ForexAW.com - Брендированный лендинг о брокере

Развернуть содержание

Данная статья посвящена вопросам относительно брендированного лендинга, который наши информационные партнеры могут получить от ForexAW.com в качестве дополнительного сервиса, помимо возможности публиковать свою аналитику с внешними ссылками на ForexAW.com, а так же с своей рекламой на публикуемых страницах новостей.

Брендированный лендинг способствует развитию брокера
Брендированный лендинг способствует развитию брокера

Идея лендинга

Главная идея лендинга состоит в том, чтобы улучшить возможности поиска пользователя, который пытается найти брокера в своем городе (регионе) через поисковую систему и тем самым поймать региональный трафик, важный для развития брокера.

Ловим трафик потенциальных клиентов
Ловим трафик потенциальных клиентов

Цели и задачи лендинга

Основная цель и задача - это сделать так, чтобы брокер с нашей помощью упрочил свои позиции в поисковых системах через сеть информационных ресурсов, включая ForexAW.com и новые ресурсы, которые появляются в результате совместной работы. В итоге лендинг покрывает большое количество запросов связанных с брендом брокера.

Весь трафик на лендинг должен приходить с брендированных запросов
Весь трафик на лендинг должен приходить с брендированных запросов

Важной задачей является направление получаемого трафика на системы коммуникации (формы обратной связи и баннеры) и получения результат в виде потенциальных клиентов брокера, которые не ушли на сайт с отзывами, а попали на сайт-воронку где потенциальный клиент может изъявить желание лучше узнать о компании и стать клиентом.

Принцип работы сайта-воронки
Принцип работы сайта-воронки

    Цели лендинга ?

Цель лендинга - занять поисковую выдачу по низкочастотным брендированным запросам на приоритетных позициях, создавая возможность для посетителей взаимодействовать с брокером через формы обратной связи, баннеры и прочие средства и возможности связи.

Лендинг дает возможность взаимодействовать аудитории с брокером на нейтральной территории
Лендинг дает возможность взаимодействовать аудитории с брокером на нейтральной территории

    Задачи лендинга ?

Задач у лендинга масса:

- попасть в индекс поисковых систем с сотнями страниц нужных брендированных запросов;

- обеспечить передачу данных посетителя отделу продаж брокера;

- передавать ссылочный вес дружественным ресурсам, таким как ForexAW.com и официальному сайту брокера, а так же сторонним независимым ресурсам, которые хорошо или хотя бы нейтрально говорят о брокере;

- по мере сил вытеснять негатив из выдачи поисковой системы путем обычной конкурентной борьбы, создав ссылочную массу на дружественные страницы, вытеснив менее авторитетные страницы с негативом.

Лендинг выполняет много важных задач
Лендинг выполняет много важных задач

Что из себя представляет лендинг?

Лендинг представляет из себя программный продукт, который стабильно находится в индексе поисковых систем и постепенно попадает в выдачу поисковиков, тем самым ТОР выдачи разбавляется альтернативными лояльными брокеру страницами с обратной коммуникацией, что позволяет уменьшить негативное влияние разных нелояльных ресурсов.

Поисковая выдача - главная задача брокера
Поисковая выдача - главная задача брокера

    Контент лендинга

Самым главным является контент, тексты-тексты-тексты, которые позволяют понять поисковым машинам:

- для какого бренда создана страница;

- какая тематика страницы, причем такого-то сегмента ("Бренд открыть счет", "Бренд отзывы" и т.д.);

- какова географическая привязка страницы ("Бренд Воронеж", "Бренд открыть счет Пятигорск", "Бренд отзывы Магадан");

- имеет ли страница функционал обратной связи.

Страницы должны быть разумно оптимизированы и понятны поисковику
Страницы должны быть разумно оптимизированы и понятны поисковику

    Внутренняя структура

Если рассматривать лендинг с точки зрения разделов, то мы делим структуру на 3 уровня:

- главная страница (нулевой уровень);

- страница перечня разделов (карта сайта);

- страница перечня статей в разделе;

- конечная страница с контентом.

В нашем случае структура древовидная
В нашем случае структура древовидная

    Оформление лендинга

Дизайн лендинга делается исходя из предпочтений разработчиков, но с учетом того, каково цветовое оформление официального сайта брокера, дабы при переходе по баннеру на страницу сайта брокера у посетителя не возникало больших контрастов. Тоже самое касается и логотипа, разрабатываемый лого будет схож с логотипом бренда, как минимум по цветовой гамме.

Лендинг по цветовой гамме должен быть похож на официальный сайт брокера
Лендинг по цветовой гамме должен быть похож на официальный сайт брокера

Организационные вопросы

Организационные вопросы являются ключевыми для понимания того, как все будет происходить и реализовываться на практике.

Организационные вопросы - это план действий
Организационные вопросы - это план действий

    Вопросы регистрации и размещения ресурса

Первым делом вопрос упирается в регистрацию домена:

- домен регистрируется на представителя Администрации ForexAW.com;

- данные владельцев домена будут скрыты;

- первоначально домен регистрируется на 1 год.

Арендуется хостинг с оплатой за 1 год вперед.

Регистрируем аккаунты и домен
Регистрируем аккаунты и домен

    Вопросы распределения ссылочной массы

Любой периферийный ресурс становится донором для бенефициаров, как для брокера, так и для разработчика лендинга, но к вопросу распределения ссылочной массы следует подходить очень осторожно и сдержанно.

Яндекс не просто так стоит миллиарды, поэтому к ссылочной массе следует подходить сдержанно
Яндекс не просто так стоит миллиарды, поэтому к ссылочной массе следует подходить сдержанно

    Аспекты передачи прав и мониторинга

Представителям брокера следует помнить, что ни контент, ни домен им никаким образом не принадлежит, сервис лендинга создан для вышеописанных целей и для выполнения изложенных выше задач. Вместе с тем, представителям брокера будут предоставлены доступы к:

- Яндекс.Метрике;

- Гугл.Аналитикс;

- Яндекс.Вебмастеру;

- Гугл.Вебмастеру.

Технические специалисты Администрации ForexAW.com разместят необходимые коды с целью передачи информации в выше обозначенные сервисы статистики.

В итоге, представители брокера смогут мониторить трафик и видеть текущую ситуацию с индексом в поисковиках. Так же брокер получает самое ценно - ЛИДЫ, с которыми можно и нужно работать, причем количество лидов никак не ограничено, чем популярнее брокер, тем потенциально больше лидов.

Представители брокера допскаются до монитринга статистики
Представители брокера допскаются до монитринга статистики

    Вопросы редакционной политики

Редакционная политика ровно такая же как и в случае с статьей о брокере, т.е. лояльное, ровное отношение с описанными выше целями и задачами. В случае, если по каким-то причинам брокер решил расторгнуть договоренности, то редакционная политика ТЕКСТОВОЙ части лендинга НЕ меняется, т.к. материал и ресурс оплачен брокером, но на все остальные преимущества накладываются ограничения: лиды не передаются отделу продаж, ссылочная масса передается на усмотрение разработчиков ресурса.

К вопросу о редакционной политике
К вопросу о редакционной политике

    Что в праве требовать брокер ?

Говоря объективно, лучше ничего не требовать никому ни от кого, нужно договариваться, стремиться к консенсусу, потому как последнее слово все-равно за разработчиками ресурса.

Мы видим следующие возможные просьбы:

- изменение пропорций и перечня статей, на которых передается ссылочная масса на официальный сайт брокера;

- изменение аккаунтов, которым передается информация с сервисов мониторинга ресурса;

- изменить тон того или иного текста (исходника), к примеру сделать его более нейтральным;

- иные просьбы, все обсуждаемо.

Просьбы бывают разные
Просьбы бывают разные

    Каково участие брокера в разработке

Брокер никак не участвует в непосредственной разработке ресурса, все делается под ключ, от написания первичных текстов, до разработки дизайна и размещения сайта на хостинге.

Все делается под ключ
Все делается под ключ

От брокера потребуется по переданному чек-листу осуществить проверку ресурса, ознакомиться с показателями мониторинга статистики, высказать свои замечания и вопросы относительно созданного и запущенного ресурса, дать свои рекомендации и высказать просьбы по лендингу. Также от брокера нужны будут перечни страниц и сайтов, на которые необходимо распределять ссылочную массу.

Смотрим и проверяем все ли хорошо сделано
Смотрим и проверяем все ли хорошо сделано
        Какие данные требуются от брокера ?

Для передачи части ссылочной массы на официальный сайт брокера потребуется сообщить данные:

- запрос (анкор), подпись ссылки;

- ссылка на страницу, прямая ссылка на страницу ресурса;

- важность страницы, от 1 до 10, чем показатель выше, тем выше важность, тем в рамках выделенной квоты пропорционально больше ссылок будет направлено на данный запрос.

Семантическое ядро
Семантическое ядро

    Вопросы оплаты

Никаких оплат НЕ ПРОИЗВОДИТСЯ до того как лендинг не запущен и в индекс Гугла или Яндекса не оказалось как минимум 1000 страниц.

Нет, сначала стулья, а ПОТОМ уже деньги
Нет, сначала стулья, а ПОТОМ уже деньги

Если лендинг не индексируется, то он бесполезен и обязательства по нему прекращаются, технология признается провальной. В случае, если лендинг залетел в индекс в рамках обозначенного количества страниц, то задача считается выполненной.

Лендинг должен присутсвовать в индексе, дабы передавать ссылочный вес
Лендинг должен присутсвовать в индексе, дабы передавать ссылочный вес

    Вопросы доработок лединга

Доработки и обслуживание лендинга осуществляются на НЕкоммерческой основе по согласию сторон. Лендинг будет постепенно дорабатываться, движущей силой развития данного ресурса будут в первую очередь разработчики.

Все доработки за счет и силами разработчика
Все доработки за счет и силами разработчика

Часто задаваемые вопросы

Традиционный раздел с перечнем часто задаваемых вопросов, который мы будем по мере потребности расширять и уточнять.

Отвечаем на часто задаваемые вопросы
Отвечаем на часто задаваемые вопросы

    Зачем лендинг нужен ForexAW.com ?

Администрация ForexAW.com лендинг использует в ряде важных направлений.

Самое важное направление - это расширение влияния, что стабилизирует отношения между участниками партнерства и способствует планомерной работе с минимум конфликтов, т.к. конфликты вредны обоим сторонам.

ForexAW.com за счет информационных партнеров расширяет свое влияние и присутствие
ForexAW.com за счет информационных партнеров расширяет свое влияние и присутствие

Любой внешний информационный ресурс становится генератором ссылочной массы, которая определенным образом, очень нормировано распределяется в направлениях:

- основного сайта брокера, на перечень важных для брокера страниц;

- на материнскую статью про брокера на ForexAW.com;

- на прочие страницы сайта ForexAW.com;

- на страницы дружественных ресурсов для брокера;

- на иные трастовые ресурсы.

Ссылочная масса - это важный механизм развития ресурсов
Ссылочная масса - это важный механизм развития ресурсов

    Зачем лендинг нужен брокеру ?

Брокеру нужен лендинг для расширения зоны своего потенциального влияния, т.к. брокер существует чаще всего за счет информационного шума, если брокера никто не слышит и не знает, значит его нет.

Информационный шум приводит клиентов
Информационный шум приводит клиентов

Лндинг выполняет функцию генератора шума по направлению поискового трафика, который появляется за счет популярности самого бренда, чем популярнее бренд, тем выше вероятность того, что человек будет искать данный бренд и попадать на лендинг с очень взвешенной позицией относительно брокера, что формирует первое, относительно объективное, впечатление о брокере.

Первое впечатление - очень важный этап формирования мнения о бренде в головах
Первое впечатление - очень важный этап формирования мнения о бренде в головах

Следующая очень важная потребность брокера - это расширение клиентской базы. Данная потребность выполняется через ряд технических средств:

- создание формы обратной связи, в которой потенциальный клиент оставляет свое имя и телефон, после чего информация о клиенте уходит на нужное мыло;

- возможность позвонить брокеру самостоятельно по номеру 8-800 или иным телефонам через графическое оформление ресурса;

- создание возможности перехода посетителя на нужные страницы сайта брокера.

Очень важна возможность коммуникации между потенциальным клиентом и брокером
Очень важна возможность коммуникации между потенциальным клиентом и брокером

    За чей счет работает и обслуживается лендинг ?

Мы все понимаем, что любой программный продукт - это обслуживание, доработка, исправление проблем и прочие работы, которые требуют ресурсов. Может возникнуть вопрос - а как так получается, что разработчик берет на себя такие обязательства без абонентской платы на обеспечение?

ОТВЕТ: наше сотрудничество происходит на коммерческой основе и все-равно приток денег имеет место быть, часть из которых уходит как на дорогостоящее развитие и обслуживание как основного ресурса ForexAW.com, так и лендинга, который оказывает содействие развитию компании.

Все оплачивает брокер
Все оплачивает брокер

    Откуда в лендинге могут появиться тысячи страниц ?

Хороший вопрос, а ведь и в правду откуда столько страниц-то? - "у нашего брокера сайт большой и состоит из десятков, может сотен страниц, но никак не из тысяч".

ОТВЕТ: все очень просто - городов, где проживает русскоязычного населения от 50 тысяч и более около 510 штук - это города России и ближнего зарубежья, для каждого нужна страница про Вашего брокера, чтобы услышав когда-то где-то бренд "ТАКОЙ-ТО" человек ввел его в поисковую систему и мы ему предоставили точный ответ на его запрос, который в конечном итоге ведет потенциального клиента в отдел продаж компании.

Важно передать трафик продажнику, а запросы могут идти с разных городов
Важно передать трафик продажнику, а запросы могут идти с разных городов

        Ну а тысячи страниц-то откуда берутся ?

Тысячи страниц берутся вот откуда ... 

Мы создаем на каждый интересующий нас запрос по 510 страниц, на каждый город, на территории которого проживает от 50 тысяч человек, создается отдельная страница по каждому запросу.

Карта России и СНГ
Карта России и СНГ

Запросов не мало:

- БРЕНД город;

- БРЕНД контакты город;

- БРЕНД открыть счет город;

- отзывы о БРЕНД город;

- БРЕНД отрицательные отзывы город.

В итоге получается: 5 базовых запросов * 2 варианта написания Бренда (Ру/En) * 510 городов с населением >50 тысяч + 510 страниц разделов + главная страница = 5 601 страница.

Получается чуть больше 3 экземпляров Войны и Мир
Получается чуть больше 3 экземпляров Войны и Мир

    Существуют ли примеры таких лендингов ?

Ответ да, существуют примеры.

Лендинги созданы для тематики продаж ряда товаров с высоким уровнем конкуренции на рынке, т.е. конкуренция присутствует в том числе и на региональных рынках, скажем в городе Твери есть десятки, а может и сотни магазинов по продаже данных товаров, 1 лендинг = 1 товар. Самый успешным оказался лендинг посвященный продаже специфичной услуги, на скрине ниже он 4-й в списке.

Пример реализации технологии с количеством страниц в поиске
Пример реализации технологии с количеством страниц в поиске

Самым успешным стал сайт с продажей услуги в виду того, что он был сделан последним и получился более качественным и правильно сконструированным, вот результаты текущего уровня развития технологии.

Показатели ресурса очень стабильны
Показатели ресурса очень стабильны

    А на сколько сложно попасть в индекс поисковой системы ?

Когда мы изобретаем условие, что никаких оплат до тех пор, пока лендинг не попадет в индекс поисковой системы Яндекс или Гугл в количестве 1000+ страниц, мы прекрасно понимаем, что в индекс сайт попадет - мы в этом уверены и поэтому этот "риск" берем на себя, трудимся авансом доверяя информационному партнеру. Пример того, как сайты находятся в индексе с очень большим количеством страниц привели выше.

Видимость риска - это не риск, мы уверены в своей технологии
Видимость риска - это не риск, мы уверены в своей технологии

Мы не видим никакого риска для себя, что технология не сработает, пока она показывает свою эффективность на очень высоком уровне, НО вопрос трафика остается открытым, т.к. не всегда бренд компании нужен пользователям поисковой системы.

Вопрос поискового трафика в большей степени зависит от популярности бренда
Вопрос поискового трафика в большей степени зависит от популярности бренда
Опубликовано на ForexAW.com 24.11.2016 15:27 912
Последнее редактирование 22.05.2017 12:34 Договора
Статья не линковалась