикардо был ясно показан один из очевиднейших случаев вменения. «Если на лучшем поле при одинаковой обработке получают больший доход, чем на худшем, то легко понять, что для этого добавочного дохода решающим фактором является не труд, а качество поля, и такой доход без обиняков можно назвать добавочным доходом лучшего поля».

Добавочный доход из лучшего поля.
Добавочный доход из лучшего поля.

Это фундаментальные субъективные основы неоклассической теории были в значительной степени проигнорированы Маршалом и британскими теоретиками реальных затрат. Считается, что развитием этих идей Визер повернул неоклассическую экономику к исследованию проблем ограниченности и распределения ресурсов на основе предельной полезности.

Фридрих фон Визер. Снимок сделан 1 января 1920 года.
Фридрих фон Визер. Снимок сделан 1 января 1920 года.

Основной вклад Визера в экономическую науку заключался в работе над двумя теориями: теорией вменения - стоимость производственных факторов определяется ценой продукции (что отличалось от представлений классической школы), и теорией альтернативной стоимости или вмененных издержек как основы теории ценности.

  Теория вменения. 

Эта теория гласит, что производительные блага представляют собой будущие, потенциальные блага, ценность их носит производный характер и зависит от ценности конечного продукта, приносящего непосредственное удовлетворение. Следовательно, не издержки производства придают ценность продуктам, а наоборот, издержки производства приобретают ценность от своих продуктов. Получалось, согласно взглядам представителей австрийской школы, что потребительские блага сами наделяют ценностью те производственные ресурсы или факторы, которые участвуют в их изготовлении. Блага первого порядка сообщают ценность благам более высоких порядков, которые нужны, чтобы могли появиться на свет те самые первоочередные блага. В этой идее и заключается знаменитая "теория вменения" австрийской школы.

Блага первого порядка сообщают ценность благам более высоких порядков, которые нужны, чтобы могли появиться на свет те самые первоочередные блага.
Блага первого порядка сообщают ценность благам более высоких порядков, которые нужны, чтобы могли появиться на свет те самые первоочередные блага.

  Теория альтернативной стоимости.

Теория альтернативной стоимости сводится к утверждению, что предложение представляет собой обратную сторону спроса - спроса тех, кто обладает товаром. При достаточно низких ценах производители сами предъявят спрос на свою продукцию. Если рыночная цена будет ниже оценки полезности лошади конкретным продавцом, он уведет ее с рынка, так как полезности в своем хозяйстве оценивает выше. Отсюда следует, что предложение обусловлено не реальными издержками, а издержками отказа от других направлений использования, включая использование самим производителем. Можно с полным основанием считать Визера автором "концепции альтернативных затрат", которая представила как спрос, так и предложение зависящими от полезности, сведя все издержки к отказу от полезности. В данной теории издержки - не более чем форма, в которой индивиду сообщается о "желанности" обладания вещью каким-либо другим человеком.

Форма где сообщатся о желательности другого человека владеть этой вещью.
Форма где сообщатся о желательности другого человека владеть этой вещью.

Выделив наименьшую предельную полезность из суммы потребительских благ, которые созданы определенным производственным благом, Визер назвал ее предельным продуктом. Используя данное понятие Визер сформулировал закон. Предельная полезность предельного продукта обусловливает цену производительного блага, которое пошло на его изготовление, и соответствующую часть издержек производства, которые определяют предельные полезности других, непредельных потребительских продуктов, произведенных из указанного блага (так называемый закон Визера). Довольно тяжеловесная конструкция, которая потребовала введение такого понятия как "предельная полезность предельного потребительского блага".

Третий бутерброд совсем не полезен.
Третий бутерброд совсем не полезен.

Но этим сложности не исчерпывались. Ведь на самом деле в создании предметов потребления участвует совокупность производительных благ:

- труд;

- капитал;

- земля.

Как оценить землю на которой выращен хлеб.
Как оценить землю на которой выращен хлеб.

И хотя их теория и не является законченной, подход к проблеме представляется достаточно определенным.

Признается, что для получения "хозяйственной пользы" требуется совместное действие нескольких материальных благ, при этом, если не достает одного из них, цель не может быть достигнута в полной мере. Совокупная ценность данной группы материальных благ определяется величиной предельной пользы, которую могут принести все эти материальные блага при совместном использовании. Если, например, три материальных блага: А, Б, С, составляют комплиментарную группу, и если предельная польза, которые могут принести данные материальные блага при совместном использовании составляет 100 единиц, то и ценность всех трех материальных благ вместе тоже будет равна 100.

Три полезных вещи составляет 100
Три полезных вещи составляет 100%

Однако в реальной жизни обычна ситуация, когда отдельные члены комплиментарной группы сохраняют способность приносить известную пользу вне совместного использования. Предположим, беря наш пример, что благо А, взятое отдельно, может дать предельную пользу - 10, В - 20, С - 30 единиц. Следовательно, суммарная предельная польза в случае раздельного использования составит 50 единиц. Возникает вопрос - какому фактору приписать "излишек" предельной полезности, возникающий при совместном использовании благ.

Представители австрийской школы, в частности Бем-Баверк, считают, что данный излишек полезности приходится на долю самых трудно замещаемых благ. Бем-Баверк подтверждает правильность своей гипотезы ссылкой на то, что именно в практической жизни из общей суммы дохода вычитаются прежде всего издержки производства, которые представляют собой расходы на способные замещаться производственные блага (наемный труд, сырье, оборудование).

Наемный труд, сырье, оборудование Мастерская по обработке металла. Гравюра из книги Г. Агриколы О металлах 1556 г.
Наемный труд, сырье, оборудование Мастерская по обработке металла. Гравюра из книги Г. Агриколы 'О металлах' 1556 г.

Чистый же доход относят за счет не могущих замещаться членов комплиментарной группы:

- земля;

- фабрики;

- предпринимательские способности.

Три фактора производства
Три фактора производства

Это положение представляет собой своеобразное соединение концепции Ж.Б.Сэя о трех факторах производства с теорией предельной полезности. Но если даже принять эту позицию, то остается открытым вопрос о механизме четкой количественной определенности доли каждого фактора в цене продукта. У представителей австрийской школы ответа на это вопрос нет.

Вопросы на которые нет ответа
Вопросы на которые нет ответа

Заканчивая вопрос о теории издержек "австрийской школы", следует сказать, что при всех ее несовершенствах многие положения вошли в современную экономическую теорию. В частности, это положение о том, что ценность средств производства носит производный характер, которое вошло в современный курс в качестве положения о производном характере спроса на факторы производства, зависящего от спроса на конечную продукцию и, конечно, концепция альтернативных затрат.

спрос на конечную продукцию
спрос на конечную продукцию

  Теория предельной производительности труда и капитала.

Одной из важнейших проблем, исследуемых неоклассической теорией, является определение цен на факторы производства. Она решается, с одной стороны, путем определения стоимости факторов на основе исчисления стоимости товаров, то есть с точки зрения участия факторов производства в создании стоимости, с другой стороны. путем определения взаимосвязи цен на факторы производства и формированием доходов в рыночной экономике, то есть с точки зрения распределения.

Иследование цен по теории предельной производительности труда и капитала.
Иследование цен по теории предельной производительности труда и капитала.

Вклад в разработку этих проблем принадлежит основателю американской школы Джону Бейтсу Кларку - профессору Колумбийского университета, видному общественному деятелю. Основными его работами являются: «Философия богатства», «Распределение богатства».

Джон Бейтс Кларк Распределение богатства
Джон Бейтс Кларк экономически труд

Вклад Кларка в методологию экономического анализа состоит в использовании понятия статики и динамики хозяйственных систем. Статика рассматривает действие экономических законов в условиях неизменной численности населения, денежного капитала, техники, технологии и других факторов. С помощью статики, по мнению Кларка, можно выяснить условия, закономерности установления равновесия рыночной экономики. Кларк считает, что у экономики может быть несколько состояний равновесия, поэтому, если одна из перечисленных предпосылок не выполняется, то равновесие нарушается и экономика перемещается в другое статическое состояние.

По мнеию Кларка есть несколько видов равновесия в экономике.
По мнеию Кларка есть несколько видов равновесия в экономике.

Объяснить этот переход способна динамика, которая является продолжением статики и рассматривает причины нарушения равновесия (несоответствие и предложения, отраслевые диспропорции). Кларк рассматривает всеобщие законы экономической жизни и формулирует три универсальных закона, которые, по его мнению, действуют в хозяйственной сфере любой исторической эпохи. Это - закон предельной производительности, закон специфической производительности и закон убывающей производительности.

Униферсальные законы для любой исторической эпохи.
Униферсальные законы для любой исторической эпохи.

    Закон предельной производительности.

В основе закона предельной производительности лежит концепция предельной полезности. Но в отличие от других ученых, Кларк осуществляет оценку благ, их полезности не с точки зрения индивидуума, а группы покупателей (класса), каждая из которых регулирует цену определенного блага как элемента общественного богатства. Потребитель, по мнению Кларка, расходует свои деньги сначала на наиболее полезные блага, затем на менее полезные.

расходует свои деньги сначала на наиболее полезные блага, затем на менее полезные.
Человек расходует свои деньги сначала на наиболее полезные блага, затем на менее полезные.

    Закон специфической производительности

Кларк выводит закон специфической производительности, по которому в производстве продукта участвуют такие факторы, как капитал в денежной форме, капитальные блага (средства производства и земля), деятельность предпринимателя, труд рабочих. Каждый фактор производства имеет специфическую производительность и вносит свой вклад в ценность продукта. Поэтому владельцу соответствующего фактора при надлежит вклад этого фактора. В результате каждый участник производства получает то количество богатства, которое он произвел.

В результате каждый участник производства получает то количество богатства, которое он произвел.
Почленный доход от производства от произведенной продукции.

    Закон убывающей производительности.

Кларк формулирует закон, по которому, если величина капитала остается неизменной, то всякий дополнительный рабочий будет создавать все меньшее количество продукции. Другими словами, при неизменных количествах рабочих каждое приращение капитала будет давать все меньшее приращение продукции. Таким образом, Кларк обосновывает действие закона убывающей производительности, который объясняет механизм сочетания факторов производства.

На каждого работающего нужен определнныйъ
На каждого работающего нужен определённый объём капитала.

  Теория Кларка

Теория Кларка абстрактна, она не позволяет объяснить все реальные процессы. В области микроэкономики теория Кларка явилась инструментом, который впоследствии позволил установить оптимальное сочетание факторов производства.

Инструмент который позволил установить совмещение факторов производства
Инструмент который позволил установить совмещение факторов производства

      Бейтс Кларк

Бейтс Кларк родился 26.01.1847, Провиденс, штат Род-Айленд. Американский экономист австрийской школы, маржиналист, автор теории предельной производительности. В 1872 окончил Амхерстский колледж (США), затем учился в Гейдельбергском (Германия) и Цюрихском (Швейцария) университетах. С 1877 года профессор экономики в ряде американских колледжей, в 1895 - 1923годах профессор Колумбийского университета. Президент Американской экономической ассоциации 1893-1895 годах. Кларк родился в семье потомственных северян. Большая часть его произведений, написанных на рубеже двух веков, быстро получила широкое распространение и принесла автору мировую известность. Его произведения характеризуются четкостью изложения и изобилуют аргументами, построенными по методу аналогии (такие аргументы были, по-видимому, весьма убедительны); всем им присущ резко выраженный моралистический оттенок, в чем проявилось юношеское увлечение Кларка христианским социализмом. Умер - 21.03.1938, Нью-Йорк.

американский экономист Джон Бейтс Кларк Джон
американский экономист Джон Бейтс Кларк Джон

 Неоклассическое направление

Неоклассическое направление возникло в противовес классическим идеям в 19 веке, в результате маржиналистской революции, которая породила теорию предельной производительности труда и капитала. Некоторые пробелы в маржиналистской теории восполнила австрийская школа Ойген Бем - Бейверк, Фридрих фон Визер выдвинули субъективно-психологическую концепцию стоимости и цены товара. Концепцию предельной полезности Бейтс Кларк дополнил теорией предельной производительности труда и капитала. Введение в теорию предельных величин привело к возникновению математической школы. Альфред Маршалл обобщил и систематизировал результаты в различных исследованиях - возникла маршаллианская теория.

Капитал
Капитал экономическая наука

  Неоклассическая школа

Неоклассическая школа - это прежде всего англо-американская школа. Ее возникновение связано с именами А. Маршалла, Дж.Б. Кларка. Система, разработанная Маршаллом и его коллегами, явилась продолжением и развитием классической теории с включением предельного анализа и новых методов, в известной мере определивших магистральный путь экономической науки.

Родоначальником неоклассической школы считается английский экономист Альфред Маршалл, автор обширного труда «Принципы экономической науки» (в русском переводе, «Принципы политической экономии»). Именно он ввел в обиход термин «экономикс», подчеркнув тем самым свое понимание предмета экономической науки. Главным вкладом Маршалла в экономическую науку является соединение воедино классической теории и маржинализма. Именно он ввел в обиход термин «экономикс», подчеркнув тем самым свое понимание предмета экономической науки. По его мнению, этот термин полнее отражает предмет исследования. Экономическая наука исследует экономические аспекты и условия общественной жизни, побудительные мотивы экономической деятельности. Являясь наукой чисто прикладной, она не может игнорировать вопросы практики, но вопросы экономической политики не являются ее предметом. Экономическая жизнь должна рассматриваться вне политических влияний, вне государственного вмешательства.

по мнению Маршалла государство не должно вмешиваться в экономику
по мнению Маршалла государство не должно вмешиваться в экономику

    Альфред Маршалл

Альфред Маршалл родился 26 июля 1842 года в Бермондси, Лондон, Англия. Его отец был кассиром банка и набожным последователем одной из евангелических церквей. Маршалл учился в Merchant Taylor's School в Нортвуде и колледже Св. Иоанна, Кембридж, где выказал свою склонность к математике. Из-за психического кризиса он переключился с физики на философию. Его особенно заинтересовала метафизика. Она в свою очередь привела Альфреда к этике, в частности к одной из версий утилитаризма. Наконец, непрерывное движение Маршалла остановилось на экономике, потому что именно экономика играла существенную роль в обеспечении предпосылок для развития рабочего класса. Альфред признал, что в реальном мире экономическая жизнь тесно связана с этическими, социальными и политическими течениями - течениями, которые, по его ощущениям, нельзя игнорировать. Его интерес к либерализму, социализму, профсоюзам, женскому образованию, бедности и прогрессу в свете его ранней социальной философии отражен в его более поздних произведениях.

Маршал экономика - Искусство схемотехники.
Маршал экономика - Искусство схемотехники.

Альфред Маршалл основал 'Кембриджскую школу', которая обращала особое внимание на возрастающую отдачу, теории фирмы и экономику благосостояния. Он хотел улучшить математическую строгость экономики и превратить ее в научную профессию. В 1870-м Маршалл написал несколько небольших трактатов о международной торговле и проблемах протекционизма. И все же, преследуя математическую точность, Маршалл не хотел, чтобы математика вытеснила экономику, превратив последнюю в находку для дилетантов. По его словам, математика должна была использоваться в качестве языка сокращений, а не инструмента исследования. Маршалл также предлагал иллюстрировать заключения других экономистов яркими примерами, которые играют важную роль в реальной жизни.

Памятник Альфреду Маршаллу установлен 304-598 C-стрит Северо-Запад, Вашингтон.
Памятник Альфреду Маршаллу установлен 304-598 C-стрит Северо-Запад, Вашингтон.

Альфред Маршалл умер в 81 год, 13 июля 1924 года. Его дом, Баллиол Крофт был переименован в Дом Маршалла в 1991-м в его честь, когда был выкуплен колледжем Люси Кэвендиш, Кембридж.

    «Весы экономиста» - денежные оценки. 

Среди экономистов шли дискуссии вокруг того, что является источником стоимости - затраты труда, полезность, производственные факторы? Маршалл перевел споры в иную плоскость, придя к выводу, что не надо искать источник ценности (стоимости), а исследовать факторы, определяющие цены, их уровень, динамику. Маршалл обстоятельно проанализировал, как складываются и взаимодействуют спрос и предложение, ввел новые категории и понятия, предложил «компромиссную» теорию цены.

Компромисная теория цены, весы которые определяют ценность товара.
Компромисная теория цены, весы которые определяют ценность товара.

Экономическая наука изучает не только природу богатства, но и главным образом побудительные мотивы хозяйственной деятельности. «Весы экономиста» - денежные оценки. Деньги изменяют интенсивность стимулов, которые побуждают человека к действию, принятию решений. Анализ поведения индивидов положен в основу «Принципов экономической науки».

Весы экономиста стимул для хозяйственной деятельности.
Весы экономиста стимул для хозяйственной деятельности.

По Маршаллу, всеобщий закон спроса трактуется следующим образом: количество товара, на которое предъявляется спрос, возрастает при снижении цены и сокращается при ее повышении. Если цена снижается, спрос растет, если цена повышается, спрос падает. Понятие «эластичности спроса» - отношение динамики спроса к динамике цены - ввел в практику экономического анализа Маршалл. Каждый товар характеризуется своей кривой спроса. Спрос на пшеницу малоэластичен: сильное понижение цены не вызывает резкого увеличения спроса. Спрос на фрукты и рыбу весьма эластичен. Всякое снижение цен приводит к увеличению спроса и потребление на эти продукты. На графике кривая эластичности спроса обычно напоминает букву «U» (кривая выпукла к горизонтальной прямой).

Эластичность цены показывает этот график.
Эластичность цены показывает этот график.

Когда цена снижается, а товары становятся доступнее для основной массы покупателей, спрос резко увеличивается. Эластичность спроса - инструмент анализа рыночной конъюнктурой. Маршалл различает точечную эластичность. Коэффициент эластичности изменчив, поэтому пригоден лишь для незначительных изменениях цены. Дуговую эластичность, коэффициент эластичности на данном участке кривой примерно одинаков. Перекрестную эластичность влияние изменения цены одного товара на характер спроса на другой товар. Вводятся понятия цены спроса, которую потребитель готов уплатить за товар, и предельной цены товара, которую он действительно

Последняя служит измерителем предельной полезности товара
Цена спроса, сумма которую потребитель готов отдать за товар или услугу.

В теорию ценообразования Маршалл ввел фактор времени. Полезность и спрос играют решающую роль в краткосрочном периоде. Реальные издержки имеют преобладающее значение в долгосрочном периоде. Если производитель не возмещает издержки, то это будет вызывать сокращение производства до тех пор, пока не установится равновесие.

Этот график показывает затухающее колебания цены во времени, приводящее к формированию определенной устоявшейся цены.
 Этот график показывает затухающее колебания цены во времени, приводящее к формированию определенной устоявшейся цены.

Маршалл предложил использовать понятие равновесной цены. Когда «цена спроса равна цене предложения, объем производства не обнаруживает тенденции ни к сокращению, ни к увеличению. Налицо - равновесие. Когда спрос и предложение пребывают в равновесии, количество товара, производимого в единицу времени, можно назвать равновесным количеством, а цену, по которой он продается, равновесной ценой».

равновесная цена
Равновесная цена, при одинаковом спросе и предложении товаров.

Подход Маршалла к трактовке цены и проблеме ценообразования опирается как на теорию производственных издержек, так и на положения школы о предельной полезности. Он учитывает как объективную (издержки производства), так и субъективную (полезность благ) оценки. В приложении к своей основной работе Маршалл писал: «Принцип издержек производства и принцип конечной полезности», без сомнения являются составными частями одного всеобщего закона спроса и предложения; каждый из них можно сравнить с одним из лезвий ножниц».

Теория Маршалла о равновесии цены.
Теория Маршалла о равновесии цены, всеобщий закон спроса и предложения.

Поясняя, почему модель спроса и предложения, на основе которой формируются цены, в течение целого столетия составляет ядро теории политической экономии, один из авторов популярного пособия отмечал: «Причина такого долголетия не в том, что модель точно отражает действительность, а в том, что она просто и убедительно приводит к ясным и однозначным выводам. Эти выводы могут применяться для анализа различных экономических проблем. Данная модель далека от всеобъемлющей картины действительности, но она в простой форме описывает некоторые из действующих в хозяйстве сил и тем самым отображает важные аспекты реальной жизни».

Реально описывает важные моменты ценообразования
Реально описывает важные моменты ценообразования

Цены и ценообразование являются  элементами  рыночной экономики. 

Цены и ценообразование являются одним из ключевых элементов рыночной экономики. Цена - сложная экономическая категория. В ней пересекаются практически все основные проблемы развития эко­номики, общества в целом. В первую очередь это относится к произ­водству и реализации товаров, формированию их стоимости, к созда­нию, распределению и использованию ВВП и национального дохода.

Ком национального дохода.
Ком национального дохода.

Существуют две основные теории цены. По мнению сторонников одной теории, цена товара выражает его стоимость. Сторонники дру­гой теории считают, что цена товара представляет собой сумму де­нег, которую покупатель готов заплатить за товар определенной по­лезности. Отсюда цена - денежное выражение стоимости товара.

Деньги выражают цену любому товару.
 Деньги выражают цену любому товару.

Денежная цена расставляет, казалось бы, все по своим местам. Но возникает новая, на этот раз, видимо, вечная проблема. Сколько же денежных единиц того или иного вида следует платить за единицу того или другого товара? То есть, пришлось задуматься о способе определения цены. И само понятие цены как пропорции обмена попало под сильное влияние методов ее установления, то есть механизма ценообразования.

Пора задуматься как тратить деньги.
Пора задуматься как тратить деньги.

  Понятие и сущность цены

Цена - понятие ёмкое. Ценой называется количество денег, за которые продается и покупается экономическое благо. Также, цена - это денежное выражение стоимости товара.

Количество денег определяющее стоимость товара.
Количество денег определяющее стоимость товара.

Стоимость товара определяют в ходе соотношения спроса и предложения на данный товар. Когда предложение товара равно спросу на него, предложение и спрос находятся в равновесии, то рыночная цена обычно является равновесной цен

Денежное равновесие, при доступности определенного товара.
Денежное равновесие, при доступности определенного товара.

Определение цены, то есть ценообразование является одной из труднейших задач, стоящих перед любым производителем. И именно цена предопределяет успехи предприятия - объёмы продаж, получаемую прибыль. Взаимосвязь понятий цена и прибыль очевидна. Чем больше цена, тем больше прибыль, чем меньше цена, тем меньше прибыль.

Прибыль от проведенной сделки.
Прибыль от проведенной сделки.

С другой стороны, дешёвый товар или услугу легче продать, и за тот же промежуток времени они будут продаваться в большем объёме, чем дорогие аналоги. Таким образом, важно установить взаимосвязь между ценой продукта и количеством продаваемых его единиц.

Как правильно установить цену на товар
Как правильно установить цену на товар?

В основе цены, которая устанавливается в ходе обмена товара на другие ценности меновая цена, лежат затраты на производство этого товара. Таким образом, цена товара определяется, прежде всего, издержками на его производство, т.е. платой за использованные экономические ресурсы.

равноценная оплата
Равноценная оплата происходит во время сделки на рынке.

  В ценообразовании применяются различные виды цены на товар. 

Цена - это денежное выражение стоимости товара. В условиях товарного производства и обращения продукты труда производятся и реализуются как товары. Цена каждого отдельного товара не обязательно совпадает со стоимостью: она может отклоняться вверх и вниз от стоимости в зависимости от спроса и предложения на данный товар.

Стоимость товара определяет продавец и покупатель.
Стоимость товара определяет продавец и покупатель.

    Розничная цена. 

Применяется при реализации товара конечным индивидуальным потребителям на предприятиях розничной торговли. Цена, устанавливаемая на товар, продаваемый в личное потребление в небольших количествах; по этим ценам осуществляется торговля в розничной сети и посылочная торговля. Цена представляет собой сумму оптовой цены и торговой наценки. Цена, уплачиваемая розничными покупателями товаров и услуг. Розничные продавцы покупают товары у оптовиков и поднимают цену на величину своих затрат плюс прибыль. Производители предлагают список розничных цен на свои продукты.

Базар всегда торгует в розницу
На базаре всегда торгуют в розницу.

    Оптовая цена. 

Цена, по которой предприятия реализуют произведенную продукцию крупными партиями, оптом. Оптовая цена, как правило, ниже уровня розничной цены. в связи с экономией на торговых издержках. Определяется, как правило, контрактом на поставку. В зависимости от возможности пересмотра цены в процессе исполнения контракта, оптовая цена может определяться следующим образом.

оптовая цена от производителя
Оптовая цена от производителя, дешевле розницы.

    Твёрдая цена.

Стабильная цена, фиксированная цена, гарантированная цена. Устанавливается при подписании контракта и не подлежит пересмотру в течение всего срока поставок. Цена, постоянно действующая на протяжении всего срока соглашения, например цена поставляемого товара. Цена, установленная при заключении договора и остающаяся неизменной в течение всего срока.

Гарантированная цена во время заключения контракта.
Гарантированная цена во время заключения контракта.

    Подвижная цена.

Изменяется в зависимости от колебаний цены на товар на рынке; при этом в условиях пересмотра цены, называемых ценовой оговоркой, обязательно указывается тот официальный источник статистической информации о среднерыночной цене, который будет использован. Такая цена устанавливается обычно в случае долгосрочного контракта на поставку сырья, сельскохозяйственной продукции, продукции тяжёлой промышленности

Подвижная цена учитывает изменения в процессе выполнения договора.
 Подвижная цена учитывает изменения в процессе выполнения договора.

   Скользящая цена. 

Корректируется в зависимости от возможных изменений себестоимости товара. Такая цена может устанавливаться в случае, когда продукция длительного срока изготовления целенаправленно создаётся в рамках данного контракта. При этом стороны не только устанавливают первоначальную цену, но и определяют в контракте её структуру, а также метод корректировки цены на случай изменения стоимости материалов, уровня оплаты труда, изменения условий налогообложения и других факторов, влияющих на издержки производителя.

Скользящая цена
Скользящая цена применяется в строительстве.

    Справочная цена. 

Цена на товар, публикуемая производителем в каталогах, прейскурантах, периодических печатных изданиях. Эта цена является базисной для установления контрактной цены с конкретным покупателем; она может быть номинальной, то есть определённой службой маркетинга на основе собственных расчётов, либо основанной на последних по времени продажах аналогичного товара. А так же предварительное, ориентировочное значение оптовой цены товара во внутренней и международной торговле. Справочные цены служат исходными данными в процессе торга между продавцами и покупателем товара, при определении договорной цены.

справочная цена
Справочная цена создается для промышленных товаров.

    Аукционная цена 

Аукционная цена - представляет собой окончательно принятое предложение на открытом аукционе, может включать или может не включать какие либо вознаграждения или комиссии. Цена на товар, определяемая в результате проведения аукциона. Эта цена наиболее справедливая в том смысле, что она определяется исключительно по реальному балансу спроса и предложения, сложившемуся на дату реализации товара.

Купленный на аукционе товар, выкупается за согласованную при торге цену.
Купленный на аукционе товар, выкупается за согласованную при торге цену.

Методология ценообразования. 

Методология, наука едина для всех уровней установления цен, то есть, основные положения, и правила формирования цен не меняются в зависимости от того, кто и на какой срок устанавливает цены. Это является необходимой предпосылкой создания единой системы цен, действующей в экономике страны.

Структура ценообразования.
Структура ценообразования.

Методология ценообразования - это совокупность общих правил, принципов и методов, направленных на разработку концепций ценообразования, определение и обоснование целей, формирование систем цен, управление ценообразованием. Совокупность наиболее общих приёмов формирования цены, связанных в основном с макроэкономическими особенностями хозяйственной системы, а также с разными сферами ценообразования.

Совокупность общих правил, принципов и методов, направленных на разработку концепций ценообразования,
Совокупность общих правил, принципов и методов, направленных на разработку концепций ценообразования,

  Главные составляющие методологии ценообразования.

Методология и методика существенно отличаются друг от друга. На основе методологии разрабатывается стратегия ценообразования, а методики содержат конкретные рекомендации и средства - инструменты для реализации этой стратегии на практике. Отсюда следует, что методики - это составные элементы методологии, которые объединяют целый ряд методов формирования цен.

Таким образом, методики являются первым важнейшим элементом методологии.

Методы и принципы составляют главные инструменты ценообразования.
Методы и принципы составляют главные инструменты ценообразования.

Вторым важным составным элементом методологии являются принципы ценообразования. Принципы ценообразования могут быть реализованы только на основе разработки и применения соответствующих методов. Следовательно, принципы и методы тесно между собой связаны и образуют методологию.

Научная обоснованность цены.
Научная обоснованность цены.

    Принципы ценообразования

Принципы ценообразования - это постоянно действующие ос­новные положения, характерные для всей системы цен и лежащие в ее основе. Важнейшими принципами ценообразования являются:

- научность обоснования цен:

Заключается в познании и учете действия объективных экономических законов рыночной экономики, под влиянием которых складываются цены.

- сущность закона стоимости;

Заключается в том, что все товары обмениваются по стоимости на основе затрат общественно необходимого труда. Это не только закон товарного обращения, но и закон производства. Механизм действия закона стоимости основан на разнице между индивидуальной и общественной стоимостью товара. Цены товаров тяготеют к их стоимости и колеблются вокруг них так, что чем полнее развивается товарное производство, тем больше средние цены за продолжительные периоды времени совпадают со стоимостью.

Закон стоимости.
Закон стоимости.

- закона спроса и предложения.

Согласно закону спроса и предложения чем выше цена, тем меньший спрос и больше предложение. И наоборот чем ниже цена, тем выше спрос и ниже предложение.

закон спроса и предложения
Закон спроса и предложения приводит к созданию ценообразования.

Кроме того, реализация этого принципа предполагает глубокий анализ конъюнктуры рынка. Изучение действующей системы цен и их динамики Исследование спроса, издержек, качества товаров и продукции, выявление основных рыночных факторов, определяющих характер изменения цен и тенденций развития производства. Прогнозирование уровня спроса, издержек, цен, то есть предполагает получение и использование объективной информации обо всех составляющих процесса ценообразования

Использование объективной информации о движениях на рынке, также о процессах ценообразования.
Использование объективной информации о движениях на рынке, также о процессах ценообразования.

      Целевая направленность  ценообразования

Целевая направленность предполагает определение приоритетных экономических или социальных целей развития хозяйственного комплекса страны и построение такой системы цен, которая способствовала бы их решению. Например, в современных условиях главной задачей является обеспечение роста промышленного и сельскохозяйственного производства в стране, следовательно, ценообразование должно способствовать реализации этой задачи:

Главная задача рост производства.
ценообразование должно способствовать росту производства.

- введение налоговых льгот. Для стимулирования освоения новых технологий и выпуска высококачественных товаров на них устанавливаются более высокие цены, позволяющие производителю получить максимальную прибыль. Ценовые приоритеты и целевая направленность ценообразования зависят от состояния экономики, поставленных задач и меняются на каждом этапе развития.

Для стимулирования освоения новых технологий и выпуска высококачественных товаров на них устанавливаются более высокие цены, позволяющие производителю получить максимальную прибыль.
Для стимулирования освоения новых технологий и выпуска высококачественных товаров на них устанавливаются более высокие цены, позволяющие производителю получить максимальную прибыль.

- непрерывность процесса ценообразования обусловлено динамичным движением товаров – из сырья и материалов изготавливается продукция, проходя этапы товародвижения, изготовитель, оптовая, розничная торговля. Сна превращается в товар и доходит до конечного потребителя. По мере продвижения продукции или товара на рынок в каждом звене устанавливается своя цена, связанная с предыдущей, и этот процесс носит постоянный и непрерывный характер.

Непрерывность процесса ценообразования по мере продвижения товара устанавливается своя цена.
Непрерывность процесса ценообразования по мере продвижения товара устанавливается своя цена.

- единство процесса ценообразования и контроля над соблюдением цен состоит в том, что государственные органы обязаны их кон­тролировать. Этот контроль распространяется, прежде всего, на продукцию и услуги тех отраслей, по которым осуществляется государ­ственное регулирование цен. Это - продукция и услуги предприятий и отраслей - монополистов:

- газ;

- электроэнергия;

- услуги транспорта.

Услуги предприятий - монополистов.
Услуги предприятий - монополистов контролируются государственными органами.

Оно определяет правила ценообразования, устанавливая единый подход к формированию затрат на уровне предприятия, формируя систему налогообложения, регулируя ввоз и вывоз товаров и сырья.

Котроль государственых органов за ценообразованием
Котроль государственых органов за ценообразованием

Проводя политику в области инвестиций, заработной платы, пенсионного обеспечения. Такой контроль осуществляется и по тем товарам, в отношении которых действует режим свободных цен. Цель контроля - провер­ка правильности применения установленных законодательством, об­щих для всех принципов и правил ценообразования. В случае нарушения дисциплины цен на предприятии или в орга­низации на виновников налагаются административные и экономи­ческие санкции.

Контроль за ценами
Контроль за ценами производит налоговая инспекция.

Между предприятиями, отраслями, сферами товарного обращения экономики существует тесная. Технологическая, экономическая, производственная зависимость, в совокупности они образуют единый хозяйственный комплекс. Поэтому любые изменения цен даже на одном предприятии, не говоря об отрасли, автоматически приводят к подвижке цен во всех взаимосвязанных с ним производствах, отраслях и в конечном итоге отражаются на ценах в сфере реализации, причем связи носят как прямой, так и обратный характер. Например, рост цен в сельскохозяйственном производстве приводит к увеличению цен в пищевой и легкой промышленности, далее по цепочке растут цены на товары в оптовой и розничной торговле. В результате через определенное время волна повышения цен возвращается в сельское хозяйство в виде подорожавших товаров и продукции.

Круговорот цен, повышение возвращаться к производителям.
Круговорот цен, повышение возвращаться к производителям.

Как считает заместитель генерального директора ООО «ИНТЕРФИНАНС МВ», Шевчук Денис Александрович, ведущую роль в динамике цен играют отрасли топливно-энергетического комплекса, продукция которых потребляется всеми без исключения субъектами экономики. именно они задают импульс инфляционным процессам, происходящим в стране.

Отрасли топливно-энергетического комплекса задают тон цен в экономике.
Отрасли топливно-энергетического комплекса задают тон цен в экономике.

Существует два вида контроля:

- Государственный контроль, осуществляемый - федеративными и региональными органами, при кото­рых имеются инспекции по ценам. Кроме того, такой контроль могут проводить государственные инспекции по торговле, качеству това­ров и защите прав потребителей при органах торговли, как в центре, так и на местах.

Контроль за ценообразованием
Контроль за ценообразованием

- Общественный контроль, проводимый обществами потребителей. Приня­тым в Российской Федерации законом о защите прав потребителей предусматриваются определенные права по контролю за ценами со стороны обществ потребителей.

общественный контроль
Общественный контроль над ценообразование.

        Шевчук Денис Александрович.

Биография День рождения 22 мая 1980 г. Родной город Москва. Женат. Место работы юридическая фирма. Православный. Не курит трезвенник. Автор 147 книг по экономике, английскому языку. Также автор сборника стихов. Опыт преподавания различных дисциплин в ведущих ВУЗах Москвы два высших образования, экономическое и юридическое.

Шевчук Денис Александрович
Шевчук Денис Александрович

Окончил Московский Государственный Университет Геодезии и Картографии. Факультет Экономики и Управления. Территориями Менеджер (менеджмент организации) и МГУ им. М.В. Ломоносова, Французский Университетский Колледж (Право), Кандидатский минимум по специальности “Финансы, денежное обращение и кредит”, ряд специализированных курсов по различным отраслям знаний, постоянно повышает образовательный уровень в разных сферах жизнедеятельности, увлекается хатха - йогой и различными видами спорта. Автор современных принципов ускоренного качественного изучения и запоминания любых предметов. Активист Союза борьбы за народную трезвость Администратор форума Форум сайта СБНТ.

      Государственное регулирование ценообразования

Государственный финансовый контроль предназначен для реализации финансовой политики государства, создания условий для финансовой стабилизации. Это, прежде всего разработка, утверждение и исполнение бюджетов всех уровней и внебюджетных фондов, а также контроля за финансовой деятельностью государственных предприятий и учреждений, государственных банков и финансовых корпораций. Финансовый контроль со стороны государства негосударственной сферы экономики затрагивает лишь сферу выполнения денежных обязательств перед государством, включая налоги и другие обязательные платежи, соблюдение законности и целесообразности при расходовании выделенных им бюджетных субсидий и кредитов, а также установленных правительством правил организации денежных расчётов, ведения учёта и отчётности.

Государственное регулирование цен и тарифов.
Государственное регулирование цен и тарифов.

Разгосударствление банковской системы и появление коммерческих банков и других кредитных организаций вызвали к жизни новые методы финансового контроля. Как со стороны коммерческих банков за финансовым состоянием предприятий-клиентов, так и за деятельностью самих коммерческих банков со стороны Центрального банка Российской Федерации, так и за деятельностью самого ЦБ РФ со стороны законодательных органов.

Обоюдный контроль за соблюдения закона ценообразования
Обоюдный контроль за соблюдения закона ценообразования

В условиях перехода к рынку содержание и методы контроля претерпевают значительные уточнения, вызванные изменением роли государства в экономике, в частности, сужается, центрируется на сфере макроэкономических процессов, включая контроль за стоимостными пропорциями движения ВВП, денежных средств, поступающих в распоряжение государства. Одновременно расширяется сфера действия негосударственного финансового контроля со стороны:

- аудиторских и страховых фирм;

- кредитных организаций.

И меняется его содержание; происходит определённый сдвиг от последующего контроля в сторону предварительного контроля.

  Методики ценообразований.

Ценообразование - это процесс, обеспечивающий формирование, применение и контроль цен. Как уже отмечалось, этот процесс распадается на ряд этапов, важнейшими из которых являются выбор и применение методов ценообразования.

Государственная система ценообразования охватывает всю экономику страны.
Государственная система ценообразования охватывает всю экономику страны.

    Система методов ценообразованияю

Система ценообразования - это процесс установления цены на конкретный товар, он должен соответствовать общим целям и задачам фирмы. Рыночное ценообразование на основе взаимодействия спроса и предложения. Процесс образования, формирования цен на товары и услуги, характеризуемый, прежде всего методами, способами установления цен в целом, относящимися ко всем товарам. В современных условиях актуальность систем ценообразования экспортных и импортных сделок существенно возрастает. Повышение точности расчетов цен в контрактах, будет способствовать эффективности заключаемых сделок. От правильности установления цен во многом зависят рентабельность предприятий, его конкурентоспособность, объем реализации продукции и многие другие показатели хозяйственной деятельности.

Процесс ценообразования
Процесс ценообразования способствует быстрому развитию фирмы.

В цене, отражается вся система ценообразующих факторов. Инфляция, спрос, предложение, финансовых затрат, оплата труда, производственного и социального развития коллектива. Наиболее трудных, но и вместе с тем важнейших систем ценообразования. Определение цены на новые товары сложная и ответственная задача, учитывая, что торговая марка таких товаров пока неизвестна. Все цены образуют единую систему, где они группируются по определенным факторам.

Формирование цены включает множество факторов.
Формирование цены включает множество факторов.

Методы ценообразования предполагают использование определенной системы расчетов. Система расчетов состоит из большого количества способов, математических приемов, с помощью которых формируется уровень цены. Важной характеристикой любого метода ценообразования является присущая ему модель расчета цены. Модель расчета цены отражает формализованное выражение главных элементов цены, ее структуру. Каждый из элементов цены несет конкретную функциональную нагрузку, обусловленную множеством исходных условий.

Построение цены ведется по групповым значениям.

К таким условиям могут быть отнесены:

- тип хозяйственной системы;

- развитость рыночных отношений;

- степень государственного участия (административного и экономического) в процессах ценообразования;

- сложившаяся конъюнктура на рынке конкретных товаров и услуг;

- конкурентоспособность участников рыночных отношений;

- характерные черты ценообразования в отдельных сферах экономики.

система ценообразований
Система ценообразований обьеденяет все структуры предприятия.

Система цен предъявляет свои требования к системе методов ценообразования, а также к конкретным методам, образующим эту систему. Однако не существует «жесткой привязанности» конкретного метода ценообразования к какому-либо определенному виду цены. Один метод ценообразования может использоваться для определения уровней различных видов цен.

Система цен достаточно гибкая по своей структуре.
Система цен достаточно гибкая по своей структуре.

    Методы ценообразования 

Методы ценообразования применяются на всех этапах жизненного цикла товара. Условно все этапы жизненного цикла товара можно объединить в два больших этапа.

Расчетный подход к ценообразованию.
Расчетный подход к ценообразованию.

      Первый этап ценообразования.

Первый этап связан с разработкой и созданием нового товара. На этом этапе в ценообразовании, как правило, не участвует будущий потребитель (покупатель), поскольку он просто не имеет информации о новом товаре. Однако непосредственные участники создания товара уже на этом этапе должны знать хотя бы прогнозную, «примерную» цену на него, по которой товар может быть реализован в дальнейшем. Знание примерной цены позволяет разработчикам и изготовителям планировать:

Первый этап ценообразования для разработки нового товара
Первый этап ценообразования для разработки нового товара

- фирма должна определить свое финансовое состояние в перспективе;

в будущее стремление фирмы
Планируя своё ценообразование, компания планирует свое будущее.

- организация - начертить перспективу развития данного производства;

Перспектива организации закладывается в ценообразовании.
Перспектива организации закладывается в ценообразовании.

- производство - расширить номенклатуру продукции;

Номенклатура товара
Расширение номенклатуры товара, увеличение прибыли.

- предприятие - применить эффективное распределение различных производственных ресурсов для ее изготовления.

Распределение ресурсов по лучшим планам.
Распределение ресурсов по лучшим планам дает ускорение производства продукции.

При определении прогнозной цены на новый товар применяются конкретные методы ценообразования, в основе которых лежат производственные факторы.

При оределении цены применяют определенные методы
При оределении цены применяют разные методы ценообразования.

      Второй этап ценообразования

Второй этап связан уже с реализацией и потреблением нового товара. По мере разработки и совершенствования создания нового товара используемые с учетом производственных факторов методы определения цены дополняются другими методами, с помощью которых происходит так называемое «до образование» цены. Важным условием «до образования» выступает рынок, на котором уже потребитель (покупатель) выдвигает свои реальные требования.

На этом этапе ценообразования важным становиться рынок.
На этом этапе ценообразования важным становиться рынок.

Такими требованиями являются:

- произвести нужное количество товара, необходимого потребителю;

Фирма должна запланировать количество требуемого товара для потребителя.
 Фирма должна запланировать количество требуемого товара для потребителя.

- сделать качество товара как надежность и гарантия фирмы;

Наличие знака качества способствует реализации продукции.
Наличие знака качества способствует реализации продукции.

- фирма должна установить уровень цены с учетом коммерческих условий поставки.

Высчитать цены с учетом поставок товара.
Высчитать цены с учетом поставок товара.

Данный этап формирования цены непосредственно предшествует факту купли-продажи товара, заключению реальной сделки.

Данный этап формирования цены непосредственно предшествует факту купли-продажи товара, заключению реальной сделки.
Все факторы приведут к быстрой продаже товара.

Современная практика использует различные методы обоснования уровней и соотношений цен. Это связано с тем, что при определении цен на конкретные товары возникают различные сложные проблемы, которые, невозможно разрешить с помощью какого - либо одного универсального метода. Возникновение таких проблем вытекает из ряда причин:

- цены должны в полной мере отражать затраты на их производство и реализацию;

- стоимость должна обеспечивать прибыль, необходимую для процесса воспроизводства;

- соотношения цен на аналогичные и взаимозаменяемые товары и группы товаров должны учитывать различия в качестве, потребительских свойствах, экономической эффективности, потребностях.

Современная практика использует различные методы обоснования уровней и соотношений цен.
Современная практика использует различные методы обоснования уровней и соотношений цен.

Практика ценообразования выработала в рыночных условиях определенные требования к выбору того или иного метода формирования цен. Все методы ценообразования можно условно разбить на две группы:

- к первой группе относятся расчётные методы ценообразования.

- ко второй группе - рыночные методы.

Две группы ценообразования, дополняют друг друга.
Две группы ценообразования, дополняют друг друга.

  Первая группа, расчётные методы ценообразования.

Суть расчётных методов состоит в том, что они базируются главным образом на учёте внутри производственных условий фирмы. В результате использования методов данной группы фирма определяет желаемый уровень, не скорректированный в полной мере с учётом требований реальной рыночной конъюнктуры.В рамках расчётных методов принято в первую очередь рассматривать затратные методы.

Обоснование цены по затратной системе.
Обоснование цены по затратной системе.

    Затратные методы ценообразования

Затратные методы ценообразования предполагают расчет цены продажи продукции путем прибавления к издержкам производства некой определенной величины. К ним можно отнести следующие методы.

Система ценообразования на основе издержек
Система ценообразования на основе издержек

    Ценообразования на основе издержек.

Самая простая система определения цены на основе издержек. Их установление путем простого добавления к себестоимости продукта определенных наценок, характеризующих затраты, налоги и нормы прибыли на пути движения продукта от производителя до потребителя

.

Расчетная система базирунтся на затратных методах ценообразования
Расчетная система базирунтся на затратных методах ценообразования

    Метод полных издержек.

Суть метода, основанного на определении полных издержек, также метод называется «издержки плюс», состоит в суммировании совокупных издержек. Переменные (прямые) плюс постоянные (накладные) издержки, и прибыли, которую фирма рассчитывает получить. Если предприятие отталкивается от определенного процента рентабельности производства продукции, то расчет продажной цены может быть произведен по формуле:

Метод полных издержек, расчет цены по этому ме
Метод полных издержек, расчет цены по этой формуле.

Коэффициент рентабельности затрат рассчитывается по данным на выпуск всей продукции предприятия по формуле:

Формула для подсчета коэффициента рентабельности затрат.
 Формула для подсчета коэффициента рентабельности затрат.

Любой метод отнесения на себестоимость товара постоянных издержек (например, арендной платы), которые являются расходами по управлению предприятием, а не расходами для производства данного товара, - условный, и он искажает подлинный вклад продукта в доход предприятия.

Рассчитаем цену единицы условной продукции данным методом на базе следующей исходной информации.

Метод расчета цен на основе полных издержек
Метод расчета цен на основе полных издержек

    Метод прямых затрат.

Сущность метода прямых затрат, также называется, методом минимальных издержек, методом стоимостного изготовления, состоит в установлении цены путем добавления к переменным затратам определенной надбавки - прибыли. При этом постоянные расходы, как расходы предприятия в целом, не распределяются по отдельным товарам, а погашаются из разницы между суммой цен реализации и переменными затратами на производство продукции. Эта разница получила название «добавленной», или «маржинальной».

Разница между суммой реализации и переменными затратами называется добавочной стоимостью.
Разница между суммой реализации и переменными затратами называется добавочной стоимостью.

При правильном подходе переменные (прямые) издержки должны явиться тем пределом, ниже которого ни один производитель не будет оценивать свою продукцию. В любом случае истинная функция издержек заключается в установлении нижнего предела для первоначальной цены на продукт, в то время как ценность этого продукта для потребителя определяет высший предел установления цены на него. На практике переменные издержки могут в определенных условиях, когда имеются большие нагруженные мощности и стоит вопрос о выживании фирмы, выступать нижним пределом цены.

На практике переменные издержки могут, нижней ценой при продаже.
На практике переменные издержки могут, нижней ценой при продаже.

Метод прямых затрат позволяет с учетом условий сбыта находить оптимальное сочетание объемов производства, цен реализации и расходов по производству продукции. Однако он может быть с уверенностью использован при установлении цен только тогда, когда имеются неиспользованные резервы производственных мощностей и когда все постоянные расходы возмещаются в ценах, установленных из текущего объема производства.

Когда есть, резервные мощности, применяется этот метод ценообразования.
Когда есть, резервные мощности, применяется этот метод ценообразования.

    Метод предельных издержек.

Расчет цен на основе метода предельных издержек также базируется на анализе себестоимости, но он более сложен, чем рассмотренные выше методы. При предельном ценообразовании надбавка делается только к предельно высокой себестоимости производства каждой последующей единицы уже освоенного товара или услуги. Этот метод оправдан только в том случае, если гарантированная продажа по несколько более высокой цене достаточна, чтобы покрыть накладные расходы.

Продажа по несколько более высокой цене, суть этого метода.
Продажа по несколько более высокой цене, суть этого метода.

    Метод на основе анализа безубыточности.

К методам ценообразования на основе издержек производства относится расчет цен на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли. Фирма стремится установить на свой товар цену на таком уровне, который обеспечивал бы ей получение желаемого объема прибыли.

Графическое отображение точки безубыточности.
Графическое отображение точки безубыточности.

Точку безубыточности можно также найти аналитическим методом по следующей формуле

Формула ценообразования методом безубыточности.
Формула ценообразования методом безубыточности.

Если предприятие выпускает широкую номенклатуру продукции, то используют расширенный вариант формулы безубыточности

Расширенный вариант формулы безубыточности.
Расширенный вариант формулы безубыточности.

    Метод учета рентабельности инвестиций.

Метод учета рентабельности инвестиций также относится к группе методов расчета цен на основе издержек. Основная задача данного метода состоит в том, чтобы оценить полные затраты при различных программах производства товара и определить объем выпуска, реализация которого по определенной цене позволит окупить соответствующие капиталовложения.

Используя этот метод, цена позволит окупить капиталовложения.
Используя этот метод, цена позволит окупить капиталовложения.

Данный метод - единственный из всех, который учитывает платность финансовых ресурсов, необходимых для производства и реализации товара. Метод успешно подходит при принятии решений о величине объема производства нового для предприятия товара с известной рыночной ценой.

Производство нового для предприятия товара с известной рыночной ценой.
Производство нового для предприятия товара с известной рыночной ценой.

Основной недостаток метода - использование процентных ставок, которые в условиях инфляции весьма неопределенны во времени.

Процентные ставки меняются из-за внешних условий.
Процентные ставки меняются из-за внешних условий.

    Метод надбавки к цене.

В практике оптовых и розничных продавцов встречается ситуация, когда покупатель требует от них осуществить снижение цены на определенное количество процентов. Поэтому, если заранее определить величину прибыли, которую необходимо получить в целом от продажи данного товара, можно легко и без ущерба для финансовой деятельности фирмы контролировать величину снижения цен. В данном случае при расчете цены используют метод надбавки к цене.

Данный метод предполагает умножение цены приобретения товара на повышающий коэффициент по формуле:

Формула расчета данного метода закладывает общий доход с продукта.
Формула расчета данного метода закладывает общий доход с продукта.

Повышающий коэффициент может быть рассчитан несколькими способами.

Первый способ расчета;

Первый способ расчета повышающего коэффициента.
Первый способ расчета повышающего коэффициента.

Рассчитать коэффициент можно другим способом.

Расчет коэффициента по второй формуле.
 Расчет коэффициента по второй формуле.

Естественно, что при проведении политики снижения цен коэффициент повышения цены от продажи будет различным при его подсчете до снижения цены и после ее снижения. Первый из них называется первоначальным - исходным коэффициентом. А последний коэффициент - реальным, так как показывает, какую величину прибыли, которую, можно получить с торговли товаром по сниженным ценам. Он подсчитывается по формуле:

Способ показывает, какую величину прибыли можно получить в итоге.
Способ показывает, какую величину прибыли можно получить в итоге.

Первоначальный же коэффициент повышения цены подсчитывается по формуле.

Формула первоначального коэффициента повышения цены.
Формула первоначального коэффициента повышения цены.

Затратные методы ценообразования обеспечивают установление цен на основе нахождения такой цены, которая представляла бы собой оптимальный баланс между суммой, которую желал бы заплатить за товар покупатель и затратами предприятия при его производстве.

Цена, которая устраивает обе стороны в торговли.
Цена, которая устраивает обе стороны в торговли.

Затратные методы ценообразования широко распространены. Это объясняется тем, что в условиях административных методов управления экономикой они превалировали, кроме того, в их основе лежит калькуляция издержек производства и сбыта продукции, следовательно, цена, сформированная затратными методами, имеет обоснование, которое трудно оспорить. Сфера применения их ограничена, так как они могут служить только для определения начальной, базовой цены товара и обоснования факта выхода товара на рынок или организацию его выпуска на предприятии. Для установления окончательной цены нужно принимать во внимание факторы изменяющейся конъюнктуры рынка.

Эти методы подходят к административному ценообразованию.
Эти методы подходят к административному ценообразованию.

На практике затратные методы применяются при установлении цен на:

- принципиально новую продукцию, когда ее невозможно сопоставить с выпускаемой продукцией, и недостаточно известна величина спроса.

Новая продукция, спрос не определен цену рассчитываем.
Новая продукция, спрос не определен цену рассчитываем.

- продукцию, производимую по разовым заказам с индивидуальными особенностями производства. Например: опытные образцы. расчитывают по затратным методам

Продукцию, производимую для индивидуального пользования рассчитывают этим методом.
Продукцию, производимую для индивидуального пользования рассчитывают этим методом.

- затратные методы применяют для цен на товары и услуги, спрос на которые ограничен платежеспособностью населения.

Этот метод образования цены применяют к товарам первой необходимости.
Этот метод образования цены применяют к товарам первой необходимости.

    Ценообразования - «средние издержки + прибыль»

В процессе установления цены значение затрат не должно превышаться. Затратные методы, которые основаны на ориентации цены, на издержки производства, являются одними из наиболее распространенных значений в ценообразовании. В общем виде их суть состоит в том, что к рассчитанной себестоимости единицы продукции добавляются, фиксированный размер прибыли и косвенные налоги. Однако при этом возникает вопрос: какую себестоимость стоит брать для расчета?

Ценообразование методом средних издержек.
 Ценообразование методом средних издержек.

Затратные методы, которые основаны на ориентации цены на издержки производства, в общем виде их суть состоит в том, что к рассчитанной себестоимости единицы продукции добавляются, фиксированный размер прибыли и косвенные налоги.

Цена при этом методе совмещает прибыль и возмещает налог.
Цена при этом методе совмещает прибыль и возмещает налог.

Если для расчета цены взять себестоимость, сформированную только на основе переменных затрат, то существует опасность, что выбранный уровень наценки не всегда сможет покрыть постоянные затраты, а это в свою очередь приведет к убыткам.

Образована цена должна покрывать убытки.
Образована цена должна покрывать убытки.

Если для расчета цены использовать полную производственную себестоимость, то наценка должна не только обеспечивать требуемый уровень рентабельности, но и покрывать непроизводственные расходы. Если же руководству предприятия нужно увидеть величину реальной прибыли на единицу продукции, то для расчета цены следует брать полную себестоимость. Ее величина должна определяться как полная производственная себестоимость, увеличенная на непроизводственные расходы. Этот метод широко применяется в сфере розничной торговли, где стандартный размер наценок составляет 20-15%. При этом чем ниже исходная цена товара или выше объем продаж, тем меньше процент наценки.

Применяется в сфере розничной торговли, метод средней издержки.
Применяется в сфере розничной торговли, метод средней издержки.

Преимущество рассматриваемого метода заключается в его простоте. Продавцы больше знают об издержках, чем о спросе, поэтому, основываясь на издержках, торговые предприятия упрощают для себя процесс ценообразования. Основным недостатком данного метода является отсутствие гибкости, так как при его использовании нельзя учесть состояние спроса и конкуренции, в связи с чем отсутствует возможность быстрого реагирования на изменения рыночной ситуации. Для предприятий, применяющих этот метод, существует реальная угроза разорения. В то же время применение этого метода вполне допустимо в отраслях с низкой конкуренцией, и цены здесь традиционно устанавливаются на его основе.

Применение этого метода ценообразования должно быть в отраслях с низкой конкуренцией.
Применение этого метода ценообразования должно быть в отраслях с низкой конкуренцией.

Необходимо также отметить, что применение этого метода ценообразования вызывает трудности, связанные с принятием решений, например, при вопросе о возможности размещения дополнительного заказа. Существуют случаи, когда цену продукции можно установить на уровне, едва покрывающем переменные затраты. Предположим, что фирма при имеющемся объеме производства, покрывающем "точку безубыточности", получила дополнительный заказ на продукцию по ценам чуть выше переменных затрат. Принимая во внимание то, что этот заказ ни в коем случае не повлияет на постоянные затраты, а следовательно, не вызовет необходимости в дополнительном распределении накладных расходов на данный заказ, следует сделать вывод, что его выполнение принесет фирме прибыль, равную разности стоимости данного заказа и переменных издержек на его изготовление.

Случайный заказ ни в коем случае не повлияет на постоянные затраты.
 Случайный заказ ни в коем случае не повлияет на постоянные затраты.

При этом методе цена реализации продукции всегда зависит от структуры себестоимости. Если значительную долю в ней занимают постоянные затраты и спрос на продукцию падает. Удельные постоянные затраты на единицу продукции растут, а следовательно возрастает и полная производственная себестоимость, то, следуя данной логике, фирме необходимо увеличивать цену произведенной продукции.

Поднимая цену товара, можно ожидать только дальнейшего падения покупательского спроса.
Поднимая цену товара, можно ожидать только дальнейшего падения покупательского спроса.

Возможно, в период роста спроса было бы разумнее оставить цену на прежнем уровне и тем самым увеличить рентабельность продаж, но традиционный метод ценообразования не позволяет рассчитывать оптимальную цену, при которой прибыль предприятия будет максимальной. Более того, бездумное привязывание цены к себестоимости может привести к возникновению своеобразного замкнутого круга.

Необходимо выставлять приемлемую цену для товара.
Необходимо выставлять приемлемую цену для товара.

Данный метод основывается на начислении стандартной наценки на себестоимость товара. Существует два варианта этого метода:

-с использованием полных затрат на производство;

Метод полных затрат полнее калькулирует цену произ­водства. Он основан на определении себестоимости суммы всех прямых и косвенных затрат в расчете на единицу продукции. Данный метод не учитывает фактор спроса, а потому товар может оказаться невостребованным на рынке и быть не продан. Кроме того, в экономической науке считается, что любой метод отнесения на себестоимость товара постоянных расходов является произвольным.

Метод ценообразования полных затрат точнее рассчитывает стоимость продукции.
Метод ценообразования полных затрат точнее рассчитывает стоимость продукции.

- с использованием предельных издержек производства.

При расчёте цены методом предельных издержек учитываются только те затраты, которые можно непосредственно отнести на производство данного изделия. Данный метод вносит в процесс ценообразования элементы экономического анализа. Он используется при планировании и контроле прибыльности.

Этот метод цены используется при планировании и контроле прибыльности
Этот метод цены используется при планировании и контроле прибыльности

    Метод ценообразования предельных издержек  принцип добавленной стоимости 

Добавленная стоимость определяется как разница между выручкой от реализации и прямыми переменными затратами. Маржинальный доход идёт на покрытие накладных расходов, а остающаяся разница представляет собой прибыль.

Разница между реализацией и затратами есть добавленная стоимость.
Разница между реализацией и затратами есть добавленная стоимость.

Косвенные и условно - переменные затраты практически неизменны и при производстве нового продукта, и при изменении объёма. Следовательно, чем выше разница между ценой, выручкой от реализации, и переменными затратами, тем более рентабельно производство.

Выстраивая ценообразование этим методом, нужно гарантировать, высокую цену продажи.
Выстраивая ценообразование этим методом, нужно гарантировать, высокую цену продажи.

Цена при использовании метода «средние издержки + прибыль» определяется по формуле:

Формула средние издержки прибыль.
 Формула средние издержки + прибыль.

Рентабельность продукции можно определить по норме прибыли на вложенный капитал. При использовании ме­тода полных издержек рентабельность определяется по формуле.

Формула по которой вычис
Формула по которой вычисляется полная рентабельность.

При использовании метода предельных издержек рен­табельность рассчитывается по формуле.

Предельные затраты вычисляются этим способом.
Предельные затраты вычисляются этим способом.

    Ценовой метод полных издержек 

Ценовой метод полных издержек - метод формирования цен на основе всех затрат, которые вне зависимости от происхождения списываются на единицу того или иного изделия. Данный метод используют фирмы, положение которых близко к монопольному и сбыт продукции гарантирован.

Метод ценообразования применяется при хорошем сбыте продукции.
Метод ценообразования применяется при хорошем сбыте продукции.

    Метод рентабельности продаж.

При использовании данного метода процентная наценка включает только желаемую величину прибыли. Все затраты должны быть распределены по единицам продукции. Так как:

- расходы накладные;

- коммерческие затраты;

- общие расходы;

- административные издержки.

расходы труднее отнести на конкретные виды продукции, чем переменные и постоянные производственные затраты, то для их распределения можно применять произвольные базы. Однако такое распределение коммерческих, общих и административных расходов может привести к ошибкам в определении цены товара, поэтому рассматриваемый метод может быть использован лишь для расчета исходной цены.

Для расчета начальной цены используется метод полных издержек.
Для расчета начальной цены используется метод полных издержек.

Для расчетов применяются следующие формулы:

Первая формула расчета ценообразования.
Первая формула расчета ценообразования.

Цена на основе рентабельности продаж
Цена на основе рентабельности продаж исчисляется по этой формуле.

Суммарная затрата на товар.
Суммарная затрата на товар.

    Метод ценообразования на основе переменных затрат.

Суть данного метода заключается в установлении некоторой процентной наценки к переменным производственным затратам для каждого вида продукции.

Для расчетов используются следующие формулы:

Цена может быть посчитана по этой первой формуле.
Цена может быть посчитана по этой первой формуле.

Цена устанавливается на основе процентной надбавки ко всем переменным производственным затратам. Она должна покрывать всю сумму затрат и обеспечивать желаемую прибыль, которые указаны в первой формуле:

Ценообразование покрывает все расходы на продукцию.
Ценообразование покрывает все расходы на продукцию.

Этот метод целесообразно использовать, если на предприятии соблюдаются два условия:

- организация делает расчет стоимости активов, вовлеченных в производство каждого вида продукции, одинакова

все издержки одинаковы
Все издержки одинаковы, для всех продуктов.

- фирма должна определить отношение переменных затрат к остальным производственным расходам одинаково для каждого вида продукции.

Отношение продукции должно быть равными межу собой.
Отношение продукции должно быть равными межу собой.

    Метод установления цены на основе рентабельности активов.

При установлении цены с помощью этого метода учитывается минимальная желаемая норма рентабельности активов. Он эффективен в том случае, когда стоимость активов, используемых в производстве данного вида продукции, может быть точно определена. Если это невозможно, то высока вероятность получения неправильного результата и использование данного метода становится нецелесообразным.

Для расчета применяется следующая формула:

цена на основе рентабельности активов
Цена на основе рентабельности активов должна определяться точно.

Затратные методы ценообразования обеспечивают установление цен на основе нахождения такой цены, которая представляла бы собой оптимальный баланс между суммой, которую желал бы заплатить за товар покупатель и затратами предприятия при его производстве.

Фирма устававливает цену, которую согласен платить потребитель.
Фирма устававливает цену, которую согласен платить потребитель.

Затратные методы ценообразования широко распространены. Это объясняется тем, что в условиях административных методов управления экономикой они превалировали, кроме того, в их основе лежит калькуляция издержек производства и сбыта продукции, следовательно, цена, сформированная затратными методами, имеет обоснование, которое трудно оспорить.

Калькуляция товара и формирование цены затратными методами.
 Калькуляция товара и формирование цены затратными методами.

Сфера применения их ограничена, так как они могут служить только для определения начальной, базовой цены товара и обоснования факта выхода товара на рынок или организацию его выпуска на предприятии. Для установления окончательной цены нужно принимать во внимание факторы изменяющейся конъюнктуры рынка.

На практике затратные методы применяются при установлении цен:

- на принципиально новую продукцию, когда ее невозможно сопоставить с выпускаемой продукцией, и недостаточно известна величина спроса применяются затратные методы;

Это ценообразование применяется для уникальной продукции.
Это ценообразование применяется для уникальной продукции.

- применяются затратные методы на продукцию, производимую по разовым заказам с индивидуальными особенностями производства:

- строительные работы;

- проектные работы;

- опытные образцы.

Разовые заказы для индивидуумов подсчитывают по этому методу.
Разовые заказы для индивидуумов подсчитывают по этому методу.

- на товары и услуги, спрос на которые ограничен платежеспособностью населения применяются затратные методы;

- по затратным методам просчитываться на ремонтные услуги;

- на продукты первой необходимости устанавливаются по затратным методам.

Продукция первой необходимости
 Цену на продукцию первой необходимости высчитывают этим способом.

    Параметрические методы ценообразования.

Фирмы часто испытывают необходимость в проектировании и освоении производства такой продукции, которая не заменяет ранее освоенную, а дополняет или расширяет уже существующий параметрический ряд изделий. Под параметрическим рядом понимается совокупность конструктивно и технологически однородных изделий, предназначенных для выполнения одних и тех же функций и отличающихся друг от друга значениями технико-экономических параметров в соответствии с выполняемыми производственными операциями.

Фирма которая выпускает подсобные детали расчет производит по этому методу.
Фирма которая выпускает подсобные детали расчет производит по этому методу.

Анализ производственных затрат позволяет установить, что нормы расхода материальных ресурсов, как правило, изменяются при корректировке технико-экономических параметров. В связи я этим создается возможность распространить эту зависимость и на ценностные соотношения.

Анализ производственных затрат позволяет установить
Анализ производственных затрат позволяет установить расход материальных ресурсов

Существует ряд методов установления цен на новую продукцию в зависимости от уровня ее потребительских свойств с учетом нормативов затрат на единицу параметра. Такие методы носят название нормативно-параметрических.

К данной группе методов ценообразования можно отнести:

    Метод удельных показателей 

Метод удельных показателей используется для определения и анализа цен небольших групп продукции, характеризующихся наличием одного основного параметра, величина которого в значительной степени определяет общий уровень цены изделия. При данном методе первоначально рассчитывается удельная цена по формуле:

При данном методе первоначально рассчитывается удельная цена Ц65533
Метод позволяет вычислить цену по основному параметру изделия.

Затем рассчитывается цена нового изделия Ц по формуле:

Рассчитывается цена нового изделия по формуле
Рассчитывается цена нового изделия по формуле

Этот метод можно применять для обоснования уровня и соотношения цен небольших параметрических групп продукции, имеющих несложную конструкцию и характеризующихся одним параметром. Он крайне несовершенен, поскольку игнорирует все другие потребительские свойства изделия, не учитывает альтернативные способы использования продукции, а также полностью игнорирует спрос и предложение.

Установление цены на несложные конструкции с однотипных параметром.
Установление цены на несложные конструкции с однотипных параметром.

    Агрегатный метод.

Агрегатный метод заключается в суммировании цен отдельных конструктивных частей изделий, входящих в параметрический ряд, с добавлением стоимости оригинальных узлов, затрат на сборку и нормативной прибыли.

Агрегатный метод ценообразования применяют в строительстве.
Агрегатный метод ценообразования применяют в строительстве.

    Метод регрессионного анализа.

Метод регрессионного анализа применяется для определения зависимости изменения цены от изменения технико-экономических параметров продукции, относящейся к данному ряду, построения и выравнивания ценностных соотношений. Определяется по формуле;

Метод регрессионного анализа, формула ценообразования.
Метод регрессионного анализа, формула ценообразования.

Этот метод позволяет моделировать изменение цен в зависимости от их параметров, строго определять аналитическую форму связи и использовать расчетные уравнения регрессии для определения цен изделий, входящих в параметрический ряд. Метод регрессионного анализа является более точным, более совершенным среди других параметрических методов. Увязка цен с качеством достигается с помощью экономико-параметрических приемов и вычислительной техники.

Метод позволяет моделировать изменение цен в зависимости от их параметров.
Метод позволяет моделировать изменение цен в зависимости от их параметров.

Построение регрессионной модели зависимости изменения цены от технических параметров включает следующие этапы:

- этап отбора параметров, в наибольшей степени влияющих на цены изделий параметрического ряда;

Отбор деталей по высшим ценовым параметрам.
Отбор деталей по высшим ценовым параметрам.

- стадия выбора формы изменения цен в зависимости от параметров;

По таким параметрам выбора изменения создатся ценообразования.
По таким параметрам выбора изменения создаётся ценообразования.

- построение системы уравнений в соответствии с принятой функцией и расчет формул регрессионной зависимости цен от параметров для параметрического ряда.

Допустим, в данный момент на рынке реализуется 30 моделей автомобилей. Используя данные по этим моделям, можно построить уравнение регрессии, характеризующее зависимость цены от основных потребительских параметров. Полученную регрессию фирма может использовать для прогноза цены на свою модель и для определения прибыльности ее производства.

Используя данные по этим моделям, можно построить уравнение регрессии для ценообразования.
Используя данные по этим моделям, можно построить уравнение регрессии для ценообразования.

Более того, она может использовать это уравнение регрессии при установлении первоначальной, пробной, цены на свою новую модель. Возможно, эта цена окажется завышенной, а объем продаж - ниже планируемого фирмой. В этом случае фирма может несколько понизить цену, либо улучшить модель при неизменной цене, либо увеличить расходы на рекламу, либо снять модель с производства. Первоначальная цена может оказаться заниженной, и возникает дефицит автомобилей новой модели. В этом случае фирма может повысить цену.

Можно, используя это метод, рассчитать цену на новую модель.
 Можно, используя это метод, рассчитать цену на новую модель.

    Государственный метод ценообразования

Государственное ценообразование - это совокупность мер, принимаемых правительством в процессе участия в системе товарно-денежных отношений и направленных на осуществление регулирования цен в различных сферах народного хозяйства и контроля над ними. Таким образом, государственное регулирование цен можно представить как попытку государства с помощью законодательных, административных и бюджетно-финансовых мероприятий воздействовать на рынок и цены таким образом, чтобы способствовать стабильному развитию экономики в целом.

Государственная поддержка малому бизнесу.
Государственная поддержка малому бизнесу.

Необходимость государственного вмешательства в процессы ценообразования обусловлена тем, что свободно функционирующий рынок не обязательно гарантирует высокую эффективность экономической деятельности. В ряде случаев несовершенство рынка, нестабильность равновесия требует определенного вмешательства государства. Роль государства заключается главным образом в обеспечении развития экономики в направлении:

- государство следит за ростом производства;

- правительство наблюдает за повышения качества продукции;

- органы власти контролируют достижения полной занятости;

- контролирует государство справедливого распределения доходов;

- правительство регулирует стабилизацию уровня цен.

Распределение государственных субсидий по районам.
Распределение государственных субсидий по районам.

Используя для решения экономических задач регулирующую функцию цены, государство принимает участие в перераспределении чистого дохода между отраслями и секторами народного хозяйства, отдельными регионами, предприятиями и группами населения. Государство также должно участвовать в процессе ценообразования, прямо или косвенно, для защиты интересов национальных товаропроизводителей, не способных пока на равных противостоять экспансии на рынок зарубежных производителей аналогичной продукции.

Инвестиции в моно города, одна из задач государства.
Инвестиции в моно города, одна из задач государства.

Государственное регулирование цен можно рассматривать как одно из направлений макроэкономического регулирования экономики, особое значение которого проявляется по следующим направлениям:

- поддержание на рынке конкурентной среды и предотвращение монополизации, задача государства;

Налоговые льготы предоставляются приоритетным направлениям индустрии.
Налоговые льготы предоставляются приоритетным направлениям индустрии.

- борьба с инфляцией и обеспечение стабильности цен, выполняется властью;

Рост цен на продукты, коммунальные услуги.
Рост цен на продукты, коммунальные услуги сдерживает государство.

- одна из задач, государственное проведение социально ориентированной политики цен;

Регулирование доходов населения, выплачивая пособия, дотации.
Регулирование доходов населения, выплачивая пособия, дотации.

- органы власти должны обеспечить оптимальное соотношения внешнеторговых и внутренних цен.

Государство регулирует поставку импорта.
Государство регулирует поставку импорта.

Таким образом, на макроэкономическом уровне вырабатываются исходные принципы и концепции ценообразования, а также законодательного и нормативного их обеспечения.

Наряду с макроэкономическим воздействием государства на цены существует и их регулирование на микроэкономическом уровне. Микроэкономические меры воздействия государства на цены включают в себя: контроль за уровнем цен на:

- государственный контроль над продукцией и услугами естественных монополий;

Монополия по энергоснабжению.
Монополия по энергоснабжению.

- власть контролирует цены предприятий, занимающих монопольное и доминирующее положение на рынке;

Железная дорога занимает доминирующее положение в перевозках, но регулирует власть.
Железная дорога занимает доминирующее положение в перевозках, но регулирует власть.

- региональные власти имеютправо на установление цен на товары и услуги, имеющие особую социальную значимость;

Цены коммунально-бытовых и жилищных услуг регулирует государство.
Цены коммунально-бытовых и жилищных услуг регулирует государство.

- государственный банк даёт возможность на льготное установление акцизов и субсидирование отдельных товаропроизводителей;

Ссуда государственного банка частному бизнесу.
Ссуда государственного банка частному бизнесу.

- власти имеют возможность на установление торговых надбавок на некоторые виды продукции;

Региональная власть может установить надбавки на продукцию.
 Региональная власть может установить надбавки на продукцию.

- соответствующий орган власти имеет право на регулирование цен и таможенных тарифов во внешнеэкономической деятельности.

Таможенный налог устанавливается государством.
Таможенный налог устанавливается государством.

Государственное ценообразование осуществляется с помощью сочетания прямых и косвенных форм и методов.

Способы осуществления ценообразования государством.
Способы осуществления ценообразования государством.

    Методы прямого воздействия государства на цены

Прямое вмешательство государства в процесс ценообразования означает участие государства в лице его административных органов в формировании уровней, структуры, соотношений и динамики цен, установлении определенных правил ценообразования.

Правила ценообразования в государстве вводятся на уровне закона
Правила ценообразования в государстве вводятся на уровне закона

В настоящее время все цены, как свободные, так и регулируемые, устанавливаются товаропроизводителями. Государственное воздействие на их уровень и структуру осуществляется путем обеспечения методического единства в их установлении и применении. Так, государственные органы управления определяют состав затрат, учитываемых в себестоимости продукции (Налоговый кодекс РФ, гл. 25), и расходы, возмещаемые из прибыли, устанавливают нормативы рентабельности на продукцию предприятий-монополистов.

Ценообразование на рынке энергетики
Ценообразование на рынке энергетики регулирует местная власть.

К методам прямого вмешательства государства в процесс ценообразования можно отнести следующие:

- государственное замораживание цен на общие товары потребления;

- власть фиксирует цены на отдельные группы товаров или от дельные товары;

- государство налагает временный или частичный запрет на изменение цен.

Такой подход применяется при сильной инфляции для стабилизации уровня цен.

Запрет государства на повышение продуктовых цен.
Запрет государства на повышение продуктовых цен.

- Установление фиксированных цен и тарифов, решение о введении которых принимается соответствующими органами власти. Субъекты ценообразования (предприятия и организации) в случае введения таких цен обязаны реализовывать свою продукцию или услуги по ценам, не превышающим по своему уровню установленных фиксированных цен.

Фиксация цен государством, по которым имеют право торговать фирмы.
Фиксация цен государством, по которым имеют право торговать фирмы.

Такие цены в основном применяются при заключении государственных контрактов. Причем их введению предшествует процедура определения прибыли (рентабельности), включаемой в цены, и разрешения возможных хозяйственных споров. В этом случае цена обладает определенной степенью жесткости, а предприятие-изготовитель, принимая на себя хозяйственный риск, в то же время получает широкие возможности получения дополнительной прибыли за счет экономии затрат.

Расчет прибыли включается при заключение государственного контракта.
Расчет прибыли включается при заключение государственного контракта.

Фиксированные цены устанавливаются также на продукцию или услуги предприятий - естественных монополистов:

- в первую очередь это касается отраслей жилищно-коммунального хозяйства;

- фиксируются тарифы городского транспорта;

- устанавливается фиксированная стоимость ритуальных услуг,

Попытка власти повлиять на ценообразование фиксацией цен
Попытка власти повлиять на ценообразование фиксацией цен

- Установление предельных цен или коэффициентов, пределов возможного изменения, роста цены за определенный период времени или предельного уровня цены, максимального или минимального уровня цены, выше или ниже которого цена не может подниматься. В РФ такого рода регулирование производится по отношению к продукции естественных монополий, по которым определяются предельные уровни роста цен или тарифов на их продукцию или услуги в течение года.

Тарифы на жилищно - коммунальные услуги контролирует местная власть.
Тарифы на жилищно - коммунальные услуги контролирует местная власть.

- установление предельного норматива рентабельности. В этом случае при расчете цены в ее состав включается прибыль в размере не больше норматива, размер которого может дифференцироваться по отраслям и видам продукции. Этот метод применяется при регулировании цен на продукцию предприятий-монополистов. Цены на продукцию, по которой фактическая рентабельность превышает установленный уровень, должны быть снижены.

Тарификация цены на проезд в железнодорожном транспорте была снижена.
Тарификация цены на проезд в железнодорожном транспорте была снижена.

Органам исполнительной власти на местах разрешено устанавливать предельные уровни снабженческих, сбытовых и торговых надбавок на некоторые виды продукции:

- лекарственные препараты и медикаменты;

- детское питание;

- и наценок на продукцию собственного производства в школьных буфетах и столовых.

на соответствующей территории и определять порядок их установления и применения.

Установление предельной цены поставщикам товаров в аптеках.
Установление предельной цены поставщикам товаров в аптеках.

- Декларирование цен. По решению органов исполнительной власти может быть введено декларирование цен оптовых или отпускных, на отдельные виды продукции. В этом случае все предприятия, производящие данную продукцию, обязаны представить в органы ценообразования декларации об уровне цен для заявительной регистрации. В свою очередь, органы ценообразования должны или принять решение о регистрации цены, либо отказать в ее регистрации, либо принять решение об обоснованном изменении указанной цены.

Декларирование цен поставщиков и продавцов устанавливает местная власть.
Декларирование цен поставщиков и продавцов устанавливает местная власть.

- Установление рекомендательных цен по важнейшим видам продукции. Если цена превышает рекомендуемый уровень, то может применяться прогрессивное налогообложение прибыли, полученной от реализации продукции по завышенным ценам. Такой метод применяется в некоторых странах (США, Япония).

При увеличении дохода органами контроля налагается прогрессивный налог.
При увеличении дохода органами контроля налагается прогрессивный налог.

В целом, защитные меры государства по сдерживанию роста цен могут осуществляться в форме:

- установления правительством верхних пределов цен или прибылей;

- замораживания цен властью;

- фиксирование определенного порядка формирования цен.

Для недопущения снижения цен могут устанавливаться минимальные цены, определяться минимально допустимый уровень прибыли, виды затрат, в обязательном порядке покрываемых за счет цены.

Выше этой величины производители не имеют право поднимать цену.
установление цены в данном случае являет собой коридор высоких и низких цен

    Методы косвенного воздействия государства на цены.

Косвенное вмешательство в ценообразование обеспечивается применением совокупности способов и средств, способствующих расширению товарного предложения на рынке, управлению доходами населения, регулированию налогов как на производимую, так и на потребляемую продукцию.

Налоги - есть косвенное регулирование цен государством.
Налоги - есть косвенное регулирование цен государством.

Косвенное регулирование цен может осуществляться:

- изменение банком учетной ставки банковского процента;

- установление предприятием уровня минимальной заработной платы;

- проведение определенной налоговой политики и политики доходов государством.

Государство может влиять на цены:

- через сферу денежного обращения;

- принятие и применение властью антимонопольных законов путем воздействия на баланс спроса и предложения;

- а также государственной разработкой эффективной системы таможенных тарифов и пошлин.

Установление налогов, банковских процентов регулирует ценообразование.
Установление налогов, банковских процентов регулирует ценообразование.

Таким образом, в число методов косвенного воздействия государства на цены можно включить:

- регулирование доходов производителей продукции, продавцов и покупателей;

- субсидирование из госбюджета отдельных отраслей и производств;

- компенсация расходов отдельных категорий граждан;

- повышение уровня минимальной заработной платы;

- разработка системы оплаты труда бюджетников.

Разработка плана повышения зарплат бюджетникам.
Разработка плана повышения зарплат бюджетникам.

- регулирование налогов на производимую и потребляемую продукцию, льготное налогообложение;

- разработку системы мер, способствующих расширению товарного предложения:

- применение сниженной ставки банковского процента;

- установление льготного кредитования и налогообложения;

- производить субсидирование и дотацию мелкого бизнеса;

- применение разнообразных мер по защите внутреннего товаропроизводителя.

Дотации власти бизнесу - защита собственного товаропроизводителя.
Дотации власти бизнесу - защита собственного товаропроизводителя.

- создание условий для развития конкуренции и ограничения монополизации рынка;

Конкуренция на железной дороге.
 Конкуренция на железной дороге.

- государственное стимулирование привлечения в страну иностранных инвестиций для создания новых предприятий и увеличения числа рабочих мест;

Инвестиции государства как регуляция ценообразования.
Инвестиции государства как регуляция ценообразования.

- эффективное использование таможенных тарифов и применение льготных таможенных пошлин для стимулирования экспорта продукции, не производимой в достаточных количествах.

Таможенный союз трех стран дает льготы на ввоз товара тем самым влияет на ценообразование.
Таможенный союз трех стран дает льготы на ввоз товара тем самым влияет на ценообразование.

Меры косвенного воздействия на процесс ценообразования имеют в основном макроэкономический характер и представляют собой единое целое с общей макроэкономической политикой государства.

Таможня как один из инструментов влияня на ценообразование.
Таможня как один из инструментов влияня на ценообразование.

    Регулирование цен на продукцию предприятий-монополистов

Закон исходит из следующих понятий.

Нормативно - правовые акты регулируют монопольное ценообразование.
Нормативно - правовые акты регулируют монопольное ценообразование.

Доминирующее положение это исключительное положение хозяйствующего субъекта или нескольких хозяйствующих субъектов на рынке, дающее ему или им, возможность оказывать решающее влияние на общие условия обращения товара на соответствующем товарном рынке или затруднять доступ на рынок другим хозяйствующим субъектам.

Используя сво положние монопольные фирмы при ценообразовании завышают цены на продукцию.
Используя своё положние монопольные фирмы при ценообразовании завышают цены на продукцию.

Монополистическая деятельность есть противоречащие антимонополистическому законодательству действия или бездействие:

- хозяйствующих субъектов или органов исполнительной власти;

- органов местного самоуправления,

направленные на недопущение, ограничение или устранение конкуренции.

Государство а также народный контроль следят за применением монопольного ценообразования.
 Государство а также народный контроль следят за применением монопольного ценообразования.

Монопольно высокая цена, есть цена товара, устанавливаемая хозяйствующим субъектом, занимающим доминирующее положение на товарном рынке, с целью компенсации необоснованных затрат, вызванных недоиспользованием производственных мощностей и (или) получением дополнительной прибыли в результате снижения качества товара.

При ценообразовании агрофирмы завышают цены на продукты.
При ценообразовании агрофирмы завышают цены на продукты.

Монопольно низкая цена есть цена приобретаемого товара, устанавливаемая хозяйствующим субъектом, занимающим доминирующее положение на товарном рынке в качестве покупателя, в целях получения дополнительной прибыли и компенсации необоснованных затрат за счет продавца.

Запрет государством на установление монопольно низких цен.
Запрет государством на установление монопольно низких цен.

Законом запрещены действия хозяйствующих субъектов, а также группы лиц, занимающих доминирующее положение, целью или результатом которых является:

- создание или поддержание дефицита на рынке;

- повышение цен на товар или услуги;

- установление монопольно высоких (низких) цен на продукцию;

- включение в договор дискриминирующих условий продажи;

- создание препятствий доступу на рынок или выходу с рынка другим хозяйствующим субъектам;

- нарушение установленного порядка ценообразования.

Преследуем нарушителей ценообразования. Преследуя злостных монополистов-пекарей, банщиков и автомойщиков, ФАС крупных не трогает
Законом предусматривается наказание в виде санкций или штрафов.

Запрещаются и признаются недействительными достигнутые в любой форме соглашения или согласованные действия конкурирующих хозяйствующих субъектов, имеющих в совокупности долю на рынке определенного товара более 35%, направленные:

- на установление или поддержание цен, скидок, надбавок, наценок на продукцию или услуги;

- повышение, снижение или поддержание цен на аукционах и торгах;

- раздел рынка по территориальному принципу,

- разделение по объему продаж или закупок,

- определение по ассортименту реализуемых товаров;

- закрепление по кругу продавцов или покупателей (заказчиков).

Обществе равных возможностей защита конкуренции требовала ограничения монополий и запрета сговора по ценообразованию между участниками рынков.
 Обществе равных возможностей защита конкуренции требовала ограничения монополий и запрета сговора по ценообразованию между участниками рынков.

Законом не допускается недобросовестная конкуренция. В том числе такие ее формы, как:

- распространение ложных, неточных или искаженных сведений, способных причинить убытки другому хозяйствующему субъекту или нанести ущерб его деловой репутации;

- введение потребителя в заблуждение относительно характера, способа и места изготовления;

- искажение потребительских свойств, качества товара.

Конкуренция закон рыночных отношений.
Конкуренция закон рыночных отношений.

Не допускается некорректное сравнение хозяйствующим субъектом в процессе его рекламной деятельности производимых или реализуемых им товаров с товарами других хозяйствующих субъектов;

- самовольное использование товарного знака;

- применение фирменного наименования или маркировки товара;

- копирование формы упаковки;

- мспользование внешнего оформления товара как у другого хозяйствующего субъекта;

- получение, использование, разглашение научно-технической, производственной или торговой информации без согласия владельца.

Спор двух конкурирующих фирм при заключении договора что повлияет на ценообразование
Спор двух конкурирующих фирм при заключении договора что повлияет на ценообразование

В случае нарушения данного федерального закона хозяйствующие субъекты, органы исполнительной власти, должностные лица обязаны в соответствии с предписаниями Антимонопольного комитета (его территориального управления):

- государство должно прекратить нарушения;

- чиновники обязаны восстановить первоначальное положение дел;

- администрация расторгает или изменяет договор;

- виновники возмещают причиненные убытки и платят штраф.

Виновные несут гражданско-правовую, административную либо уголовную ответственность.

При нарушении фирмой закона ценообразования, государство может наложить штраф на руководство.
При нарушении фирмой закона ценообразования, государство может наложить штраф на руководство.

    Регулирование цен на продукцию естественных монополистов

К естественным монополиям относят коммерческие и некоммерческие организации, производящие и реализующие товары (услуги), удовлетворение спроса на которые в силу технологических особенностей производства эффективно в условиях отсутствия конкуренции, а также товары, которые имеют устойчивый спрос при значительном изменении цены в силу невозможности полной замены их другими товарами.

Жилищно-коммунальное хозяйство монопольное предприятие которое само создает ценообразование.
Жилищно-коммунальное хозяйство монопольное предприятие которое само создает ценообразование.

К продукции и услугам естественных монополий относятся:

- транспортировка нефти и нефтепродуктов по магистральным трубопроводам;

- транспортировка газа по трубопроводам;

- производство электроэнергии и теплоэнергии и предоставление услуг по их передаче;

- железнодорожные перевозки;

- услуги транспортных терминалов морских, речных портов и аэропортов;

- услуги общедоступной электрической и почтовой связи.

Продукция монополии представляется, высокой ценой, как единственная в своем применении.
Продукция монополии представляется, высокой ценой, как единственная в своем применении.

Повышение эффективности государственного регулирования цен, устанавливаемых естественными монополиями, - одна из наиболее актуальных задач, стоящих перед руководством государства. Конкурентный рынок представляет наиболее эффективную организацию экономики.

Когда присутствует конкуренция на рынке легче государству следить за ценообразованием.
Когда присутствует конкуренция на рынке легче государству следить за ценообразованием.

Однако из-за наличия большого числа разнородных социально - экономических факторов совершенная конкуренция не является естественным состоянием рынков. Более того, функционирование ряда отраслей общественного производства на конкурентной основе невозможно или неэффективно, именно для таких отраслей характерна высокая степень монополизации.

Виды рынков влияющие на ценообразование.
Виды рынков влияющие на ценообразование.

Основными задачами государственного регулирования цен продукции естественных монополий является:

- государственное обеспечение баланса интересов потребителей в виде доступных цен;

При обилии выбора, фирма пересматривает цены в сторону понижения.
При обилии выбора, фирма пересматривает цены в сторону понижения.

- регулируемых банковских меропрятий в виде финансовых результатов, привлекательных для кредиторов и инвесторов;

Банковские услуги ощущаются в виде низких процентов.
Банковские услуги ощущаются в виде низких процентов.

- определение местной властью структуры тарифов на основе принципов справедливого и эффективного отнесения издержек на тарифы для различных типов потребителей;

Для справедливых тарифов нужно справедливое ценообразование.
 Для справедливых тарифов нужно справедливое ценообразование.

-государственное стимулирование предприятий естественных монополий:

- к сокращению издержек и излишней занятости;

- улучшению качества обслуживания;

- повышению эффективности инвестиций.

Стимуляция монополий для сокращения издержек которые входят в ценообразование.
Стимуляция монополий для сокращения издержек которые входят в ценообразование.

- использование возможностей ценовых механизмов регулирования при проведении стабилизирующей макроэкономической политики;

Таможенные пошлины влияют на ценообразование.
Таможенные пошлины влияют на ценообразование.

- управление развитием экономики в регионах.

Развитие регионов стабилизирует ценообразование.
Развитие регионов стабилизирует ценообразование.

Региональные проблемы, которые могут решаться с помощью тарифов:

- электрической;

- тепловой энергии,

заключаются в следующем:

- выравнивание или дифференциация тарифов по субъектам с целью обеспечения равномерного их развития;

Выравнивание тарифов на услуги есть правильное и справедливое ценообразование.
Выравнивание тарифов на услуги есть правильное и справедливое ценообразование.

- стабилизация экономического положения энергообъектов и их объединений при заблаговременном, незапланированном снижении спроса на энергию;

Контроль режимов энерго - потребления и тепло - потребления, что приводит экономии.
Контроль режимов энерго - потребления и тепло - потребления, что приводит экономии.

- стимулирование увеличения или снижения спроса на энергию отдельных потребителей или их групп и соответственно регулирование экономической активности данных субъектов.

Дотация предприятий энергопотребления и тепло-потребления для лучшего ценообразования.
Дотация предприятий энергопотребления и тепло-потребления для лучшего ценообразования.

Государственное регулирование цен (тарифов) продукции (услуг) предприятий естественных монополистов можно осуществлять на основе следующих методов:

- установление органами фиксированных цен и тарифов;

Установление фиксированных цен благоприятно влияет на ценообразование.
Установление фиксированных цен благоприятно влияет на ценообразование.

- применеие властью предельного уровня цен и надбавок, наценок (коэффициентов изменения цен);

Предельный уровень цен разрешает ценообразование в определенном промежутке.
Предельный уровень цен разрешает ценообразование в определенном промежутке.

- установление администрацией предельного уровня рентабельности и размеров торговых надбавок;

Ценообразование зависит от рентабельности производства.
Ценообразование зависит от рентабельности производства.

- декларирование цен и тарифов фирмами в органах ценообразования при формировании свободных цен и тарифов.

Правильное декларирование затрат, приводит к правильному ценообразованию
Правильное декларирование затрат, приводит к правильному ценообразованию

Методы регулирования деятельности естественных монополий применяются к конкретному субъекту на основе анализа его деятельности, стимулирующей роли, в повышении качества производимых товаров и в удовлетворении спроса на них. При этом оценивается обоснованность затрат, принимаются во внимание издержки производства продукции.

Методы контроля государства за ценообразованием.
Методы контроля государства за ценообразованием.

Регулирование деятельности естественных монополий и контроль осуществляет Федеральная антимонопольная служба (ФАС). Субъекты естественных монополий несут ответственность в виде штрафов за завышение цен, установленных органом регулирования естественной монополии;

- сумма излишне полученной выручки изымается в бюджет;

- убытки, возникшие у потребителя в результате завышения цен, должны быть возмещены ему;

- при повторном нарушении дисциплины цен штраф берется в двойном размере.

Проверки ценообразования на монопольных предприятиях проводит государственные органы.
Проверки ценообразования на монопольных предприятиях проводит государственные органы.